1.3 Распространенные формы вирусной рекламы в сети интернет.

В наши дни существуют различные виды вирусного контента, с помощью которого осуществляется продвижение продукции или услуг: видео, фото, флеш-игры, аудио файлы и даже просто тексты. Вирусная реклама за последние годы обрела массовую популярность, и все больше рекламодателей вкладывают свои средства именно в этот вид продвижения своей продукции.

Итак, рассмотрим некоторые распространенные виды вирусной интернет рекламы более подробно.

Видео-реклама или видеоролики. Видеоролики – это самая эффективная форма вирусной рекламы среди существующих, ведь все, что требуется от пользователя – это просто просмотреть рекламный ролик. Однако это еще и самый навязчивый вид рекламы, так как некоторые рекламодатели платят дополнительную сумму, сайтам, таким как, к примеру, Youtube, что бы те, в свою очередь, показывали рекламный ролик перед просмотром основного видео. Однако, такого вида практика не слишком эффективна, поэтому сайты зачастую предоставляют пользователем возможность, пропустить рекламный ролик после просмотров трех или пяти секунд его составляющего, поскольку этого времени более чем достаточно, что бы  запомнить марку рекламируемого продукта.

Вирусные видео часто бывают юмористическими и снимаются по сценарию, при участии специально приглашенных актеров, хотя они также могут содержать в себе просто удачно заснятый момент или нелепую ситуацию. Кроме рекламных роликов, вирусным может стать музыкальный клип или трейлер фильма. Явный тому пример - видео корейского певца PSY на песню “Gangnam Style”. Незамысловатый мотив песни и забавная хореография подарили певцу всемирную известность и более полутора миллиарда просмотров на видеохостинге Youtube, что позволило этому видео стать самым просматриваем за всю историю существования ресурса.

Из этого следует вывод, что средой распространения вирусных роликов можно считать такие сайты, как: YouTube, Rutube, DailyMotion и прочие порталы, специализирующиеся на распространении видео во Всемирной сети.

Сайты. В качестве примера можно выделить поисковую систему Google. При изучении истории этого сайта, удалось выяснить, что в первые годы своего существования, компания вообще не использовала никакой рекламы для своего продвижения. Люди просто заходили на предложенный сайт и, если им он нравился, они отправляли ссылку с его адресом своим знакомым и друзьям.

Продвижение в социальных сетях. В крупнейших социальных сетях существует возможность создания сообществ, посвященных продукции той или иной компании. Этот способ вирусной рекламы весьма эффективен: в группе объединяется большое количество людей, являющихся поклонниками данного товара, они обсуждают между собой новинки и привлекают все больше пользователей в свое сообщество.

Также существует такой тип рекламы, как продакт-плейсмент. Хотя, он более распространен на телевидении, в интернете такая реклама тоже имеет место быть. Вставка флэш-рекламы во время просмотра видео или игры в виртуальное приложение – яркие примеры продакт-плейсмента в интернете. На телевидении, этот вид рекламы зашифрован, и аудитория зачастую просто не видит ее. Например, в одном из фильмов, главный герой пользуется средствами коммуникации компании Apple или ездит на машинах одной и той же марки. Никто и не подумает о том, что все это является приемом скрытой рекламы, однако определенный эффект возымеет. Человеку, который останется под впечатлением от данной картины, определенно захочется купить такой же телефон, как и у главного персонажа. В интернете же, продакт-плейсмент скрыть довольно проблематично, поэтому он имеет более выраженную рекламную форму и зачастую больше раздражает, нежели привлекает внимание.

Громкие публикации. При выходе новой продукции, либо при наличии сенсационных новостей можно заявить о себе при помощи публикаций в СМИ и интернет сайтах или блогах. Провокационные заголовки привлекут внимание потенциальных покупателей или простых зевак. Продвижение товара также возможно, и при заключении договора, с известными и авторитетными блогерам, которые выложат вашу информацию у себя на сайте, тогда множество людей узнает о выпускаемой рекламодателем, продукции.

