- •Дипломное проектирование Методические рекомендации для студентов очного отделения
- •Пояснительная записка
- •Примерная тематика дипломных проектов
- •Структура содержания пояснительной записки дипломного проекта по специальности 070602 Дизайн (по отраслям)
- •Разработка коллекции моделей согласно требованиям Технического задания
- •Методические указания по выполнению основных разделов дипломного проекта
- •Введение
- •1 Художественное проектирование коллекции моделей в установленном направлении
- •1.1 Анализ источника творчества
- •1.2 Анализ моделей-аналогов в направлении установленного образа
- •1.3 Освоение этапов предпроектного анализа
- •1.3.1 Маркетинговое обоснование художественно-композиционных признаков моделей
- •Сегментация рынка, выделение целевой группы
- •Выявление приоритетных художественно-композиционных признаков моделей
- •1.3.2 Обоснование требований показателей качества моделей
- •1.3.3 Обоснование требований моды к художественно-композиционным признакам моделей
- •1.4 Формирование требований к эскизному решению авторской коллекции
- •1.5 Разработка эскизов авторской коллекции в установленном направлении проектирования
- •1.6 Мероприятия рекламы для презентации авторской коллекции на рынке
- •2 Разработка модели коллекции согласно требованиям Технического задания
- •2.1 Обоснование выбора модели для изготовления
- •2.2 Художественно-конструкторская характеристика модели
- •2.3 Выбор материалов
- •2.4 Выбор методов обработки изделия и оборудования
- •2.5 Разработка конструкции модели
- •2.5.1 Обоснование выбора формообразования и методики конструирования
- •2.5.2 Исходные данные для конструирования
- •2.5.3 Выбор основы
- •2.5.3' Построение базовой конструкции
- •2.5.4 Разработка модельной конструкции
- •3 Решения по ценообразованию
- •3.1 Выбор метода ценообразования
- •3.2 Калькулирование себестоимости изделия
- •3.3 Прогноз цен и показателей эффективности производства изделия
- •4 Охрана труда
- •4.1 Организация рабочего места дизайнера
- •4.2 Характеристика негативных факторов на рабочем месте
- •4.3 Защита от негативных факторов на рабочем месте
- •Заключение
- •Список используемых источников Список рекомендуемых источников по разделу «Художественное проектирование коллекции моделей в установленном направлении»
- •Список рекомендуемых источников по разделу «Разработка коллекции моделей согласно требованиям Технического задания» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Нормативная документация
- •Список рекомендуемых источников по разделу «Решения по ценообразованию» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Список рекомендуемых источников по разделу «Охрана труда» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Приложения
- •Пример написания Введения пояснительной записки дипломного проекта
- •Образец
- •Варианты костюма и его оформления
- •Примерное содержание резюме-презентации пояснительной записки к дипломному проекту на английском языке
- •Пример текста доклада при защите дипломного проекта
1.3 Освоение этапов предпроектного анализа
1.3.1 Маркетинговое обоснование художественно-композиционных признаков моделей
Данный подраздел выполняется под руководством консультантов по художественной и экономической частям дипломного проекта.
Этот подраздел направлен на сбор материала в ходе предпроектного исследования, цель которого – точно определить адресность проекта и обозначить его конъюнктурные качества.
Преддипломное исследование необходимо для конкретизации деятельности в процессе разработки швейного изделия, конечной целью которой является успешная реализация продукта – модели одежды. В связи с тем, что дипломный проект выполняется для гипотетической модели производственного цикла, маркетинговое обоснование проекта будет носить предположительный и рекомендательный характер.
Маркетинговое обоснование художественно-композиционных признаков моделей производится на основе сегментации рынка и выделения целевой группы потребителей.
Сегментация рынка, выделение целевой группы
В современных условиях рыночной деятельности достижение экономической результативности и эффективности хозяйственной деятельности предприятия (фирмы) обеспечивается маркетинговой деятельностью. В основу концепции маркетинга заложена идея удовлетворения нужд потенциальных потребителей посредством разработки комплексной системы взаимосвязанных маркетинговых мероприятий, воздействующих на рынок или приспосабливающих деятельность предприятия к ситуации на рынке.
Маркетинг начинается с изучения потребностей рынка, спроса на товар, а затем задача маркетинга на предприятии – удовлетворить эти потребности, делая это лучше конкурентов. С другой стороны маркетинг предполагает еще и активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.
Маркетинговые исследования дают возможность описать рынок и разбить его на сегменты; оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого сегмента. Поэтому необходимо провести изучение потребительского спроса на данный товар на основе маркетинговых исследований. Указать какие виды и методы маркетинговых исследований применялись при изучении рынка и спроса на товары легкой промышленности.
Произвести сегментирование рынка (выделить однородные по своим характеристикам группы покупателей) по следующим критериям:
географические – где живут покупатель, работает и делает покупки (расположение региона, численность населения, динамика роста региона, правовые ограничения региона, структура региона и др.);
психографические – психологический или социологический состав покупателей (принадлежность к социальному классу, образ жизни, тип личности, поведенческие принципы, искомые выгоды и др.);
демографические – характеристики, которые могут быть обнаружены при анализе статистических данных, полученных при переписи населения (возраст, пол, размер семьи, этап жизненного цикла семьи, уровень доходов, традиции, религиозные убеждения и др.).
На основании проведенной сегментации рынка выделить целевую группу потребителей – самую походящую и выгодную для предприятия группу сегментов рынка (или один сегмент), на которую будет направлена его деятельность, и обосновать по каким характеристикам предлагаемый рынку товар в наибольшей степени будет удовлетворять потребности данного сегмента.