Содержание

ВВЕДЕНИЕ

3

1. Необходимость стратегического планирования на предприятии, особенности и виды конкурентоспособных стратегий

6

1.1. Теория стратегического планирования и необходимость разработки конкурентоспособной стратегии на предприятии

6

1.2. Традиционные теории разработки конкурентоспособной стратегии

20

1.3. Современные теории конкурентоспособности и достижение лидерства на рынке

34

2. Разработка конкурентоспособной стратегии для ООО «Издательский центр «Академия»

48

2.1. Современное состояние на рынке г. Тюмени ООО «Академия»

48

2.2. Анализ ситуации на предприятии

53

2.3. Отдел маркетинга в Издательском центе «Академия», его цели, функции, структура, деятельность

67

2.4. Разработка конкурентоспособной стратегии для Издательского центра «Академия»

72

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

80

ЛИТЕРАТУРА

82

ПРИЛОЖЕНИЕ

84