МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

МОСКОВСКИЙ АВИАЦИОННЫЙ ИНСТИТУТ

(НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ)

Кафедра социологии, психологии и социального менеджмента

КУРСОВАЯ РАБОТА

По маркетингу

на тему «Правовые основы маркетинга»

Работа выполнена

студенткой группы Г0-203 Гавриленко Ю.

Научный руководитель Перкова е.П. Москва – 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение 3

Глава 1. Теоретическая часть

1. Закон «О рекламе»

2. Закон «О защите прав потребителе»

3. Закон «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»

Глава 2. Практическая часть

2.1 Общая и экономическая характеристика компании Nestle

2.2 SWOT-анализ

2.3 Сегментирование рынка

2.4 4Р и 4С анализ для быстрых завтраков Nestle

2.5 Анализ трех уровней товара по Котлеру.

2.6 Место товара относительно аналогичных товаров конкурентов, его конкурентные преимущества и предназначение для целевого рынка.

Заключение

Список использованной литературы

Введение

В основе предпринимательской деятельности лежат маркетинг и менеджмент как философия бизнеса, инструментарий предпринимательства, стратегия и тактика участников рыночных отношений. Именно глубокие знания в данных областях, способность умело применять современные инструменты воздействия на ситуацию, складывающуюся на рынке, предопределяют коммерческий успех предпринимателя.  Развитие маркетинга как важнейшей сферы современной экономики требует его всестороннего и эффективного правового регулирования. В настоящее время в нашей стране бурно развивается законодательство, регламентирующее предпринимательскую деятельность. Для того чтобы развивать российскую экономику и привести ее с учетом национальной специфики к рыночным отношениям, нужны эффективные правовые нормы. Право регулирует взаимодействие участника маркетинговой деятельности с другими субъектами рыночных отношений. Использование соответствующей правовой базы дает возможность юридически корректно построить отношения с потребителями, предельно удовлетворить их запросы и реализовать их экономические интересы; провести исследования, не выходя за рамки закона, в частности, не нарушая режим охраны банковской, коммерческой и государственной тайны, осуществить исследование намерений покупателей, не нарушив прав и законных интересов опрашиваемых; предупредить нарушения антимонопольного законодательства и т. д. 

Предметом маркетингового права является комплекс общественных отношений, связанных с различными направлениями маркетинговой деятельности.

Актуальность  работы заключается в том, что именно знание своих прав и обязанностей позволяет любой организации успешно продвигаться на рынке и завоевывать доверие потребителей.

Проблема  работы: плохо развивающаяся и совсем «молодая» правовая база маркетинга.

Объект  работы: Правовые основы, нормы и законодательство, регулирующие маркетинговую деятельность.

Предмет работы:  Влияние правовых норм и законов на развитие маркетинга.

Цель  работы – выявить и изучить основные законы, влияющие на маркетинговую деятельность.

Задачи работы:

1. Рассмотреть основные законы, касающиеся маркетинговой деятельности;

2. Раскрыть сущность этих законов

3.

Глава 1. Теоретическая часть

1. Закон «о рекламе»

14 июня 1995 г. Государственной Думой России был принят первый Федеральный закон «О рекламе», который вступил в силу 18 июля того же года.

Он определил основные принципы рекламной деятельности в стране, способствовал регулированию правовых отношений, возникающих в процессе создания, распространения, получения рекламы.

Закон установил ответственность за недобросовестную, недостоверную рекламу, определил права и обязанности участников рекламного процесса, а также механизм государственного регулирования в сфере рекламы.

В законе впервые были даны определения понятия рекламы, основных участников рекламного процесса: рекламодателя, рекламопроизводителя, рекламораспространителя, потребителя рекламы и т.д.

Для понимания всей глубины проработки и важность положений Закона для рекламной деятельности в России, представим его структуру на данный момент :

Глава 1. Общие положения

Глава 2. Особенности отдельных способов распространения рекламы

Глава 3. Особенности рекламы отдельных видов товаров

Глава 4. Саморегулирование в сфере рекламы

Глава 5. Государственный надзор в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства российской федерации о рекламе

Глава 6. Заключительные положения (11)

Законом были предоставлены определенные права органам самоуправления в области рекламы по контролю рекламной деятельности в России. Согласно ему они имеют право снять недобросовестную рекламу, а также привлечь к ответственности нарушителей законодательства.

В Законе рассматриваются особенности отдельных видов рекламы, а также особенности рекламы отдельных видов товаров, таких как алкоголь, табак, медикаменты, оружие. Важным дополнением в Закон стало принятие регуляции, ограничивающей рекламу табака и алкогольной продукции. Эта реклама была запрещена к показу по телевидению с 1 января 1997 г.

Понятия недостоверной и недобросовестной рекламы четко и обстоятельно излагались в Федеральном законе «О рекламе», поскольку именно эти вопросы чаше всего становились предметами спора сторон. Формулировки, приведенные в Законе, предотвратили возможность в будущем двойного толкования этих понятий.

Представленные примеры подтверждают тезис о том, что этот документ охватывал действительно все вопросы, связанные с рекламной деятельностью.

За период, прошедший со времени принятия первого Закона, продолжали издаваться нормативные акты, которые предусматривались им. В 1995 г. МАП разработал «Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе». В Уголовном кодексе РФ есть положение, предусматривающее ответственность за заведомо ложную рекламу.

В 2004 г. Государственная Дума приняла Федеральный закон от 20 августа 2004 г. № 115-ФЗ «О внесении изменения в статью 16 Федерального закона «О рекламе», касающийся ограничений рекламы пива. А позднее, в начале июля 2012 года Госдума приняла поправки в статью 21 закона, вступившим в силу с 1 января 2013 года, содержащим в себе запрет на рекламу любой алкогольной продукции печатных СМИ и размещение рекламы крепкой алкогольной продукции в Интернете в доменной зоне .ру.(12)

Со времени принятия Закона о рекламе прошло много лет. За это время рекламная индустрия России шагнула далеко вперед, а сам Закон претерпел массу изменений, и, безусловно, к нему еще будут приниматься дополнения и изменения, поскольку время движется вперед и рекламная деятельность приобретает новые перспективы. (13)

Данный закон устанавливает порядок продвижения продукции, тем самым выставляя определенные рамки для маркетинговой деятельности, опираясь на которые осуществляется реклама товара.

1. http://www.zakonrf.info/zoreklame/

2. http://www.rbcdaily.ru/media/562949984346071

3. http://www.grandars.ru/student/marketing/o-reklame.html