1. Методы разрешения конфликтов.

Управление конфликтами - это целенаправленное воздействие по устранению (минимизации) причин, породивших конфликт, или на коррекцию поведения участников конфликта.

Существует достаточно много методов управления конфликтами. Укрупнено их можно представить в виде нескольких групп, каждая из которых имеет свою область применения:

1) внутриличностные, т.е. методы воздействия на отдельную личность;

2) структурные, т.е. методы по устранению организационных конфликтов;

3) межличностные методы или стили поведения в конфликте;

4) переговоры;

5) ответные агрессивные действия.

Методы разрешения конфликтов:

-метод переключения на другой вид деятельности

-метод визуализации-мысленно выразить свои чувства

-метод «уменьшения оппонента в росте»

-метод «настроения»-рисуйте любой рисунок

-метод «внутренний луч», можно использовать на начальной стадии раздражения

2. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Специфические приемы маркетинговых коммуникаций: торговые презентации, экспозиции, выставки, ярмарки и т.Д.

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из четырех основных средств воздействия:

-реклама;

-пропаганда;

-стимулирование сбыта;

-личная продажа.

Каждому элементу присущи собственные специфические приемы коммуникации, которые будут более подробно раскрыты в следующих пунктах данной главы.

Специфические приемы маркетинговых коммуникаций: торговые презентации, экспозиции, выставки, ярмарки и т.д

ИМК - это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, стимулирования сбыта, ПИАР и др.) и поиска оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством непротиворечивой интеграции всех отдельных обращений.

Концепция ИМК предполагает решение двух взаимосвязанных проблем:

1. Создание системы коммуникационных посланий с использованием различных средств СМК, которые не противоречили бы друг другу и координировались бы между собой, формируя единый благоприятный образ коммуникатора.

2. Во-вторых, главной целью ИМК является максимизация эффективности маркетинговых коммуникаций посредством поиска оптимальных комбинаций основных и синтетических средств СМК, а также отдельных приемов и инструментов каждого из этих средств.

Система маркетинговых коммуникаций (СМК) называется также комплексом продвижения. В комплекс маркетинговых коммуникаций входят следующие средства воздействия:

1.Реклама - платная форма распространения информации от имени заказчика, рассчитанная на потребителя;

2. Стимулирование сбыта - кратковременные побудительные меры поощрения покупки или продажи товара, услуги;

3. Пропаганда - увеличение спроса на товар (услугу) посредством распространения сторонними лицами коммерчески важных сведений о товаре (услуге) в печатных средствах информации, по радио, телевидению или со сцены;

4. Личная продажа - устное представление товара потенциальному покупателю с целью его продажи. Каждому средству воздействия присущи собственные специфические приемы коммуникации: торговые презентации, экспозиции в местах продажи товара, реклама с помощью сувениров, специализированные выставки, ярмарки, каталоги, торгово-рекламная литература, плакаты, конкурсы, премии и т. д.

Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продаж (ИМК):

1.Организация политики продаж.

2.Реклама на месте продаж (МРП)

3.Мерчендайзинг – «маркетинг внутри магазина» (Мориарти)

По данным американской ассоциации маркетинга 70-80 решений о покупке принимаются непосредственно в торговом зале.

Основные коммуникативные цели ИМК:

1.Стимулировать сбыт;

2.Всестороннее информирование потребителя;

3.Предоставление дополнительной аргументации в пользу покупки;

4.Стимулирование продавцов;

5.Поддержка широкомасштабных рекламных акций производителя товара;

6.Представление товаров-новинок;

7.Напоминание покупателям о предыдущих рекламных акциях и покупках.

Основные средства и приемы ИМК:

1)Внешние средства (задача стимулировать посещение магазина):

- вывески;

- световое табло;

- ветрины;

- айстопперы («останавливать глаза», «привлекать внимание»)

- манекены или внешние реалистичные изображения людей;

- зазывалы и приветствующие лица.

2) Внутренние средства (задачи: привлекательный интерьер; создание психологическое возбуждение потенциального покупателя, его готовность совершть покупку)

- цветовое оформление торгового зала;

- музыка;

- дизайн;

- запахи;

- манера общения персонала;

- оборудование и инвентарь, в том числе:

•презентационные конструкции (тумбы, стойки, подставки – горки, этажерки, стойки для журналов);

•полиграфическая рекламная продукция (постеры, афиши, баннеры, флажки и т.д.);

•напольная графика (стрелки, покраска пола в разные цвета, которые выполнят задачу зонирования);

•подвесные конструкции:

воблеры (типичный прием для больших супермаркетов.Воблер “дрожит” на гибкой пластмассовой ножке, прикрепленной к полке, и указывает покупателю, где находится товар данной торговой марки);

джумби (огромные коробки, повторяющие в увеличенном масштабе форму упаковки товара (например, пакетов с соком или пачек сигарет). Есть также джумбы в форме огромных надувных «фирменных» бутылок. Применяются в больших магазинах, где подвешиваются под потолком или ставятся на верхних полках);

мобили (большие картонные конструкции, которые подвешиваются к потолку над тем местом, где продается данный товар.Часто данный прием применяется в супермаркетах).

•многомагазинное радио (музыка должна быть не сильно быстрой и не сильно медленной);

•внутренние витрины, рекламные экспозиции и специализированные выкладки товаров (фирменные холодильники, фирменные витрины);

•дисплеи – служат для рекламной выставки (дисплеи для косметики);

•бегущие строки над кассовыми аппаратами;

•тележки для товаров;

• генераторы запаха и т.д.

Основные коммуникационные характеристики ИМК:

1)Высокая эффективность.

2)Использование всех приемов и средств СМК.

3)Необходимость кооперации двух коммуникаторов (производителя и владельца розничного предприятия).

4)Коммуникационное воздействие на потребителя и обратная реакция практически совпадаю по времени.