Министерство образования и науки РФ

Федеральное государственное бюджетное учреждение высшего профессионального образования

«Ульяновский государственный технический университет»

Кафедра «Политологии, социологии и связей с общественностью»

Курсовая работа

Продвижение сборника «Мифы Политеха»

Живые страницы истории

по дисциплине

«Организация и проведение кампании

в сфере связей с общественностью»

Сроки реализации проекта:

Сентябрь – январь 2012

Автор:

Проскурина Марина, СОд-41

Ульяновск 2012

Содержание

Глава 1 Исследовательская часть проекта. Обоснование актуальности Проблема, объект, предмет, цель исследования______________ Обоснование метода исследования_______________________ Определение выборки__________________________________ Анализ данных. Результаты опроса______________________ Интерпретация данных, формулирование выводов и обобщений Глава 2 Творческая концепция PR-проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха» Актуальность проекта. Формулировка проблемы______ Цели и задачи проекта_____________________________ Целевые аудитории______________________________ Каналы коммуникации____________________________ Ключевые сообщения_____________________________ Глава 3 Реализация проекта по продвижению сборника «Мифы Политеха» 3.1.План-график проекта. График Ганта_______________________ 3.2. Медиапланирование. Медиаплан___________________________ 3.3. Бюджет_______________________________________________ 3.4. Критерии оценки эффективности проекта___________________ Перспективы развития проекта____________________________ Приложения_________________________________________________

3 3 3 3 4 5 6 6 7 8 9 9 10 10 12 15 15 16 17

Глава 1 Исследовательская часть проекта Обоснование актуальности

1. Проблема, объект, предмет, цель исследования

Корпоративные мифы – важный инструмент в формировании корпоративной культуры организации, способ донесения до целевых аудиторий тех отличительных характеристик и ценностей, которые будут способствовать развитию данной организации.

Настоящий проект направлен на популяризацию готовящегося к выпуску сборника корпоративных мифов «Мифы Политеха», который может стать одним из эффективных инструментов организации корпоративной культуры вуза.

Цель исследования: выявление состояния ОМ на когнитивном (информированность), ценностном (интерес к развитию проекта), и поведенческом (осознанность и результативность действий) уровнях.

Объект исследования: целевые группы проекта:

1. Преподаватели УлГТУ

2. Сотрудники УлГТУ

3. Студенты УлГТУ (СО и других специальностей)

4. Абитуриенты

Предмет исследования: соотношение между степенью информированности целевых аудиторий о подготовке сборника к выпуску, отношением к его идее и заинтересованностью в изучении готового сборника.

Результаты исследования необходимы для выявления отношения целевых аудиторий к сборнику «Мифы Политеха», что требуется для выработки дальнейшей стратегии и планирования тактических действий по продвижению сборника.