Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
общая шпора.doc
Скачиваний:
7
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
704.51 Кб
Скачать

1. Определение стратегии конкурентов

2. Определение перспективных (стратегических) лидеров отрасли.

3. Прогноз стратегических действий конкурентов

Общее представление о конкурентах формируется на основе анализа данных об их положении в отрасли, об их действиях в прошлом и настоящем, об их подходах и действиях в конкурентной борьбе

Общая схема анализа характера возможных реакций конкурентов

Цели конкурентов Самооценка конкурентов

Характер реакций (возможного поведения):

Удовлетворенность (неудовлетворенность) существующим положением на рынке

Ожидаемые меры и действия по изменению (или сохранению) позиции

Уязвимые (слабые) места конкурентов

Наиболее сильные ожидаемые реакции и позиции конкурентов на рынке

Поведение конкурентов Наиболее сильные и слабые стороны конкурентов

Использование общей схемы совместно с картой стратегических групп позволяет сформулировать прогноз намерений конкурентов в конкурентной борьбе

Определение стратегических лидеров отрасли

Определение стратегических лидеров отрасли является самостоятельной важной задачей оценки конкуренции в отрасли, которая может быть решена по результатам общего анализа отрасли и конкуренции в ней

Для определения собственной стратегии предприятия необходимо сконцентрировать внимание аналитика на анализе потенциальных возможностей конкурентов действовать лучше или хуже других предприятий отрасли

Для решение задачи формирования эффективной стратегии предприятия необходима хорошо поставленная маркетинговая деятельность по сбору и аналитическая работа по систематизации и анализу информации о конкурентах, позволяющая спрогнозировать и учесть их действия

Определение ключевых факторов успеха предприятия в конкуренции

Ключевыми факторами успеха предприятия принято считать действия по реализации стратегии, конкурентные возможности, результаты хозяйственной деятельности, которые обеспечивают его конкурентоспособность и успех на рынке (в отрасли)

Особенности:

Ключевые факторы определяют конкурентоспособность предприятия и непосредственно влияют на его прибыль

В конкретный момент времени редко можно выделить более двух-трех ключевых факторов в отрасли, среди которых практически только один-два будут иметь наиболее важное значение для достижения успеха

Конкретные ключевые факторы определяют конкурентный успех и поражение предприятия только в определенных условиях, которые не остаются постоянными

Ключевые факторы успеха в разных отраслях различны

Тема 9.2 Стратегический анализ предприятия и его среды

Тема 9.2 Стратегический анализ предприятия и его среды

9.2.1 Общие подходы и методы стратегического анализа

Стратегический анализ состояния предприятия и его внешней среды является необходимой исходной информационной базой для принятия решений по стратегическому управлению

На первом этапе осуществляется

  • мониторинг внешней среды

  • первичный (предварительный) анализ сильных и слабых сторон предприятия в отрасли по отношению к вероятным конкурентам

выявление изменений факторов внешней среды, представляющих угрозы для реализации стратегии (стратегий) и создающих новые возможности для достижения более привлекательного положения предприятия

Две группы методов стратегического анализа: