6.Самостоятельная работа студента

Неделя

Кол. Час

Темы, разделы, вынесенные на самостоятельную подготовку, вопросы к практическим и лабораторным занятиям; тематика рефератной работы; курсовые работы и проекты, контрольные, рекомендации по использованию литературы и ЭВМ и др.

Методы

1 -

3

Тема: Комплекс маркетинговых коммуникаций.

План для самостоятельной работы студентов:

1.Проблемы, стратегии и методы маркетинговой коммуникации. 2. Комплекс маркетинговых коммуникаций. 3. Модель процесса коммуникации. 4. Выявление целевой аудитории. 5. Определение желаемой ответной реакции. 6. Выбор обращения. 7. Выбор средств распространения информации. 8. Выбор свойств, характеризующих источник обращения. 9. Учет потока обратной связи. 10. Комплекс стимулирования. 11. Четыре метода разработки бюджета маркетинговых коммуникаций. 12. Формирование комплекса стимулирования, средства стимулирования, факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования. 13 Список литературы.

И

2

3

Тема: Комплекс маркетинговых коммуникаций и определение объема денежных средств для их реализации

Вопросы для самостоятельной работы студентов:

1. Пять основных средств коммуникаций;

2. Семь основных этапов эффективной проблемы продвижения;

3. Традиционные методы планирования;

4. Решения в системе продвижения;

5. Оценка результатов;

6. Выбор конкретных средств рекламы

7. Построение макро- и микрографиков;

8. Паблик рилейшнз.

И

14-15

6

Тема: Выставки и ярмарки. Значение выставочной деятельности в коммуникациях. Организация выставок.

Самостоятельная работа

ЗАДАНИЕ. Разработать, организовать и провести выставку с целью рекламы кафедры «Рекламы и маркетинга». Экспозиция должна быть представлена на стенде. Группа разбивается на 3-4 команды. Готовые мини-выставочные экспозиции будут представлены рядом с кафедрой. По итогам голосования (преподавателей кафедры), лучшая команда, набравшая наибольшее количество баллов, представляет кафедру на городских и областных выставках, участвует в конференциях.

Самостоятельно разработать:

1. Основные этапы процесса организации выставок;

2. Структура и функции органов выставки;

- организационный комитет;

- научно-технический центр;

- коммерческий центр;

- рекламный отдел;

- пресс-центр.

И

3-8

18

Для закрепления знаний по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» предлагается в течение семестра разделить самостоятельную подготовку студентов на 3 этапа (раздела):

В первом разделе уделить внимание изучению основных понятий маркетинговых коммуникаций, определить различие между маркетинговыми коммуникациями и продвижением товаров; рассматривать потребности и мотивационные факторы покупок, на которые направлено коммуникационное обращение; изучать особенности применения личной и безличной коммуникации, директ-маркетинга и возможностям паблик рилейшнз в коммуникационной политике фирм.

Вопросы для докладов (выбор следующих тем).

Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара Отношения и мотивация в маркетинговых коммуникациях Личные и безличные коммуникации. Прямой (директ-) маркетинг Особенности применения личной и безличной коммуникации. Личная продажа. Коммуникативные аспекты паблик рилейшнз. PR-обращение. Целевая аудитория и многообразие форм обращения. Основные моменты продвижения товаров методом паблик рилейшнз Реклама в маркетинговых коммуникациях Разработка рекламы Исследования в рекламе Цели и средства рекламы Распределение рекламных усилий Рекламное обращение Подготовка макета объявления Фирменный стиль Оценка успешной рекламной кампании Психологические особенности рекламы в месте продажи Организация рекламы в месте продажи Интерьер магазина как средство рекламы Рекламные мероприятия в магазине

Примечание. После изучения каждого раздела на одном из практических занятий проводится тестирование студентов для закрепления и проверки усвоения материала.

И

9-11

18

Второй раздел посвящен рекламной деятельности фирм, видам рекламной деятельности, опыту коммуникационных кампаний и стимулированию сбыта. Предлагается рассмотреть различные приемы стимулирования работников сбытовых разделов фирм, торговых посредников и потребителей; изучить рекомендации об использовании различных форм стимулирования.

Вопросы для докладов (выбор следующих тем).

Практический опыт использования данных мониторинга рекламы для анализа маркетинговой стратегии компании. Цели и средства стимулирования сбыта. Стимулирование на разных этапах жизненного цикла товара. Ценовое и неценовое стимулирование потребителей Стимулирование сотрудников сбытовой службы предприятия Стимулирование торговых посредников Контроль и оценка результатов стимулирования Интегрированные маркетинговые коммуникации Факторы, способствующие и препятствующие применению ИМК Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи Примеры успешных коммуникационных кампаний

И

12-18

18

Третий раздел посвящен практическим рекомендациям по брендингу, позиционированию, использованию Интернета, правовому обеспечению, способам печати и грамотному составлению текста рекламных материалов, т.е., маркетинговым коммуникациям, обеспечивающим компании увеличение объема продаж.

Вопросы для докладов (выбор следующих тем).

Технологии практического планирования. Технологии креативного планирования. Креатив-бриф. Брендинг и позиционирование. Совершенствование креативных навыков Использование правильно выбранного слова в нужном месте Технологии копирайтинга, обеспечивающие увеличение объема продаж. Как составить заголовки, способствующие увеличению объема продаж. Как грамотно составить текст рекламы. Методики создания эффективной прямой почтовой рекламы. Повышение эффективности брошюр и буклетов. Методики составления эффективных пресс-релизов. Повышение качества фотографий и иллюстративного материала. Печать и полиграфия. Оценка результатов креативной деятельности. Креативный маркетинг в Интернете.