Сущность бренда.
Красота Саратова- в гармонии контрастов.
Упор идет именно на гармонию а не на контраст.
Стержневая идентичность.
Саратов- уютный, приветливый город.
Находится в тесной связи с природой.
Наполнен историей.
Расширенная идентичность.
Гармония контраста природы и города: от исторического центра до лесов кумысной поляны пятнадцать минут езды, наличие огромного количества островов.
Гармония контраст истории и современности находящихся в гармонии: исторические здания ценнее от того, что их мало и на фоне безликих новостроек они выглядят, как золотые самородки в золотоносных песках
Уютное ощущение от города в гармоничном контрасте с "пульсом" города: много молодежи и чувства жизни города
Гармоничный контраст приветливого южного духа города с суровой зимой
Введение.
Понятие «территориальный брендинг» находится на ранней стадии своего становления и еще не получило широкого распространения. Само употребление этого термина может зачастую вызвать недоуменные вопросы. В мировой, и тем более российской практике почти нет успешных примеров, показывающих, как можно превратить территорию (страну, регион, город) в объект, интересный и привлекательный для различных целевых групп. Как же добиться, чтобы люди стремились жить и работать в регионе, вкладывать средства и силы в его развитие и процветание?
В отличие от коммерческих брендов, предназначенных, как правило, для какой-то определенной аудитории, территория как бренд имеет несколько целевых групп. Интересы у представителей этих групп разные, а иногда и совершенно противоположные. Неудивительно, что каждый оценивает регион по собственным параметрам. Так, например, туристам важно хорошо провести время, они ищут место, отвечающее их интересам и финансовым возможностям, а бизнесмены больше заинтересованы в благоприятной экономической обстановке, наличии тех или иных ресурсов. Основная задача территориального брендинга — показать, чем страна, регион или город могут быть полезны представителям каждой целевой группы, сформировать положительный образ территории. Ко всем группам необходимо найти свой подход: использовать такие инструменты коммуникации, которые позволят представить продвигаемую территорию в выгодном свете.
Используя инструменты брендинга, можно привлечь на территорию новых жителей и туристов, увеличить поток инвестиций для развития приоритетных отраслей и реализации важных проектов, создать спрос на местные товары за пределами региона и т.д.
4.1 Маркетинговые исследования Обоснование.
В 2002 году Саймон Анхольт, один из ведущих мировых специалистов в области брендинга, впервые употребил в качестве термина фразу «брендинг мест». Анхольт стал одним из гуру, разработчиком нового комплексного подхода к брендингу территорий в противовес специализированному, сфокусированному на каком-то одном аспекте (например, туризме). По теории Анхольта существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиии, культура, люди. Как бы то ни было, туризм все равно остается на первом плане, поскольку люди привозят сами свои деньги в город. Например, самым посещаемым городом мира 2009 года был Лондон. В нем побывало 15 миллионов туристов со всего мира. По данным того же года, средний турист проводил в Лондоне 6 дней и тратил там 690 евро. Нехитрые подсчеты дают нам более 10 миллиародов евро, потраченных приезжими. К притоку финансов относятся также экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции. А вот культура и люди — из социальной сферы. Жители города могут и должны любить место, где они живут, беречь его и помогать. Гордиться его культурой.
Место расположения проектируемого объекта.
Туризм в Саратове есть и живет за счет круизов по Волге. Туристы, прибывающие на набережную проводят в Саратове не более 4 часов, поэтому предлагается разработать туристические маршруты по историческому центру с применением щитов «Саратов, которого нет.»
Источники финансирования проекта.
Источник финансирование это либо региональная власть, что вероятнее всего, либо поддержка на государственном уровне, брэндинг регионов в последние три года принял стихийный характер по всей России, поэтому возможно государство выделить средств на эти цели.
Круг потенциальных потребителей.
Круг потребителей это весь город и туристы. В моем проекте, помимо логотипа и щитов «Саратов, которого нет» будут разработаны и визуальные коммуникации, а ими все мы пользуемся ежедневно.
Наличие аналогичных объектов в регионе строительства.
В нашем регионе не проводилось еще брэндинга территории.
Но есть примеры прочих регионов.
4.2 Составление сметной документации
Стоимость изготовления одного стенда.
Наименование |
Стоимость, Руб. |
Количество, шт. |
Итого, руб. |
Опора |
6363,1 |
2 |
12 7268,2 |
Анкерное устройство |
1526,5 |
2 |
3 052,1 |
Лопасть |
125 |
20 |
2500 |
Печать на металле |
580 |
1 |
580 |
Система крепления лопастей |
4000 |
1 |
2000 |
Пневматический механизм |
4200 |
1 |
4200 |
Итого: 25 058,6 рублей.
Стоимость работ по установке одного стенда.
Наименование работ |
Стоимость за м2 |
Количество |
Итого |
Снятие старого асфальта, бетона и других покрытий. |
450 |
6 |
2700 |
Подготовка площадки для укладки тротуарной плитки на утрамбованную песчано-гравийную подушку |
570 |
6 |
3420 |
Укладка плитки |
450 |
6 |
2700 |
Разработка грунта с последующим вывозом |
450 |
0,1 |
45 |
Бетонирование фундамента |
3700 |
0,1 |
370 |
Итого: 9 235 рублей.
34 293 рублей стоимость одного стенда с установкой.
Общий вид.
Количество и схема размещения в городе.
Планируемое общее количество стендов для установки: 30 штук. Таким образом общие расходы на установку и изготовление стендов "Саратов, которого нет" составят:
30* 34293= 1 028 790 рублей.