Этапы рекламной коммуникации

• Инициирование РК

• Кодирование РК – создание рекламного сообщения

• Создание рекламного продукта

• Выбор канала передачи

• Доставка рекламной информации целевой аудитории

РК может иметь характер одноразовой рекламной акции, многоступенчатой рекламной кампании

Участники рекламной коммуникации

Инвесторы Посредники Канал Целевая группа

(рекламодатели) РА распространения рекламы Потребители

традиционный и

нетрадиционные СМИ

Восприятие рекламы:

• звуковой – запомнили и сразу смогли воспроизвести 70%

• запомнили и смогли воспроизвести через 3 дня – 10%

• визуальное восприятие – 72 и 20%

• аудиовизуальное – 86 и 65%

Лекция 4 Выбор средств распространения рекламы

• Реклама в прессе;

• Печатная (полиграфическая) реклама;

• Экранная реклама;

• Реклама на радио;

• Наружная реклама;

• Реклама в компьютерных сетях (Интернет);

• Другие средства рекламы.

Перечень критериев, которые можно использовать при анализе и выборе оптимальных средств распространения рекламы:

1. Отсутствие жестких ограничений у отправителя на использование тех или иных средств;

2. Соответствие средства обращения характеристикам целевой аудитории.

3. Соответствие характеристик медиа-канала особенностям товара, который рекламируется.

4. Обеспечение соответствия формы рекламного обращения и средства его передачи.

5. Требования по срокам передачи обращения и ответной реакции аудитории.

Реклама в прессе

Это реклама в газетах, журналах, бюллетенях, каталогах и всевозможных рекламных приложениях (или вкладышах изданий), а также реклама в справочниках, учебных пособиях и учебниках.

С точки зрения распространения рекламы периодическое издание имеет такие важнейшие характеристики:

• Особенности читающей аудитории, «специализация» того или иного периодического издания;

• Тираж – общее количество напечатанных экземпляров рекламоносителей;

• Регион распространения;

• Периодичность издания;

• Объем реализации – та часть тиража, которая продана в розницу, получена по подписке, а также вручена бесплатно.

• Рейтинг (общий объем аудитории) издания – совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени.

В идеале читательская аудитория издания и целевая аудитория рекламного обращения должны совпадать.

По тематике информации газеты можно разделить на:

• Общественно-политические («Аргументы и Факты», «Комсомольская правда», «Известия», «Российская газета» и др.);

• Литературно-художественные («Литературная газета» и др.);

• Деловые/финансовые («Экономика и жизнь», «Коммерсантъ», «Финансовая газета», «Континент-Сибирь» и др.);

• Газеты рекламных объявлений или коммерческие вестники («Франт-объявления», «Из рук в руки», «Экстра Н» и др.).

Реклама в газетах условно делится на следующие виды:

а) классифицируемая реклама (англ. classified) – совокупность рекламных обращений, размещаемых в газетах в специально выделенных рубриках в соответствии с интересами читателей («купля/продажа недвижимости», «купля/продажа автомобилей», «ищу работу/требуются на работу» и т.п.);

б) демонстрационная реклама – рекламные (как правило, блочные) объявления любого размера и расположенные в любом месте газеты;

в) приложения и рекламные вставки.

Журналы бывают тех же типов, что и газеты (общественно-политические, литературно-художественные, коммерческие вестники), а также могут быть специализированными, в том числе профессиональные журналы.

В качестве критерия возможной специализации журналов могут быть избраны:

• Пол основной аудитории читателей (журналы для женщин «Cosmopolitan», «Vogue», «Домашний очаг», «Лиза» и др.; журналы для мужчин: «Медведь», «XXL», «Playboy» и др.);

• Возраст читателей (журнал для девочек-тинейджеров «Cool Girl», молодежные журналы «Ровесник» и др.);

• Жизненные установки (н-р, издания для заботящихся о своем здоровье: «Домашний доктор», «Здоровье» и др.);

• Хобби и увлечения (н-р, журналы «АвтоМотоСпорт, «Геймер» и др.)

• Профессиональная специализация («Индустрия рекламы», «Маркетинг в России и за рубежом»).

Все типы журналов более эффективны в имиджевой, чем в стимулирующей рекламе.

В качестве разновидности рекламы в прессе можно рассматривать рекламу в справочниках и учебных изданиях. По сравнению с газетами и журналами они характеризуются значительно большей долговечностью, наличием большой вторичной аудитории.