2.3 Анализ топовых вирусных видеороликов.

Поскольку, тема моей курсовой затрагивает лишь область всемирной интернет сети, в практической части моего исследования я собираюсь проанализировать вирусные видеоролики, отобранные лично мной.

Вирусные видеоролики зачастую удивляют своей абсурдностью и не несут ни художественной, ни смысловой ценности, но, тем не менее, становятся популярными и, приносят результат, так как зачастую способны рассмешить, удивить или даже шокировать зрителя, что непременно останется в его памяти еще на долгий период. В своей работе я хочу рассмотреть наиболее успешные, на мой взгляд, вирусные рекламные кампании, за все время существования вирусной интернет рекламы.

The Force: Volkswagen

Данный ролик компании Volkswagen - Volkswagen Force (или иными словами "Сила") считается одним из самых успешных рекламных роликов за всю историю существования вирусной рекламы, неудивительно, что в сети он считается настоящей сенсацией и по сей день. Доказательство тому, более 50,000,000 просмотров.

Тематика видео будет интересна, как родителям, так и ярым фанатам Звездных войн, а тем или другим является каждый второй человек на земле.

В этом ролике присутствует один примечательный факт, главного героя, юного Дарта Вейдера играет девочка, а не мальчик, как подумала большая часть аудитории. В этом можно убедиться пересмотрев ролик, там присутствует кадр, где ребенок играет в комнате с куклами. И ведь это тоже не случайность. [см. прил. 1]

Честно говоря, несмотря на то, что ролик является успешным по свеой сути, в рекламе нет никаких намеков на то, почему люди должны купить именно их товар. Использование прототипа известно кино-героя, изображаемого маленьким ребенком, безусловно привлекло внимание аудитории, однако повлияет ли такая реклама на выбор потребителя при приобретении продукта? Это спорный вопрос, лично я бы сказала, что – нет, так как нам не привели никаких существенных аргументов, выделяющих именно эту марку машины среди прочей массы.

Ювелирный бренд “L'Odyssée de Cartier”

Реклама, созданная в 2012 году. Слоган данного ролика - “Путешествие между мечтой и реальностью”. Впервые в своей практике, компания создала поистине впечатляющее и эпическое вирусное видео, длиною всего в три с половиной минуты. На протяжении всего просмотра зрителя не покидает ощущение того, что он смотрит потрясающе красочный фантастический фильм. Действующим лицом в ролике – является гепард, а, как известно, использование детей или животных в рекламной практике является вполне обоснованным действием, так как они вызывают определенные эмоции: радости, счастья, волнения и спокойствия.

Итог: 16.000,000 просмотров. [см. прил. 2]

По сути, реклама данного бренда создана именно скорее для привлечения внимания, так как, по большому счету, ювелирные украшения не имеют каких-то плюсов или минусов, кто-то просто покупает кольцо подороже, а кто-то наоборот подешевле. Лично я после просмотра данного ролика была заинтересована этой маркой, и даже не потому что мне нужно приобрести какое-либо ювелирное украшения, а просто потому что мне стало интересно посмотреть на продукцию, которую они предоставляют.

Mercedes-Benz E-Class. “Sorry”

Казалось бы очередная реклама машины, к тому же ролик оказался не так уж и популярен, как предыдущие, набрав всего 1,000,000 просмотров. Но я отношу его к одним из своих любимых. На мой взгляд, здесь потрясающе удачно обыграно главное преимущество рекламируемого бренда, а именно – безопастность. Согласитесь, что одним из критeриев, по которому среднестатистический потребитель выбирает автомобиль, – это легкоуправляемость и, как раз, безопастность. А что бы уже совсем не было скучно, в ролике использован тонкий черный юмор, что и является его главной фишкой. [см. прил. 3]

Поэтому если, к примеру, сравнить рекламу Фольксвагена, чей рекламный ролик я анализировала выше, данная реклама Мерседеса определенно выигрывает, так как она не только забавна сама по себе, но и приводит аргументы в пользу именно своей продукции.

Coca Cola Vs. Pepsi (при участии Snoop Dogg)

Реклама о давней вражде между двумя известными брендами Coca Cola и Pepsi. Вопрос в том: Кто лучше? В данном ролике преимущество остается за брендом Pepsi. Дабы показать свое превосходство, в качестве специального гостя была приглашен известый американский рэппер – Снуп Дог, который конечно же, встает на сторону одного из рекламодателей. Но можете быть уверены, это не первый и не последний шедевр креативного решения проблемы вечной конкуренции между двумя марками напитков. [см. прил. 4]

Существует целая серия видеородиков на тематику борьбы между этими брендами, корую скорее можно рассматривать как борьбу умов и креативности, ибо, по большому счету, людям все равно какой напиток покупать, поскольку они похожи, как и по вкусу, так и по своему составу. Хотя, если рассматривать статистику, то бренд Кока-колы все же несколько востребованнее. Но, полагаю, главной причиной является то, что сама марка существует дольше, нежели чем Pepsi, да и новогодняя реклама Coca Cola уже прочно засела в умах миллионов потребителей, в этом случае, у Pepsi было меньшее количество известных рекламных видеороликов. Этот бренд часто прибегает к помощи знаменитостей, тогда как Coca Cola, преимущественно пользуется креативностью своих работников.

Скандальная правда о проекте "McDonald's".

Один из многочисленных скандальных вирусных роликов от Российской студии My Duck's Vision, специализирующихся на съёмках короткометражных видео-скетчей: от пародий до мини-сериалов. Ролик не несет в себе рекламы как таковой. Основной тематикой является провоцирование и высмеивание США или других крупных государств.

