- •Курсовая работа
- •Содержание
- •Глава 1 Исследовательская часть проекта Обоснование актуальности
- •Проблема, объект, предмет, цель исследования
- •Обоснование метода исследования
- •Состояние ом на когнитивном уровне (информированность)
- •Состояние ом на ценностном уровне (интерес к развитию проекта)
- •Состояние ом на поведенческом уровне (осознанность и результативность действий).
- •Глава 2 Творческая концепция pr-проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
- •Актуальность проекта. Формулировка проблемы
- •Цели и задачи проекта
- •Целевые аудитории
- •Каналы коммуникации
- •Ключевые сообщения
- •Глава 3. Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха»
- •3.1.План-график проекта. График Ганта
- •График Ганта
- •3.2. Медиапланирование. Медиаплан
- •Медиаплан
- •3.3. Бюджет
- •3.4. Критерии оценки эффективности проекта
- •Перспективы развития проекта
- •Приложение 1 Анкета
- •Приложение 2 Анкета
Цели и задачи проекта
Цель: популяризовать сборник корпоративных мифов «Мифы Политеха»
Задачи:
Информирование целевых групп о выпуске нового сборника корпоративных мифов, его идеи и содержании
Формирование устойчивого позитивного общественного мнения о сборнике
Передача ключевых посланий целевым аудиториям
Привлечение внимания целевых групп к содержанию сборника, его изучению и анализу
Формирование бренда сборника «Мифы Политеха» как «кладези корпоративных ценностей УлГТУ»
Целевые аудитории
Характер ЦА |
Состав ЦА |
Цель воздействия на ЦА |
1. Внутренняя |
1.1.Носители мифов (действующие сотрудники, студенты) |
- укрепление корпоративной культуры; - сплочение коллектива, налаживание личных контактов; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА; - демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной ценной информации. |
1.2.Остальные сотрудники |
- укрепление корпоративной культуры; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА. |
|
1.3.Студенты |
- укрепление корпоративной культуры; - сплочение коллектива; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА. |
|
1.4.Руководство |
- удовлетворение потребности данной ЦА в уникальной информации о сотрудниках и студентах ВУЗа; - руководство выступает заказчиком и спонсором проекта. |
|
1.5.Студенты «СО» |
- укрепление корпоративной культуры; - сплочение коллектива; - стимулирование учебной и трудовой деятельности ЦА; - приобщение к внутреннему укладу жизни университета, его истории. |
|
2.Внешняя |
2.1.Носители мифов (бывшие сотрудники и выпускники) |
- налаживание связей с бывшей внутренней аудиторией ВУЗа; - демонстрация признания авторитета данной ЦА остальными сотрудниками и студентами ВУЗа, выражение уважения к носителям мифов как к хранителям уникальной, ценной информации. |
2.2.Абитуриенты |
- пополнение представлений данной ЦА оригинальной информацией об УлГТУ; - создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей; - привлечение потенциальных студентов. |
|
2.3.Родители абитуриентов |
- пополнение представлений данной ЦА об оригинальной информацией об УлГТУ; - создание позитивного имиджа УлГТУ в глазах абитуриентов как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей; - склонение выбора ВУЗа абитуриентами в пользу УлГТУ. |
|
2.4.Партнеры, спонсоры |
- создание позитивного имиджа УлГТУ как организации, глубоко уважающей и развивающей систему корпоративных ценностей; - привлечение к сотрудничеству. |