Департамент образования города Москвы

ГБОУ ВПО «Московский Городской Педагогический Университет»

Институт гуманитарных наук

Кафедра массовых коммуникаций

Использование вирусной интернет рекламы, как инструмента маркетинговой стратегии

Курсовая работа студентки III курса

ИГН (специальность «Связи с общественностью»)

Полуосьмак Александры Дмитриевны

Научный руководитель:

д.и.н., проф. Исаков Владимир Алексеевич

Москва

2013

Содержание

Введение…………………………………………………………………………3

Глава 1 . Теоретические основы изучения вирусной рекламы в сети интернет …………………………………………………………………………8

1. Определение вирусной рекламы как элемента вирусного маркетинга…..8

2. Особенности вирусной рекламы…………………………………………...12

1.3 Распространенные формы вирусной рекламы в сети интернет..…………………………………………………………………………15

Глава 2. Вирусная реклама как способ продвижения…………………….24

2.1 Этапы создания успешной вирусной рекламы…………………………….24

2.2 Оценка эффективности вирусной интернет рекламы……...……………...29

2.3 Анализ топовых вирусных видеороликов…………………………………32

Заключение………………………………………………………………………40

Список литературы………………………………………………………………42

Список использованных источников…………………………………………….43

Приложение………………………………………………………………………44

Введение

Актуальность темы.

На сегодняшний день, интернет стал – важным элементом в продвижении современных рекламных кампаний. Рекламодатели, в свою очередь, применяют большое количество эффективных способов для продвижения своих товаров и услуг в этой области.

С расцветом интернет индустрии, социальных сетей, форумов в наши дни, наибольшее распространение получает, так называемая, вирусная реклама или вирусный маркетинг. Само понятие «вирусный маркетинг» появилось чуть больше 10 лет назад. Сейчас популярности данной маркетинговой стратегии растет день ото дня. Рекламодатели используют существующие социальные сети, сайты для повышения осведомленности о своем бренде, товаре или услугах, которые они предоставляют. Суть данного способа очень проста: обычно вирусная реклама представляет собой забавный или шокирующий видеоролик, фотографию или серию фотографий, баннер, где на объекте запечатлена ссылка на рекламируемый сайт или продукт. Предоставленный материал так влияет на потребителя, что ему хочется поделиться данной ссылкой с друзьями, приятелями, знакомыми или с любым другим пользователем интернет ресурса. Не зря в названии «вирусная реклама», присутствует отсылка к биологическим терминам, так как такой процесс приводит к постепенному «заражению» одного потребителя к другому и так может продолжаться до бесконечности. Именно так такого рода реклама распространяется во Всемирной сети, пользуясь все большим спросом, причем зачастую, в мировом масштабе. Скорость продвижения успешной вирусной рекламы можно сравнить с геометрической прогрессией. По мере распространения вирусной рекламы, распространяется и информация о бренде производителя. Эта концепция привлекательна своей простотой, так как такая реклама не требует огромных вложений и производит гораздо больший эффект, нежели чем любая другая реклама.

Однако не всегда оригинальные видеоролики, фотографии или тексты ассоциируются у покупателей с рекламным обращением. В некоторой степени, вирусная реклама воспринимается как нечто интересное или забавное то, что можно сопоставить с досугом. Поэтому, вирусный маркетинг требует тщательного планирования, понимания желаний аудитории и сути, поставленной рекламодателем, задачи.

Степень изученности темы.

Несмотря на то, что вирусный маркетинг активно используется уже больше десяти лет, научный литературы на эту тематику, существует не так много. Следует отметить работу Яна Фенвика и Кента Вертайма в области «Цифрового маркетинга». В этой книге, авторы провели анализ более пятидесяти цифровых коммуникационных каналов. Их главная позиция основывается на том, что в наше время, коммуникационная среда, то бишь, интернет - стала неотъемлемой частью жизни любого современного человека, что должно быть принято во внимание опытными маркетологами, при создании успешного “вируса”. Также, в данном исследовании была использована работа Дугласа Рашкова - «Медиа Вирус», который первым опубликовал исследование в области вирусного маркетинга во Всемирной сети. К тому же, автор считается одним из новаторов определения “вирусный маркетинг”.