Количество просмотров: 6,000,000 [см. прил. 5]

По правде говоря, мне сложно делать вывод на тему этого ролика. С одной стороны, казалось бы, целью таких провакационных кампаний раскрыть людям глаза и показать правду. C другой стороны, неужели такая кампания принесет пользу нашему обществу? В связи с последней политической и экономической ситуацией в мире, не думю, что резонно со стороны авторов этих роликов подливать масла в огонь.

Неофицильная реклама пива “Bud Light”.

В вирусном ролике, снятом в качестве неофициальной рекламы пива “Bud Light”, очаровательный ретривер демонстрирует свою любовь к игре на гитаре. Казалось бы, в рекламе нет ни одного упоминания о том, что именно она рекламирует, ведь при просмотре и так все заметят, что на переднем плане красуется бутылка пива с этикеткой марки “Bud Light” . Ролик возымел невероятную популярность у интернет пользователей, прежде всего, конечно же благодаря этому псу. Удвительно, что владельцы бренда, до сих пор не заплатили предпреичивому хозяину этого очаровательного создания, за такую потрясающую рекламу.

Итог: 9,000,000 просмотров. [см. прил. 6]

Хотя, если брать серию официальных рекламных роликов марки под названием “Budweiser”, то и им тоже есть чем похвасться, так как создатели разработали свою уникальную “фишку”, которая помогла этой продукции стать наиболее узнаваемой во всем мире. Возглас “Ватсаааап”, что с искаженного английского (“What’s up?” или “Wassup?”), означает "Что происходит?" (в смысле: “что у тебя новенького?”), нашел своих фанатов не только заграницей, но и в России. [см. прил.7]

Melbourne Metro: Dumb Ways to Die

Рекламный ролик мельбурнского метрополитена в подробностях описывает около двух десятков способов, которыми можно свести счeты с жизнью: выпить яда, разозлить ядовитую змею или мокрыми руками взяться за электроприбор. Мультипликационная инструкция даётся под ненавязчивое музыкальное сопровождение, мотив которого, легко запоминается. Наконец, в финальной части ролика фигурируют несколько способов, в которых, в качестве орудие убийства, присутствуют поезда. «Будьте осторожны с поездами» — говорит закадровый голос. О прочих способах самоубийства, упомянутых ранее, предостереженийне дают.

Примечательно, что официальный ролик этой рекламы был заблокирован на русскоязычной версии сайта Youtube. [см. прил. 8]

Креативная реклама, не поспоришь, легкий, забавный мотив песенки, которую хочется напевать после просмотра. Однако не думаю, что тематика самоубийств подойдет для распространения в шикрокие массы, пусть и в шуточном виде, ведь интернетом пользуются и дети.

Abercrombie & Fitch

В черно-белом ролике марки одежды Abercrombie & Fitch несколько накачанных полуодетых молодых людей танцуют под один из главных хитов лета 2012 года - Carly Rae Jepsen – Call me Maybe. Больше, в принципе, ничего и не происходит, а результат: 19,000,000 просмотров. Спросите почему? Хотя бы потому, что это забавно, и в какой-то степени даже нелепо. Сама реклама не выделяется каким-либо яркими красками, ролик снят в черно-белом формате, как уже говорилось в начале. Однако снова таже история, какое рекламное сообщение несет в себе этот ролик? По сути, мы так и не узнали, что именно рекламируют молодые люди, присутсвующие ролики. Единственное, что можно сказать, успех рекламу явно не обошлася создателям в крупную сумму, ведь им даже не пришлось нанимать актеров или специалистов в области съемки. [см. прил. 9]

Заключение

Рассмотрев в данной работе множество аспектов и преимущест вирусной рекламы в сети интернет, мы пришли к следующим выводам.

Как показала практика, большинство потребителей, в больше степени, старается избегать традиционных видов рекламы, что доказывает их снижающуюся эффективность. Именно по этой причине, вирусный маркетинг получил такое распространение в наши дни.

Вирусный маркетинг пользуется большим количество инструментов в своей практике, одним из них является – вирусная реклама. Ее популярность обусловлена тем, что людьми она воспринимается, как нечто забавное и веселое, не несущее в себе ярко выраженного рекламного сообщения, тем, чем людям захочется поделиться со своими друзьями и знакомыми.

Вирусная реклама в интернете обладает огромным количеством преимуществ и почти не имеет недостатков. Рекламодателю не требуется прилагать больших усилий в ее распространении, так как успешная рекламная кампания работает самостоятельно. Однако существуют примеры, когда вирусная кампания работала и против своего создателя.

В работе также были приведены примеры определенных действий для привлечение аудитории к товару или услуге. Однако, снова обращаясь к практике, можно вполне обоснованно заявить, что успех рекламной кампании просчитать невозможно.

Далее были рассмотрены примеры наиболее креативных и успешных вирусных видеороликов. На основе собственного анализа, мы пришли к выводу, что такая реклама имеет огромное будущее, как в России, так и за рубежом. Сегодня, все больше и больше людей имеют доступ в интернет. Социальные сети, форумы объединяют огромное количество людей. В данной ситуации, вирусной интернет рекламе как составляющей части вирусного маркетинга, не остается ничего другого, как стать мощнейшим оружием рекламных агентов.

Подводя итог из всего вышесказанного и проанализированного можно сделать вывод, что цели и задачи, поставленные в курсовой работе, выполнены.