Понятие товара.
Товар – это продукт труда, произведенный для продажи с целью обмена на другие продукты труда или деньги.
Виды товаров
Всю совокупность товаров можно разделить:
1. По цели применения:
товары производственного назначения (используются для производства других товаров);
потребительские товары (удовлетворяют потребностям определенного человека).
2. По характеру потребления:
товары краткосрочного пользования,
товары длительного пользования,
услуги (процесс оказания и потребления услуги происходят одновременно).
3. По поведению потребителей:
товары повседневного спроса (покупаем там где привыкли, независимо от цены),
товары тщательного выбора,
престижные товары.
4. В зависимости от того, чьи потребности удовлетворяет тот или иной товар:
недифференцированный товар (подходит всем),
дифференцированный товар (характеризуется определенными свойствами, предназначенными для большой группы людей),
концентрированный товар (товар для узкого круга людей).
Объект торговли.
С точки зрения маркетинга нужно говорить не просто о товаре, а об объекте торговли.
Объектами торговли могут быть:
- вещественные объекты;
- услуги;
- аренда основных средств;
- лицензии на изобретения, производственные и коммерческие секреты, ноу-хау, право на использование товарного знака, названия и т.д. включая имидж.
Определение товара с точки зрения маркетинга.
Товар – это не предмет сам по себе, а средство, комплекс для решения проблемы потребителя (клиента) наилучшим образом (по виду, сорту, удобству, времени, финансовым возможностям, уровню подготовки клиента, упаковки и т.д.).
Свойства товаров.
В процессе обмена у товара появляются два свойства:
1. Свойство удовлетворять какие-либо человеческие потребности, быть полезным для потребителя, т.е. обладать общественной полезностью (потребительской стоимостью).
2. Свойство обмениваться на другой товар или деньги в определенных количественных пропорциях, т.е. обладать меновой стоимостью
Предельная полезность товара. Закон убывающей предельной полезности.
Предельная полезность товара
Каждый отдельный покупатель ищет ценность товара в его полезности для себя
Предельная полезность товара (блага) – это полезность (наименьшая польза) единицы из имеющегося запаса данного вида продукта.
Ценность единицы какого-либо блага определяется степенью важности той потребности, которая удовлетворяется с помощью этой единицы
Закон убывающей предельной полезности: Предельная полезность вещи для потребителя убывает с увеличением того ее количества, которое есть в его распоряжении в данный период времени.
Т.е при увеличении количества товара его предельная полезность уменьшается.
Анализируя предельную полезность товара, нужно учитывать не только количество этого товара, но и количество других товаров, удовлетворяющих этим потребностям.
Кривая безразличия. Бюджетное ограничение. Эффект замещения и эффект дохода.
Кривая безразличия – геометрическое место точек, отражающих те или иные равноценные для данного потребителя наборы из двух товаров.
Полезность любых наборов товаров Х и Y на кривой D1 одинакова. Но она меньше полезности этих наборов на кривых D2 и D3.
Аксиома предпочтения: большее количество товаров, входящих в набор, всегда предпочитается меньшему их количеству, т.е. существует определенная иерархия предпочтений.
Бюджетное ограничение
П
ри
заданном уровне собственного дохода и
при заданном уровне цен мы предпочитаем
ма
ксимально
возможный уровень удовлетворения своих
потребностей из предложенного набора,
а, следовательно, стремимся оказаться
на максимально высокой кривой безразличия.
Но наши желания ограничены нашими возможностями. Поэтому, чтобы окончательно определить какой товар купить, нужно построить линию бюджетного ограничения.
Точка пересечения двух кривых – это точка равновесия. Она отражает максимально возможную полезность при данном ограниченном доходе.
Эффект замещения.
При изменении ситуации на рынке, мы постараемся увеличить количество подешевевшего товара и сократить количество подорожавшего, оставшись на той же кривой безразличия. Это эффект замещения.
Эффект замещения – это сохранение достигнутого уровня потребления с изменением цены при неизменном уровне дохода
Эффект дохода.
Эффект дохода – это изменение достигнутого уровня потребления с изменением дохода при неизменных ценах.
При изменении цены наклон бюджетной линии изменяется, при неизменных ценах – остается постоянным.