Горизонтальные маркетинговые системы

Горизонтальную маркетинговую систему могут создать две или несколько независимых фирм, которые объединяются на временной или постоянной основе для осуществления совместной политики распределения. В качестве формы указанного объединения может быть, например, ассоциация или совместное предприятие. Наличие таких объединений позволяет передать им отдельные функции политики распределения, которые реализуются в централизованном порядке.

Многоканальные маркетинговые системы предполагают использование одной компанией одновременно нескольких моделей каналов товародвижения, например первую и вторую из вышеуказанных моделей.

34. Способы реализации товаров: контрактная система; работа на свободном рынке.

реализация товаров - деятельность предприятий торговли, направленная на удовлетворения потребительского спроса на товары, связанная с организацией системы торговли, доставки, хранения, упаковки, сортировки товаров, рекламы, распространения информации о товарах, местах и способах их приобретения потребителями

34. Задачи службы маркетинга на предприятии при формировании и реализации сбытовой политики.

 Служба маркетинга не подменяет другие подразделения, а ориентирует деятельность других подразделений на рынок и коррелирует их работу с общими для всего предприятия целями рыночной деятельности.

Существуют 4 задачи службы маркетинга на предприятии при формировании и реализации сбытовой политики:

1. Сбор , систематизация, анализ и распространение информации о состоянии внешней среды

2. Сбор , систематизация, анализ и распространение информации о внутреннем потенциале предприятия для организации системы товародвижения

3. Предложение и обоснование эффективных вариантов товародвижения

4. Участие в обеспечении эффективной системы доставки товара к местам продажи

34. Маркетинговая логистика: виды транспортных средств, критерии выбора.

Маркетинговая логистика — это планирование, оперативное управление и контроль физических потоков материалов и готовых продуктов, начиная с мест возникновения потоков исходного сырья, комплектующих деталей и т.п. и заканчивая доведением конечных продуктов до потребителей, в целях наиболее эффективного удовлетворения их запросов.

Вид транспорта	Особенности
Железнодорожный	Самый крупный грузоперевозчик страны. Рентабелен при перевозке грузов на дальние расстояния.
Водный	Используется для перевозки по воде громоздких не скоропортящихся товаров невысокой стоимости. Низкая стоимость. Самый тихоходный. Подвержен влиянию погоды.
Грузовой автотранспорт	В городах автотранспорт осуществляет основную массу грузовых перевозок. Гибок в отношении маршрутов и графиков движения. Возможность перевозить товар «от двери до двери», избавляя отправителей от лишних перевозок. Рентабелен для перевозки грузов на небольшие расстояния дорогостоящих.
Трубопроводный	Средство транспортировки нефти, каменного угля и химических продуктов и их добычи к рынкам. Низкая стоимость (дешевле железнодорожного и дороже водного).
Воздушный	Используется, когда важна скорость доставки или когда необходимо доставить на отдаленные рынки. Позволяет снизить требуемый уровень товарных запасов, уменьшить число складов, сократить издержки на упаковку. Тарифы перевозок существенно выше, чем на железной дороге или на грузовом автомобиле.