Вопрос 5. Коммерциализация новшеств. Рынок инноваций

I. Для того чтобы организационная система функционировала оптимально, в ней должно происходить постоянное развитие функциональных подсистем и элементов, способных при изменении внешних и внутренних условий инновации консолидировать усилия ее участников. В основе консолидации лежит совпадение взглядов, оценок всех участников на существо коммерциализации новшеств, так как именно эта стадия инновационного развития выступает стержневой.

С развитием технологических систем происходит кардинальное изменение механизма и условий прогресса в материальном производстве. Главным становится не установление связи между природными процессами и техническими системами (изобретательство) и не инженерное проектирование, а разнообразные комбинации уже созданных элементов, базисных процессов и принципов.

Производить – значит комбинировать имеющиеся в распоряжении организации ресурсы, а производить нечто новое – значит создавать новые комбинации изменений в развитии производства и рынка.

Шумпетер Йозеф Алоиз (08.02.1883-08.01.1950, австрийский и американский экономист, социолог и историк экономической мысли) выделил пять типичных изменений:

- вследствие использования новой техники, новых технологических процессов и нового рыночного обеспечения производства;

- вследствие использования продукции с новыми свойствами;

- вследствие использования нового сырья;

- вследствие в организации производства и способов его материально-технического обеспечения;

- вследствие появления новых рынков сбыта.

Источником прибыли может стать не только изменение цен и экономия на текущих затратах, но и радикальное обновление и смена выпускаемой продукции. Обеспечение конкурентоспособности за счет изменения цен или снижения затрат – всегда кратковременно и носит предельный характер. Инновационный подход предпочтительнее, так как процесс поиска, накопления и преобразования научного знания в физическую реальность – безграничен.

Многообразие характеристик новаций в разных прикладных сферах можно свести к следующим:

а) приоритетность — характеризует новизну, потенциальную практическую полезность и конкурентоспособность, а также экономическую безопасность использования новшества;

б) универсальность — соответствует потенциальной возможности новшества быть использованным в различных предпринимательских сферах;

в) коммерциализуемость — характеризуется величиной инвестиционного спроса на новшество, его потенциальной прибыльностью с учетом возможных рисков;

г) безопасность — связана с экологическими последствиями использования новшества (в первую очередь с уровнем ресурсоемкости), а также с гарантиями безопасности людей и надежности техники в производстве;

д) технологичность — характеризуется способностью новшества включаться в технологическую систему с улучшением ее характеристик;

е) социальность — связана с социальным эффектом от использования новшества.

Предпринимательство как деятельность, связанная с вложением средств в целях получения прибыли на основе сочетания личной выгоды с общественной пользой, всегда тесно связано с нововведениями. Самостоятельность в решениях, экономический интерес и высокий коммерческий риск, присущие предпринимательской деятельности, определяют характер вхождения результатов науки в коммерческий оборот. Во всем мире коммерциализуется приблизительно 3—5% научных продуктов, и Россия тут не исключение.

В международной практике используется термин «нематериальные нефинансовые средства», под которым понимается совокупная оценка долгосрочных вложений в приобретение прав на имущество, не имеющее материально-вещественной формы, но приносящее предприятию доход.

Основные трудности начинаются тогда, когда встает вопрос о правах на интеллектуальную собственность, — это серьезный барьер для продвижения научного продукта на рынок. Научная продукция впервые была директивно признана товаром еще в 1980-е гг. при переводе промышленных научных организаций на полный хозяйственный расчет и самофинансирование.

В отечественной практике с этого времени товарно-денежная форма продуктов интеллектуальной деятельности, к сожалению, не получила полного признания — не столько из-за сложности ее коммерческой оценки, сколько из-за неопределенности правового режима новшеств в действующем законодательстве. И только в последние годы законодатели определили правовые основы включения «человеческого» капитала в хозяйственный оборот. В то же время значительная часть отношений в области научной деятельности коммерциализуется и, как следствие, возникают новые коммуникационные связи, в центре которых образуется специфический рынок, где реализуются спрос и предложения на продукты интеллектуальной деятельности — крупные изобретения, технические решения, технологические секреты.

В современной инноватике используют понятие «жизненный цикл», означающее стадийность процесса, единство его начала и конца.

Необходимо различать применение этого понятия по отношению к новшествам и инновациям. Так, жизненный цикл новшества включает в себя следующие стадии: фундаментальные и прикладные исследования, создание опытных мощностей, изготовление и испытание установочной партии (серии) продукции на рынке, устаревание новшества.

Применительно к инновации понятие «жизненный цикл» означает возникновение потребности в новшестве и его создание (приобретение прав на использование у владельца новшества); освоение в производстве: диффузия (тиражирование на других объектах); рутинизация (стабильное, без изменений, использование).

Оба жизненных цикла тесно связаны, но важно выделить разницу: один цикл связан с созданием новшества и предложением на рынке новшеств, другой — с формированием инвестиционного спроса и применением новшества в производстве.

Оба этих жизненных цикла объединяют общим понятием «инновационный процесс» — процесс преобразования знания в нововведение (инновацию). Несмотря на различные типологии нововведений (по типу новшеств, инновационному потенциалу, особенностям практического использования), они не охватывают всего разнообразия интеллектуальных продуктов, используемых в практике, а из-за неопределенности экономического содержания их сложно использовать при решении задачи коммерциализации продуктов интеллектуальной деятельности.

Все нововведения приходится рассматривать как комплексные, в единстве всех их сторон: технической, экономической и социальной.

