I.2. Методика и техника сбора первичной информации

Сбор информации осуществлялся с использованием массового поквартирного формализованного интервью. Опрос проходил с 14 по 28 октября 2006 года. Маршруты сбора информации строились, исходя из распределения жителей по административным округам. В Кировским округе было опрошено 199 омичей, в Ленинском округе - 189 , в Октябрьском округе - 147, Советском округе - 233, Центральном округе – 232 респондента. При выборе конкретных мест сбора информации учитывались различные типы построек, поскольку они связаны с социальным статусом респондентов. При прохождении маршрута интервьюер соблюдал определенный шаг. При выборе дома шаг составлял 3, а при выборе квартиры – 9 (в малоэтажных домах - 5). Отклонения от шага допускались при сборе наиболее трудных, с точки зрения сочетания квотных характеристик, респондентов. Перечень мест сбора информации представлен в Приложении 2.

Генеральная совокупность – телезрители старше 18 лет, проживающие в Омске более одного года.

Выборочная совокупность составила 1000 человек. Была применена […] по параметрам: пол, возраст, образование. Основанием для построения квоты явились данные Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Омской области. По признакам «пол» и «возраст» использовались статистические распределения на 01.01.2006 года, данные по признаку «образование» взяты из результатов переписи 2002 года. Было принято решение включить образование в качестве одного из параметров, так как опыт показал, что при исключении этой характеристики происходит существенное смещение (до 20 %) в сторону увеличения группы респондентов с высшим образованием. Представители этой группы более склонны к критичным суждениям. Консолидированные мнения данной группы могут существенно изменить среднестатистические показатели.

Достигнутая степень соответствия заданным квотам представлена в Таблице 1.

Таблица 1

Степень соответствия эмпирического материала заданным квотам

Переменная	Значения переменных	Предполагаемое количество человек в выборке	Опрошено человек
Пол	Мужчины	442	442
	Женщины	558	558
	Всего	1000	1000
Возраст	18-24	173	173
	25-29	104	105
	30-39	172	167
	40-49	198	201
	50-59	164	165
	60 и старше	189	189
	Всего	1000	1000
Образования	Высшее	212	225
	Незаконченное высшее	40	41
	Среднее специальное, среднее, ниже среднего	748	734
	Всего	1000	1000

Отклонения от предполагаемой квоты статистически не значимы, не влияют на результаты исследования. Наиболее существенное смещение произошло по переменной «образование»: на 1,3 % превышена доля лиц с высшим образованием. Поскольку статистические данные об образовании относятся к 2002 году, а за последующие 4 года вузы закончили представители наиболее многочисленной возрастной когорты населения (родившиеся с 1981 по 1984 годы), данное отклонение не рассматривается как значимое.

В целях контроля за соблюдением интервьюерами процедуры сбора информации было проверено 20 % собранного материала. В ходе проверки фальсификаций и грубых нарушений не выявлено. Кроме того, интервьюеры должны были согласовывать по телефону переход к каждому новому дому (или улице - в секторе частных домов) с руководителями полевых работ.

1 Во всех трех группах предельная ошибка выборки подсчитана на основе следующей формулы: , где: – предельная ошибка выборки; Z – квантиль стандартного нормального распределения, принимающая значение 1,96 для расчета 95% доверительного интервала;

n – объем выборочной совокупности;

N – объем генеральной совокупности;

p – доля единиц с данным значением признака;

q=1-p –доля единиц, в которых признак отсутствует;

Максимально возможное значение p*q составляет 0,25. Это значение используется для расчета предельной ошибки выборки.