Содержание

Введение 9

1.1. Предпроектный анализ 10

1.1.1. Анализ существующих брендов городов. 10

Нью-Йорк  10

Амстердам 10

Копенгаген 13

Мадрид 14

Пула 15

Мельбурн 19

Гонконг 21

Берлин 23

Брно 24

Прага 24

Ванкувер и Лондон  24

Ближайшие соседи 26

Рига 26

Таллинн 27

Львов 27

Тбилиси  28

У российских городов с брендингом становится все интересней и интересней. Пермь, Калужская область, Ненецкий автономный округ, теперь и Смоленск. А у Москвы и Санкт-Петербурга пока что единой айдентики так и нет. 28

Смоленск 28

Ненецкий автономный округ 29

Калужская область 30

Сочи 31

Казань 32

Пермь 32

1.1.2. Выводы 41

1.2. Анализ существующей ситуации в г. Саратове. 42

1.2.1. Аудит текущего бренда. 42

1.2.2. Выводы 43

1.3. Проектное решение 44

1.3.1 Разработка идентичности бренда. 44

1.3.2 Разработка основных идентификаторов бренда. 46

фирменные паттерны; 47

уличные указатели; 47

информационные таблички; 47

предметное наполнении города; 47

мощение улиц; 47

сувениры; 47

общественный транспорт. 47

Фирменный шрифт. 47

Как фирменный шрифт Саратова был выбран шрифт Calibri. 48

Кэ́либри (Calibri) — гуманистический гротеск, с достаточно тонкими и закруглёнными буквами, позволяющий писать мягко и тепло. Что отлично вписывается в идентичность бренда. 48

Логотип. Принципы использования логотипа. 48

48

49

1.3.3 Разработка акцентных идентификаторов бренда. 53

Использование магния хлористого Антиобледенителя 108

Применение бишофита для тушения лесных и степных пожаров, а также деревянных строений и в качестве огнезащитного средства 109

Бишофит как пылеподавитель 110

Пропитка древесины 111

Список литературы: 112

Введение

Актуальность темы.

За последние несколько лет в России активизировалось множество городов, пытающихся выделиться среди других за счет брендинга территории. По теории Анхольта существует шесть элементов современного бренда территории: туризм, экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции, культура, люди. Как бы то ни было, туризм все равно остается на первом плане, поскольку люди привозят сами свои деньги в город. Например, самым посещаемым городом мира 2009 года был Лондон. В нем побывало 15 миллионов туристов со всего мира. По данным того же года, средний турист проводил в Лондоне 6 дней и тратил там 690 евро. А Это более 10 миллиардов евро, потраченных приезжими.

К притоку финансов относятся также экспортные бренды, политика, бизнес и инвестиции.

А вот культура и люди — из социальной сферы. Жители города могут и должны любить место, где они живут, беречь его и помогать. Гордиться его культурой.

В Саратове заметно отсутствие самосознания горожан, город использует традиционные геральдические символы, как и большинство субъ­ектов Российской Федерации- герб и флаг. К сожалению, герб и флаг Саратова обладают недостаточной коммуникатив­ной способностью — не несут четко и быстро де­кодируемой идеи. Так же потеряли актуальность символы стерляди. Город не сильно привлекателен для туристов.

Целью дипломного проекта является создание привлекательного бренда Саратова для повышения самосознания горожан, привлечения туристов, структурирования и управления разнородной информацией и коммуникациями в городе.

В ходе работы разрабатывается:

• Идентичность бренда

• Основные идентификаторы, а это: логотип, визуальные коммуникации, способы их применения в среде и сувенирная продукция

• Акцентные идентификаторы: оборудование в среде

Основополагающие понятия:

Бренд- это не вещь, продукт, компания или организация. Бренды не существуют в реальном мире. Бренд лучше всего описать как сумму всего опыта человека, его восприятия вещи, продукта, компании или организации. Бренды существуют в виде сознания или конкретных людей, или общества.

James R. Gregory, из книги «Leveraging the Corporate Brand»

В отличие от коммерческих брендов, предна­значенных, как правило, для какой-то определен­ной аудитории, территория как бренд имеет не­сколько целевых групп. Интересы у представите­лей этих групп разные, а иногда и совершенно противоположные. Неудивительно, что каждый оценивает город по собственным параметрам. Так, например, туристам важно хорошо провести время, они ищут место, отвечающее их интере­сам и финансовым возможностям, а бизнесмены больше заинтересованы в благоприятной эко­номической обстановке, наличии тех или иных ресурсов. Основная задача территориального брендинга — показать, чем страна, регион или город могут быть полезны представителям каж­дой целевой группы, сформировать положи­тельный образ территории. Ко всем группам не­обходимо найти свой подход: использовать та­кие инструменты коммуникации, которые позво­лят представить продвигаемую территорию в выгодном свете.

Идентичностью бренда- это комплекс ассоциаций с брендом, которые разработчик стремится создать и поддержать. Идентичность направляет все мероприятия по созданию бренда. Поэтому она должна быть глубокой и насыщенной. Она не сводится к рекламному слогану или даже к формулировке позиции». (Д. Аакер, Э. Йохимштайлер, с. 57).

Идентичность состоит из:

• сущности бренда(основная идея)

• стержневая идентичность бренда(фокусируется на самых важных элементах идентичности бренда. Это его сжатое описание)

• расширенная идентичность (включает все элементы идентичности бренда, не вошедшие в основной набор. Она обеспечивает завершенность.)

Таким образом бренд города- это не просто набор из логотипа визуальных коммуникаций и объектов в среде, а целостное восприятие города целевыми группами. Которое в свою очередь создается идентичностью бренда.

В разделе «Инженерные конструкции» подробно рассматривается конструкция оборудования среды или акцентных идентификаторов.

В разделе «Социология» проводится аудит существующего бренда, выявляются его положительные стороны и формируется идентичность нового бренда.

В разделе «Экономика строительства и архитектурного проектирования» рассчитывается смета изготовления и установки стенда "Саратов, которого нет", который на прямую связан с развитием туризма, и рассчитан срок за который затраты на стенд окупятся.

В разделе «Безопасность проектируемого объекта» все акцентные идентификаторы рассматриваются с точки зрения безопасности. Выявляются все возможные угрозы жизни и здоровью человека и находятся мероприятия и инженерные решения по обеспечению безопасности.

Введение

Понятие «территориальный брендинг» находится на ранней стадии своего становления и еще не получило широкого распространения. Само упо­требление этого термина может зачастую вызвать недоуменные вопросы. В мировой, и тем более российской практике почти нет успешных примеров, показывающих, как можно превратить террито­рию (страну, регион, город) в объект, интерес­ный и привлекательный для различных целевых групп.

Из чего же конкретно состоит бренд? В ходе работы над брендом разрабатывается:

• Идентичность бренда, которая состоит из сущности бренда, его стержневой и расширенной идентичностей

• Основные идентификаторы, а это: логотип, визуальные коммуникации, способы их применения в среде и сувенирная продукция

• Акцентные идентификаторы: объекты малых архитектурных форм в городе, которые выгодно подчеркивают или дополняют среду узловые точки города.

Основные и акцентные идентификаторы находятся в тесной связи с городом и с идентичностью бренда.