Более подробно, интернет-рекламу рассмотрел Бердышев С.Н, в своей книге - “Секреты эффективной интернет-рекламы”, где он описал это явление, как потребность в легкодоступной и стимулирующей спрос информации о товарах и услугах. В тоже время, Романов А.А рассматривает интернет рекламу как социально-экономическое явление, анализируя различные подходы к ее использованию. Работа Басова А., в сущности, специализируется на одном конкретном виде вирусной интернет рекламы – контекстной. Тогда как, Гуров Ф. Н. В своем исследовании собрал все виды вирусной интернет рекламы, их преимущества и особенности влияния на потребителя.

Книга Лидовской О.П., посвящена оценке эффективности маркетинговых стратегий, в том числе и вирусной рекламы. Для дополнительного анализа эффективности вирусной рекламы, были использованы исследования известного психолога Макса Люшера и его работа “ Сигналы личности” в области влияния цветовой гаммы на поведение человека.

Использованные источники:

Интернет ресурсы:

– Для проведения анализа в практической части работы, были использованы сайты крупных Российских маркетинговых компаний, представители которых, в полной мере описывают нынешнее состояние вирусной рекламы, как маркетинговой составляющей и ее дальнейшее развитие.

– Свободная энциклопедия, предоставляет широкий общедоступный спектр к основным понятиям и положением интересующих нас терминов.

– Интерактивные интернет журналы предоставляют огромное количество статей, посвященных маркетингу и рекламе, полезные советы от авторитетных маркетологов и рекламистов, чья наглядная практика помогла в работе над исследовательской частью курсовой работы.

Нормативно-правовые документы:

– В качестве источника был использован Федеральный закон “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ, где прописаны общепринятые положение о содержании любой рекламы, допускающейся до распространения. Этот источник, не содержит пунктов о вирусной рекламе, как таковой, но суть его содержания помогла в обобщении теоретической части работы.

Вирусные видеоролики:

– В качестве материала для главного исследования в практической части работы, были лично отобраны и использованы наиболее успешные вирусные видеоролики.

Цель работы: рассмотрение понятия «вирусная реклама» в теории и на практике.

Задачи работы:

– дать определение понятию «вирусная реклама» и «вирусный маркетинг»;

– рассмотреть преимущества и недостатки данного способа продвижения;

– изучить примеры использования вирусной рекламы в сети интернет.

Объект исследования: процесс распространения и реализации вирусной рекламы в интернете.

Предмет исследования: вирусная реклама в сети интернет.

При написании курсовой работы нами были использованы следующие методы научного исследования:

– сравнительный метод;

– классификация;

– изучение монографических публикаций и статей;

– аналитический метод;

– обобщение;

– изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики.

Краткое описание структуры:

Структура работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Работа состоит из введения, двух глав и заключения.

Введение характеризует актуальность и социальную значимость рассматриваемой темы, состояние ее разработанности в мировой теории и практике, особенности курсовой работы и основное смысловое содержание ее разделов.

В первой главе обобщаются теоретические сведения из разных литературных источников по данной теме, анализируются точки зрения отечественных и зарубежных авторов к рассмотренным пунктам, их точки зрения. Проводится оценка и обоснование позиции автора курсовой работы.

Вторая глава содержит практическое исследование автора по поставленной проблеме. Приводятся различные методы и техники конкретного авторского исследования, рассматривается прогноз и развитие исследуемого предмета.

Заключение содержит логическое изложение полученных итогов и их соотношение с общей целью и конкретными задачами, поставленными и сформулированными во введении работы. Описываются результаты исследования автора, краткое изложение выводов по поставленной теме.