2. Особенности вирусной рекламы.

Сегодня никого не удивишь креативной рекламой. Компании тратят миллионы долларов на ее создание для достижения своих коммерческих целей. Однако хорошая реклама не всегда стоит дорого. Примером тому служит реклама, распространяемая почти бесплатно - вирусная реклама.

Изо дня в день, дома и на улице, на работе и во время отдыха каждый из нас сталкивается с рекламой. Просматривая любимые телепрограммы, мы вынуждены смотреть рекламные ролики в перерывах. Листая глянцевые журналы, мы рассматриваем красочные рекламные предложения. Во время прогулки или по пути на работу нам встречается множество рекламных щитов, растяжек и вывесок. Реклама окружает нас со всех сторон и понятное дело, что в наше время без нее не обойтись. Однако, по большому счету, реклама зачастую выступает в роли раздражителя.

В наши дни, реклама в том виде, в каком ее привыкли видеть или слышать, теряет свою эффективность. Поэтому появляются новые способы донесения рекламного сообщения до потребителя, и одним из таких способов становится вирусная реклама.

В этой главе я предлагаю рассмотреть те самые особенности вирусной рекламы, которые позволили ей стать одной из самых эффективных маркетинговых стратегий.

Стоимость. Основной особенностью вирусной рекламы, является ее низкая стоимость относительно традиционной рекламы в СМИ. Разработав рекламную идею, создав необходимый материал и обеспечив его публикацию в сети, компания не выделяет дополнительные расходы на его распространение, так как при успехе, аудитория в дальнейшем сама неосознанно начинает его продвигать. Именно благодаря этой особенности, вирусная реклама активно используют на практике при выводе на рынок новых товаров или услуг. Вирусную рекламу широко применяют в целях повышения узнаваемости нового продукта или увеличения уровня доверия к уже существующему бренду.

Охват. Вирусной рекламе свойственно привлекать внимание очень широкой публики. В первую очередь это связано с эмоциями, которые пробуждает в нас эта реклама. Эмоции даны каждому из нас, поэтому большинство людей проявляют живой интерес к подобной рекламе, не зависимо от того, интересен им сам объект рекламы или нет, ведь чаще всего вирусная реклама представляет собой нечто удивительное и прежде невиданное, чем не способ привлечь всеобщее внимание? Грамотная вирусная реклама, способна побудить к совершению покупки или, как минимум, информировать о существовании рекламируемого бренда, продукта или услуги.

Технологии. Своим распространением вирусная реклама как технология обязана в первую очередь развитию глобальной сети Интернет. В Интернете ежесекундно общаются миллиарды людей со всего мира, используя социальные сети, форумы, чаты и подобные сервисы. Именно интернет позволяет вирусному контенту распространяться с невероятной скоростью, что обеспечивает практически моментальный результат.

Идея. Реклама может стать вирусной, благодаря оригинальной идее, лежащей в ее основе. В создании оригинальной концепции важную роль играет человеческая психология. Реклама должная взывать к чувствам и эмоциям потенциального потребителя, как уже говорилось ранее. Шокировать, развеселить, давить на жалость, но не оставлять равнодушным, такая реклама должная запомниться потребителю. Конечно, в такой рекламе применяются и «грязные трюки», что нередко осуждается публикой.

Так, согласно Федеральному закону “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ, статья 5ю – “Общие требования к рекламе” - любая реклама должна соответствовать следующим пунктам:

1. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Недобросовестная реклама и недостоверная реклама не допускаются. Иными словами, чрезмерно приукрашивать преимущества и недостатки товара – запрещено.

2. Реклама не должная призывать к насилию и жестокости.

3. Реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

4. В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина,

5. Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования.

6. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования гражданского законодательства, законодательства о государственном языке Российской Федерации⁶.

Конечно, нет смысла перепечатывать всю стать целиком, уже из выше представленных положений ясно, что вирусная реклама, часто игнорирует большинство из их.

Итак, основным критерием успеха вирусной рекламы является то, насколько она цепляет внимание аудитории. У рекламы будет больше шансов стать вирусной, за счет соответствия вышеперечисленным моментам. Конечно, создание качественной рекламы дело непростое, больше требований — больше работы.