Чинники, що впливають на ємність ринку
Місткість ринку формується під впливом багатьох факторів, кожен з яких може в певній ситуації як стимулювати ринок, так і стримувати його розвиток, обмежувати його ємність. Ці фактори можуть бути загальними (фактори, що визначають місткість ринку будь-якого товару: обсяг і структура товарної пропозиції, асортимент і якість виробів, що випускаються, розміри імпорту по даному товару або групі товарів, рівень життя населення, рівень і співвідношення цін на товари та ін.) і специфічними.
Загальним є соціально-економічні чинники, що визначають місткість ринку будь-якого товару:
Обсяг і структура товарної пропозиції, в тому числі по підприємствах-виробниках;
Асортимент і якість виробів, що випускаються;
Розміри імпорту по даному товару або групі товарів;
Рівень життя і потреб населення;
Купівельна спроможність споживачів, рівень і співвідношення цін на товари;
Чисельність споживачів;
Ступінь насиченості ринку;
Стан збутової, торгової та сервісної мережі;
Географічне розташування ринку.
В даний час стан ринку схильний до значного впливу таких процесів, як відокремлення території і введення нових грошових одиниць, створення комерційних структур, інфляція, введення нових митних обмежень і т.д.
Специфічні чинники визначають розвиток ринків окремих товарів, причому кожен ринок може мати характерні тільки для нього фактори. У цьому випадку специфічний чинник за силою впливу може виявитися визначальним для формування та розвитку попиту та пропозиції по конкретному товару. До числа специфічних чинників відносять:
Розмір і склад товару, природно-кліматичні умови, зміни моди, національно-побутові традиції (для ринків тканин, одягу та взуття);
Досягнутий рівень забезпеченості, терміни фізичного і морального зносу, зростання житлового будівництва, розвиток прокатної мережі, раціоналізація побуту, зростання цін на енергоносії (для товарів тривалого користування).
Сукупність факторів, що визначають розвиток попиту та пропозиції на окремих товарних ринках, знаходиться в складному діалектичному взаємозв'язку. Зміна дії одних чинників викликає зміну дії інших. Особливістю одних чинників є те, що вони викликають зміни як загальної ємності, так і структури ринку, а інших - те, що вони, не змінюючи загальної місткості ринку, викликають його структурні зміни. У процесі дослідження ринку необхідно пояснити механізм дії системи чинників і зміряти сукупні результати їх впливу на обсяг і структуру попиту та пропозиції на тому чи іншому товарному ринку. Виявлення причинно-наслідкових зв'язків на досліджуваному ринку проводиться на основі систематизації та аналізу даних. Систематизація даних полягає в побудові групових та аналітичних таблиць, динамічних рядів аналізованих показників, графіків, діаграм і т.п. Це підготовча стадія аналізу інформації для її кількісної та якісної оцінки.
Обробка та аналіз даних здійснюється з використанням відомих і описаних в навчальних посібниках за статистикою методів, а саме: групування, індексного та графічного методів, побудови і аналізу динамічних рядів. Причинно-наслідкові зв'язки і залежності встановлюються в результаті кореляційно-регресійного аналізу динамічних рядів.
Зрештою опис причинно-наслідкових зв'язків, викликаних взаємодією різних факторів, дозволить побудувати модель розвитку ринку і визначити його ємність. Побудові такої моделі повинно передувати уточнення робочої гіпотези, яка спочатку формулюється на початковому етапі робіт поряд з визначенням цілей і завдань дослідження. Поглиблений аналіз джерел інформації може істотно змінити початкові уявлення про перспективи розвитку ринку. Уточнена гіпотеза являє собою форму постановки економічної задачі, виходячи з якої, розробляється модель розвитку ринку і апарат прогнозування.