117

84. Понятие "композиция", основные законы композиции. 90

85. Жанры рекламы в прессе. 91

28. Драматургия н режиссура рекламного сюжета . 91

86. Специфика композиции рекламного видеосюжета 91

87. Понятие художественного монтажа и его роль в создании рекламной продукции 91

29. Языковые средства создания рекламного обряда 92

88. Образ в рекламе и его составляющие. 92

89. Технология исследования рекламного образа 92

90. Языковые средства создания рекламного образа. 93

30. Рекламные исследовании. 94

91. Рекламные исследования: предмет, объект, методы исследования. 94

92. Проблема эффективности рекламы и рекламной кампании в целом (основные подходы). 95

93. Понятие "брэнда". Основные параметры в исследовании брэндов. 96

31. Технологии работы пресс-службы. 96

94. Основные виды текстов пресс-службы: пресс-релиз, брифинг, пресс-конференция. 96

32. Имиджелогия . 99

95. Понятие имиджа. Эффекты и базовые координаты построения имиджа. 99

96. Особенности создания имиджа политика 100

33. Культура и практика символической презентации. 100

97. Использование геральдики в современной товарной рекламе. 100

ПОДЛИННЫЕ ГЕРБЫ В РЕКЛАМЕ 101

ПОДДЕЛЬНЫЕ ГЕРБЫ В РЕКЛАМЕ 101

98. Личная и корпоративная символика. Эмблемы и символы, несущие позитивный смыслы. 102

1. Эмблемы, Символы и их значения. 102

ПРИМЕРЫ: 102

2. Особые пояснения. 103

34. Социальная реклама. 103

99. Социальная реклама: сущность, цели, задачи, специфика 103

35. Директ- маркетинг. 104

101. Директ- маркетинг, основные составляющие. 104

102. Телефонный директ-маркетинг: виды, достоинства и недостатки. 106

103. Почтовый директ-маркетинг: виды, достоинства и недостатки. 107

36. Практикум по созданию рекламного текста 108

104. Рекламные жанры. Структура рекламного обращения и ее варианты. 108

105. Выразительные средства в рекламном тексте. 110

106. Способы рекламной аргументации. 115

37. Реклама как дискурс. 115

107. Рекламный дискурс как особая система. 115

38. Выставки и ярмарки. 116

108. Выставки в системе маркетинговой коммуникации. 116

84. Понятие "композиция", основные законы композиции.

Композиция. Эскиз. Макет. Оригинал- макет.

В газетной, журнальной, наружной и транспортной рекламе используется понятие композиции как первоначального эскиза рекламы с соблюдением определенных размеров.

В трехмерном случае композиция называется макетом, а в телерекламе используется раскадровка как серия картинок или кадров, соответствующих развитию сюжета в сценарии.

Композиция в печатной рекламе упорядочивает все части, например, в объявлении - заголовок, подзаголовок, иллюстрации, основной текст, вставки-картинки, торговые знаки, логотипы, слоганы (девизы).

Этапы проработки композиции.

Набросок рекламной композиции - это рисунки для пробы примерно в 4-8 раз меньшего размера.

Эскиз изготавливается в натуральную величину, в нем присутствуют заголовки и подзаголовки, отмечается место предполагаемых иллюстраций, фотографий и текста.

Макет- это пред стзвление готового рекламного объявления, по которому рекламодатель сможет судить о том, как оно будет выглядеть. 8 нем используются фотографии, а конкретный текст набран

соответствующими шрифтами.

Оригинал-макет - это макет, выполненный в соответствии с типографскими требованиями, например,

не на бумаге, а на специальной пленке или кальке в зеркальном изображении.

В настоящее время не только оригинал-макеты печатной продукции, но и эскизы, и макеты выполняются с использованием настольных издательских комплексов.

85. Жанры рекламы в прессе.

В прессе могут использоваться:

- статья (авторские, занимательные, развлекательные, обзорные)

- интервью

- заметка

- репортаж

В прессе могут использоваться такие жанры как комикс, прописанный теле ролик, милицейская хроника и т.д.

28. Драматургия н режиссура рекламного сюжета .

86. Специфика композиции рекламного видеосюжета

Основой хорошей рекламы является идея – формулировка идеи является основной задачей при создании рекламного фильма.

Принципы разработки идеи

1. Оригинальность

2. Хорошая идея исключает навязывание товара.

Разработка концепции (аннотации) является первой ступенью работы над телевизионным рекламным роликом. Необходимо определить предмет рекламного сообщения: это может быть адресат рекламы и его потребности. Польза которую адресат может извлечь из рекламируемого товара, изделия.

Аннотация – это краткие сведения о предмете рекламы, пояснения, на чем должен быть сделан рекламный акцент.

Специфика работы над рекламным сюжетом

1. Сюжет следует выстраивать таким образом, чтобы его можно было рассказать в виде коротенькой истории. Суть этой истории должна сводиться к раскрытию главного потребительского свойства товара, помогать воплощению рекламной идеи.

2. Т.К. фильм рассчитан на эмоциональное восприятие, в его сценарии очень желательно присутствие юмора. Смешными могут быть поступки героев, ситуация, но всё что имеет отношение к качествам товара, должно быть серьёзным и убедительным.

3. Идея ролика должна легко и однозначно восприниматься зрителем.

Основное правило – простота выражения мыслей.