Равновесие фирмы монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах.
В краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль.Однако наличие такой прибыли является стимулом для потенциальных конкурентов входить в данную отрасль, пытаться отобрать у фирмы долю рынка и прибыли. Вхождение новых фирм в отрасль увеличивает объем рыночного предложения, снижает уровень цен. Спрос на продукцию отдельно взятой фирмы снижается, так как ей приходится делить существующий объем рыночного спроса со все большим числом конкурентов. В идеальном случае такая тенденция будет продолжаться до тех пор, пока в отрасли не исчезнет экономическая прибыль, после чего новые фирмы перестанут пытаться войти на данный рынок.На рис. 5.4 показан спрос (D1) и предельный доход (MR1) фирмы в начальный момент времени. Фирма выбирает оптимальный объем выпуска (Q1), максимизирующий прибыль при равенстве своего предельного дохода и предельных издержек (МС). При этом фирма получает экономическую прибыль как произведение объема продаж на разницу между ценой (Р1) и средними издержками (АС).Возможность получения экономической прибыли привлечет в отрасль новых конкурентов, в результате чего спрос на продукцию исследуемой фирмы снизится до уровня D2, а предельный доход — до уровня MR2. Цена товара в результате конкуренции упадет до Р2, а объем продаж фирмы — до Q2. Величина экономической прибыли фирмы снизится.Новые конкуренты будут входить на рынок до тех пор, пока у действующих на нем фирм не исчезнет экономическая прибыль. Это произойдет при спросе для отдельной фирмы на уровне D3 и предельном доходе MR3. При этом цена товара (Р3) сравняется со средними издержками его производства. Объем продаж фирмы составит Q3. Это и будет состояние равновесия фирмы в условиях монополистической конкуренции в длительном периоде.
Описанное выше «идеальное» равновесие монополистического конкурента в длительном периоде является скорее тенденцией, чем реально достижимым состоянием. Фирмы будут стремиться получать экономическую прибыль, и приход новых конкурентов они будут встречать обострением борьбы. Фирмы постоянно работают над совершенствованием собственного товара, проводят рекламные кампании, улучшают сервисное обслуживание клиентов и т.д. Получив экономическую прибыль, фирмы получают и возможность тратить данную прибыль на свое дальнейшее развитие. Успешные фирмы, находясь «на шаг впереди» своих конкурентов, могут получать экономическую прибыль в достаточно длительном периоде.Долгосрочное равновесие в отрасли можно представить не только как выпуск оптимального объема товара одной фирмой, но и как функционирование оптимального числа фирм в отрасли. Каждый новый конкурент, приходящий на рынок, уменьшает объем спроса и прибыли для всех существующих фирм. При определенном числе фирм (Х) объем экономической прибыли каждой из них, а также и общий, отраслевой объем прибыли, снизится до нуля (рис. 5.5). Это количество фирм в отрасли будет равновесным.
в краткосрочном периоде: Функция спроса на товар фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, показывает обратную зависимость между величиной спроса и ценой товара (рис. 5.1).
Соответственно, функция предельного дохода фирмы (MR) не совпадает с функцией спроса (D), а лежит ниже последней. Равновесие фирмы наступит при объеме выпуска товара Qm, при котором предельный доход фирмы сравняется с ее предельными издержками, и прибыль достигнет максимума.Фирма установит цену на свой товар на уровне Рm. В краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль (рис. 5.1) или нести убытки (рис. 5.2).
Фирма будет продолжать продажи товаров, если сможет покрыть за счет цены товара переменные издержки на его выпуск, и приостановит работу в обратном случае. Максимальные убытки, которые фирма будет получать в краткосрочном периоде, равны величине ее постоянных издержек.Если в краткосрочном периоде фирма за счет продаж товара не сможет окупить даже переменные издержки производства, она предпочтет прекратить продажи (рис. 5.3).