Конкуренты влияют на возможности предпринимателя устанавливать цену на свою продукцию и, как следствие, на издержки производства; на направления и возможности реинвестирования капитала для поддержки конкурентоспособности или венчурных вложений в новый бизнес. Давление конкурентов на рынке сырья также приводит к снижению прибыли. Все это в каждый момент времени может подорвать финансовое положение предпринимателя и привести к банкротству. Восстановление конкурентоспособности — наиболее сложный процесс. Это как запушенная болезнь, излечить которую удается путем интенсивной инновационной «терапии» или «хирургическим» инновационным вмешательством.

Очевидные экономические факторы повышения (восстановления) конкурентоспособности (снижение цены; сокращение длительности хозяйственного цикла и производственных издержек; повышение выхода готового продукта высшего качества), могут быть задействованы за счет использования новшеств и управленческих ноу-хау (англ.сл. - знать как).

В зависимости от положения на рынке (возможностей предложить новое качество товара) предприниматель следует определенной стратегии в конкурентной борьбе за выживание, которая в теории сводится к комбинации неценовой и ценовой конкуренции. В связи с этим у него появляется не только потребность в инновациях, но и необходимость активно влиять на предложения рынка интеллектуальной продукции в своих интересах.

На современном этапе развития рынка и общественного производства упрощенное понимание цены как денежного выражения стоимости не соответствует действительности. В частности, механизм формирования цены новшества связан с реализацией сложной взаимосвязи закона стоимости и закона прибавочной стоимости, так как предприниматель-инноватор стремится получить как минимум определенную норму прибыли на вложенный капитал, которую он закладывает в цену инновационного предложения.

Суть этого механизма состоит в том, что цена инновационного предложения выступает как равнодействующая взаимодействия этих двух законов. Инновационное предложение, по сути, нацелено на трансформацию новшества в фактор производства. Это означает, что

стоимость и цена предложения (новшества) формируется под влиянием экономической результирующей взаимодействия факторов конкретного производства.

Особенности новшества определяют и специфику его цены, а также способа ее образования. Факторы цены могут быть сформулированы следующим образом.

1. Эффект от новшества выражается в накоплении дополнительной прибыли, создаваемой при его использовании в производстве.

2. Срок использования новшества, от которого зависит масса эффекта, обусловливается моральным износом новшества.

3. Со временем эффект от использования новшества уменьшается.

4. Эффект от новшества не может быть полностью присвоен инновационной организацией (инноватором), так как это делает бессмысленным его покупку и использование в производстве.

5. Научный продукт не отчуждается от инновационной организации (инноватора) и при использовании не уничтожается, как все остальные товары, а может быть продан различным покупателям, если это не ограничено первым покупателем. Повторная продажа имеет отношение к оценке новшества. Чем больше повторяется продажа, тем больше совокупный экономический результат от производственного использования новшества.

Проблема оценки будущих результатов нововведения, которую неизбежно следует принять (согласовать) при совершении сделки купли-продажи новшества, — достаточно сложная в силу неопределенности не столько экономических характеристик новшества, сколько условий его коммерциализации.

II. Рынок новшеств определяется как система экономических форм и механизмов, связанных с образованием и функционированием инновационных коммуникаций, формированием инвестиционного спроса и предложения.

Важная особенность рынка новшеств состоит в том, что по отношению к нему возможны «субъектное» программирование, точная адресация новшества и применение современных маркетинговых методов управления созданием и реализацией новшеств. Сегодня действия создателей новшеств и тех, кто их практически использует, освобождаются от государственной опеки, что открывает путь к свободному функционированию в инновационной сфере товарно-денежных отношений.

Конъюнктура рынка новшеств определяется соотношением спроса и предложения, платежеспособными возможностями покупателей (инвесторов), эффективностью инновационных коммуникаций. Спрос — это платежеспособная потребность, которая зависит от наличия инвестиций в нововведения в каждый конкретный момент времени. Параллельно объективно существует экономическая потребность, необеспеченная платежеспособными ресурсами и представляющая собой отлаженный спрос на новшества. Кроме того, всегда есть такие потребности, которые нельзя превратить в рыночный спрос. Это блага и услуги коллективного пользования, называемые общественными товарами. Развитие этих благ и услуг также базируется на инновациях, и определенная часть новшеств используется в производстве общественных товаров.

Сама природа рынка новшеств, где интеллектуальный товар ориентирован на известного покупателя, позволяет построить инновационные коммуникации (отношения) в соответствии с требованиями современного рынка, главный принцип которого заключается в том, что производитель выходит на рынок не с готовой продукцией для неизвестного покупателя, а со своей способностью качественно выполнить заказ потребителя.

Рынок новшеств развивается как рынок заказов, что принципиально меняет саму систему отношений между продавцами и покупателями, превращая ее в систему инновационных коммуникаций, снижающих риски и позволяющих создавать специфические товары (новшества) с длительным циклом производства под гарантии заказчика (инвестора). Так как в инновационных процессах участвуют многие хозяйствующие субъекты, то инновационные коммуникации представляют собой разветвленную систему отношений, в которой задействованы крупные и мелкие предприниматели на основе общего интереса в прибыли от нововведения.

Субъекты инновационного рынка – государство, предприятия, организации, учреждения, университеты, фонды, физические лица (ученые, специалисты).

Объекты инновационного рынка – результаты интеллектуальной деятельности, представленные в овеществленной форме (оборудование, инструменты); в неовеществленной форме (данные научно-исследовательских работ, документации конструкторские и технические); в виде знаний, опыта, консультирования.

Рынок инноваций характеризуется рядом отличительных особенностей:

- он традиционно является новым для выходящей на рынок организации (незнакомый потребитель, т.к. новый продукт);

- он является неэластичным (чувствительность величины спроса и предложения товаров к изменениям цен на эти товары), вследствие ограниченного влияния ценовой политики на объем сбыта;

- он характеризуется ограниченным количеством покупателей и продавцов.