Система “инвайтов”. “Инвайт”, в переводе с английского языка, означает - приглашение, в нашем случае, приглашение в какое-либо закрытое сообщество, попасть в которое возможно либо по рекомендации кого-то из участников, либо по приглашению администрации.

Чаще всего, крупные корпорации применяют этот способ для привлечения внимания к новой продукции, предлагая активным участникам определенные бонусы за приглашение своих друзей и знакомых. Пользователь, получивший такое предложение, так или иначе, рекламирует предлагаемую продукцию, а потом и сам начинает передавать необходимую информацию другим пользователям.

Игры. В интернете существует множество самых разнообразных интерактивных игр. В таких играх, как правило, принимает участие большое количество пользователей сети, и многие из них впоследствии приглашают туда своих знакомых. В частности, в социальных сетях сейчас популярны различные игры, в которых достижение определенных уровней или получение необходимых бонусов возможно только при приглашении в игру определенного количества друзей.

Текст. В качестве вирусного текста может выступить любая статья, стихи, анекдот и даже текст песни. Зачастую, глупые, и совершенно не имеющие смысла, веселые песенки привлекают внимание куда большей аудитории, чем можно было бы представить. Самое главное для людей, чтобы это было интересно или забавно, тогда такая реклама принесет определенный эффект.

Демотиваторы. Популярные ныне, демотиваторы, также могут создать неплохую рекламную кампанию для любой продукции. Для качественной рекламы потребуется помощь специалиста в этой области, который сможет сделать действительно забавный и интересный материал, которым пользователи захотят поделиться друг с другом.

Баннеры. Баннер представляет собой графическое изображение, зачастую рекламного характера, который обычно размещают на сайтах для привлечения потенциальных клиентов⁷. Баннер – наравне с видеороликами, является одним из преобладающих видов вирусной интернет рекламы. По сути, он представляет собой гиперссылку на сайт рекламодателя или страницу с дополнительной информацией о рекламируемом товаре или услуге.

Существует три вида баннеров: статические, динамические и по клику. Статические баннеры размещаются на определенный срок и, в данном случае, рекламодатель покупает конкретное место размещения на сайте. При выборе динамического баннера, рекламодателю требуется оплачивать количество показов на 1 пользователя. Последний вид баннера, по клику, предполагает, что рекламодатель будет платить конкретно за каждый «клик» на этот баннер, т.е. переход на его сайт.

Каждый тип баннера представляет собой графическое изображение, чаще всего в формате GIF или JPEG. Изображение на них может быть как статичное, так и анимированное. На данный момент в интернете различают три типа баннеров:

Статичные баннеры - это одиночное графическое изображение, без движения.

GIF баннеры - представляет собой последовательность различных кадров, которые сменяют друг друга. Иными словами – это анимированный баннер или анимация. Чем больше кадров в нем содержится, тем сильнее это сказывается на его объеме, а как известно, чем больше такого материала будет загружено на сайт, тем дольше он будет грузиться у пользователей, что конечно же отрицательно скажется на эффективности этого вида рекламы.

Flash баннеры или Java (или Rich Media) – создаются в программе Adobe Flash. Эти баннеры используют векторную графику, что позволяет делать анимационные эффекты и при этом объем баннера буде не таким большим, каким он мог бы быть в обычном GIF формате. Кроме того, Flash-баннеры поддерживают звуковые эффекты, что повышает эффективность баннера, как рекламного элемента, так как он непременно привлечет внимания потенциального клиента.

Однако слишком навязчивая реклама такого типа часто вызывает у большинства пользователей раздражение. Кроме того, размещение подобной рекламы, может сулить за собой определенные технические сложности, так как далеко не все сайты в интернете имеют возможность для и размещения такой рекламы.

Также существует еще один тип баннеров, под названием оверлей. Такой тип баннера, чаще всего используют поверх видеороликов, при этом он никак не влияет на процесс просмотра, так как не содержит звука и в большинстве случаев его можно отключить самостоятельно.

