Методика выполнения выпускной квалификационной работы

Выполнение ВКР предусматривает ряд этапов:

– подготовительный;

– исполнительный;

– оформительский.

Каждый из обозначенных этапов может быть представлен рядом последовательных шагов, обеспечивающих успешное выполнение работы.

1. Подготовительный этап

1.1. Выбор темы

Работа над ВКР предполагает получение более глубоких знаний в профессиональной области, которые могут быть востребованы в практической деятельности. Поэтому тема ВКР должна быть актуальной и практически значимой. Прежде всего тему исследования определяет интерес. Например, желание выпускника работать бренд-менеджером может быть основанием для разработки следующей темы: «Особенности создания российских брендов», или выпускник планирует поступать в аспирантуру, а затем работать преподавателем. В этой ситуации целесообразно избрать такую тему, которая в дальнейшем могла бы быть продолжена на уровне диссертационного исследования: «Тенденции развития рекламной отрасли в России: социально-экономические аспекты».

В выборе темы ВКР важно учитывать уровень подготовки студента, наличие и доступность необходимой для работы литературы.

1.2. Составление графика работы над выпускной квалификационной работой

С целью наилучшей организации использования отведенного на ВКР времени составляется календарный график написания работы с указанием сроков выполнения отдельных ее этапов. В календарном графике отражаются следующие этапы:

• составление предварительного плана работы;

• составление окончательного плана работы;

• подбор и изучение источников по избранной теме;

• сбор и обработка практического материала;

• написание текста работы по отдельным главам и передача их на проверку научному руководителю;

• окончательное оформление работы и представление ее на кафедру.

2. Исполнительный этап

2.1. Подбор и изучение литературы

Этот этап предполагает изучение литературы по теме и составление списка источников, на базе которого состоится исследование избранной темы. Важнейшая задача данного этапа «погружение» в научную проблему. Студент должен изучить основные книги, статьи по избранной теме, сайты в Интернете, опубликованные справочные материалы и результаты социологических исследований, законодательные акты (при необходимости), документы Рекламного Совета России, Российской ассоциации рекламных агентств и других общественных и государственных организаций.

Автор ВКР должен отобрать нужную литературу, составить библиографический список, последовательно и внимательно их изучить, законспектировав наиболее важную информацию. В процессе подбора и изучения источников студент должен вести записи, которые могут быть сделаны в виде выписок или конспектов. Выписки из текста делают обычно дословно, в виде цитаты. При этом выбирают наиболее важные, весомые высказывания, основные идеи, которые необходимо процитировать в ВКР. После каждой цитаты, взятой из какого-либо научного источника, необходимо давать ссылки на автора с указанием названия этого произведения. При конспектировании следует записывать выходные (библиографические) данные изучаемой работы: автор(-ы), название, место и год издания, количество страниц в книге, а также номер той страницы, материалы которой цитируются. Этот этап работы заканчивается предложением плана (оглавления) ВКР.