Электронная реклама (электронная почта). Автор учебного пособия по рекламе – Романов А.А предлагает нам следующую характеристику данного вида вирусного контента. Электронная почта подразуменвает формирование адресов потенциальных покупателей и отправку им частных сообщений по каналам электронной почты (e-mail). Е-mail сервис, как вид рекламной деятельности имеет большое распространение. По данным Hewlett-Packard, число обращений к электронной почте для предоставления информации превышает число телефонных запросов⁸.

Особенность данного вида рекламы состоит в индивидуальном или личном характере общения между рекламодателем и клиентом, то есть, по обоюдному согласию обеих сторон. Несмотря на то, что это достаточно недорогой способ передачи рекламной информации, он, однако, может потребовать достаточно большого промежутка времени на подготовку и массовую рассылку.

Спам. Спам представляет собой рассылку рекламных сообщений людям, не выражавшим желания их получать.

Некоторые легальные компании рекламируют свои товары или услуги, прибегая к помощи спама. Преимущества такой рекламы — опять же, низкая стоимость и достаточно большой охват потенциальных клиентов, что делает этот вид рекламы похожим на рассылку электронных писем. Единственное отличие – это то, что такая реклама имеет скорее отрицательный эффект, так как зачастую, игнорируется и чаще всего вызывает настороженность у получателей, поскольку многие мошенники умело пользуются данным способом рассылки сообщений вычисления логина и пароля аккаунтов в социальных сетях и даже взлома банковских счетов.

Такой вид мошенничества называется – фишингом. Фи́шинг — вид интернет-мошенничества, целью которого является получение доступа к конфиденциальным данным пользователей — логинам и паролям⁹.

С помощью спама возможна реклама продукцию, о которой нельзя сообщить другими способами — например, поддельные товары, определенные лекарственные средства, незаконно полученную информацию и т.д.

В наши дни, значительная часть приходящих пользователям популярных социальных сетей и сайтов - личных сообщений является спамом, который часто рассылается от имени пользователей, чьи аккаунты были взломаны мошенниками или спамерами.

Контекстная реклама. Контекстная реклама – это платное интерактивное неличное сообщение, осуществляемое по средствам электронных видов связи, отвечающее текущим запросам и интересам потребителя, продвигающее идеи, товары, услуги, от имени, идентифицируемого спонсора.

Автор работы “Контекстная реклама в интернете” – Басов А., рассматривает контекстную рекламу, как наиболее эффективный способ продвижения в интернет сети. Так, по его словам, - интернет сформировал у большинства людей умение быстро искать и находить нужную им информацию. Это послужило одной из причин формирования контекстной рекламы, когда пользователь запрашивает в поисковой системе то, что ему нужно, а в ответ получает нужную информацию и рекламные объявления, связанные с его запросом. Таким образом, потенциальный потребитель просматривает именно ту, информацию, которая ему необходима, переходит по предложенной ссылке на сайты рекламодателей и совершает покупки.

По мнению, Басова А., растущая популярность контекстной рекламы связана с тем, что она полезна как для пользователей, так и эффективна для рекламодателей¹⁰.

Однако, есть повод не согласиться с его мнением. Не каждая реклама приносит пользу рекламодателям. К примеру, эффективность контекстной рекламы может быть сведена к нулю, назойливыми конкурентами. Поскольку контекстная реклама работает по принципу “клика” на рекламное сообщение, соответственно, и оплата за такую рекламу высчитывается за количество этих “кликов”. Любому желающему нанести ущерб вашей компании, достаточно как можно чаще “кликать” на ваше сообщение.

По словам авторам работы “Все о PR и продвижении в сети”, Гурова Ф.Н., существует множество типов вирусной рекламы, которая противоречит сетевой этике, как таковой¹¹. Однако стоит отметить, что представления об этичности тех или иных методов продвижения меняются в сети довольно быстро.

Таким образом, можно прийти к выводу, что в интернет пространстве - существует множество различных видов и способов раскрутки любой продукции. Как уже было сказано, вирусные видеоролики являются наиболее востребованными и считаются наиболее эффективными среди всех вышеперечисленных. Но любой опытный маркетолог, прежде всего, должен учитывать особенности своей аудитории и рекламируемого товара, перед тем как выбирать канал для посева своего “вируса”.