Ценовая эластичность спроса.

Она измеряет степень реакции (или чувствительности) потребителей к изменениям цены. В зависимости от этой степени условно различаются спрос эластичный и неэластичный.

Эластичным называют такой спрос на товар который изменяется в большей степени чем цена на товар. Неэластичный спрос, когда изменение спрос происходит в меньшей степени, чем изменение цены.

Численно это выражает коэффициент эластичности спроса.

Наибольшей эластичностью отличаются предметы роскоши т.к. от их приобретения легко отказаться.

Наибольшей неэластичностью отличаются предметы первой необходимости, (вода, хлеб, крупы, дешевая одежда и жильё). Подорожание этих товаров не ведёт к сокращению этих потребностей.

Перекрестная эластичность - это ценовая эластичность спроса на сопряженные товары. Она показывает, как реагирует спрос на один из таких товаров в ответ на изменения цен других сопряженных товаров. У взаимозаменяемых товаров зависимость ПРЯМАЯ (рост цен на масло увеличит спрос на маргарин), а у взаимодополняемых ОБРАТНАЯ (рост цен на фотоаппараты снизит спрос на фотопленку).

В торговых организациях эластичность спроса влияет на выручку.

При эластичном спросе:

а) снижение цены на единицу продукции ведет к росту общей выручки. Потому, что удешевление товара стимулирует его покупки и получаемый при этом выигрыш от увеличения объемов продаж перекрывает потери от снижения цены;

б) Увеличение цены, в условиях эластичного спроса, ведет к уменьшению объемов выручки.

Если спрос эластичен, то цена и выручка изменяются в противоположных направлениях.

При неэластичном спросе все происходит наоборот. Цены и выручка изменяются в одном направлении. (Плата за транспортные услуги в крупных городах как бы она не увеличивалась спрос на эти услуги уменьшается незначительно, а выручка транспортников растет).

Эластичность спроса по доходу.

Она измеряет степень реакции товарного спроса на изменение доходов потребителей. На товары высшей категории спрос обычно изменяется в том же направлении, что и доход: повышается доход, повышается и спрос. Товары низшей категории (хлеб, картофель, маргарин, автобусные билеты, понош. товары и т.д.) на них спрос падает, при повышении дохода

Эластичность предложения

Эластичность предложения зависит от таких факторов как:

а) наличие резерва производственных мощностей,

б) уровень товарных запасов,

в) количество, времени у производителя для того, чтобы отреагировать на изменение цен.

Степень изменения предложения в ответ на изменение цены хар-ет эластичность предложения. Предложение бывает эластичным, если его величина изменяется на большей процент, чем цена, и выражается это коэффициентом эластичности.

Неэластичным бывает предложение, если оно не изменяется при повышении цен. Неэластичным является предложение на соль и на скоропортящиеся продукты. К тому же предложение более инертно, чем спрос. Ведь довольно трудно переключить производство на выпуск новых изделий.

(Р) Цена

в

а

с

Количество товаров (Q)

где а – кривая единичной эластичности предложения;

в– неэластичного предложения;

с – эластичного предложения.

РЫНОЧНАЯ ЦЕНА И ЗАКОНЫ ЕЕ ДИНАМИКИ.

Рыночная цена — эта фактическая цена, которая устанавливается в соответствии со спросом и предложением товаров.

Функции цены в рыночной экономике:

- ориентирующая – информация для действий покупателей и продавцов;

- стимулирующая – способствует наиболее экономичным способам производства и рациональности спроса;

- распределительная – способствует распределению доходов между участниками рыночного хозяйства.

ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ

1. Сущность потребительского поведения.

2. Предельная полезность и потребительский выбор. Закон предельной полезности.

3. Эффект замещения и эффект дохода.

4. Кривые безразличия.

5. Бюджетные линии.

Одна из задач экономической теории – изучение структуры потребительских расходов. Если сравнить содержимое тележек двух покупателей в супермаркете, то мы увидим колоссальную разницу. Почему потребитель покупает именно этот, а не какой-то другой набор товаров. Разбирая и анализируя эти вопросы, мы по-другому посмотрим на законы спроса и предложения.

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.

Что влияет на потребительское поведение и что его характеризует?

1. Оно должно быть разумным, т.е. распоряжаться своим ограниченным доходом нужно так, чтобы извлечь из этого наибольшую пользу.

2. У каждого потребителя есть собственная система предпочтений. Следовательно, покупатели знают, какую предельную полезность они получают от каждой следующей единицы приобретаемого товара.

3. Денежный доход покупателя имеющий ограниченную величину, которая оказывает сдерживающее влияние на его покупки.

3. Цены, которые установлены на все товары и услуги.

Следовательно, покупатель не может купить все, что ему хочется, т.к. каждая покупка приводит к уменьшению его ограниченного бюджета. В этой ситуации отдельный потребитель сам сталкивается с экономическим законом ограниченности ресурсов.

Денежные доходы оказывают прямое влияние на спрос, а цена – на количество покупаемых товаров. Это влияние прослеживается через особенности потребительского поведения, которое учитывается предпринимателем в его ценовой политике. Поведение покупателей и их выбор товаров имеет индивидуальный характер, и очень субъективно, а поэтому трудно поддается анализу. Возможна лишь группировка покупателей по социально-демографическим факторам: общей численности населения данного региона, территориальная расположенность региона, распределение населения по возрастному и половому составу, особенностями их занятий и образу жизни. Покупательские предпочтения можно сгруппировать также по конкретным группам потребителей – пенсионная, молодежная, детская, мужская, женская и т.д. Но из индивидуальных кривых спроса по каждому из множества благ можно сделать вывод о том, какое количество благ требуется на рынке.

Предпочтения людей трудно учитывать также по причинам так называемых «эффектов покупательских взаимодействий»

- эффект подражания, когда покупки делаются по тому, что их сделали другие;

- эффект демонстрации исключительности, когда покупателями подчеркнуто делаются престижные покупки, которые служат не столько для потребления, сколько для того, чтобы «произвести впечатление» исключительностью своих возможностей;

- эффект сноба, когда покупки делаются вопреки тому, что предпочитают другие.

Главный критерий потребительского выбора - это полезность того или иного товара, но это понятие субъективное, и быстро меняющееся во времени.

Полезность - это удовольствие, которое получает покупатель от товаров или услуг.

Различают общую полезность, которую покупатель получает от потребления определенного количества товаров и услуг, и предельную полезность, получаемую от потребления дополнительной единицы товара. Общая полезность по мере увеличения количества потребляемого блага возрастает, а предельная полезность падает.

Потребительское равновесие (максимизация полезности) – это высшая точка в потреблении в рамках определенного бюджета, когда общая полезность не может быть увеличена и потребитель перестает создавать новые комбинации в своем потреблении.

Закон убывающей предельной полезности: чем больше количество продуктов приобретают потребители, тем меньше стремление к получению дополнительных единиц этого же продукта, т.е. падение предельной полезности по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного товара.

На величину потребительского спроса еще влияют два эффекта:

1.Эффект дохода - это изменение спроса на товар только как результат колебания покупательной способности денежного дохода, вызванного изменением цен при падении цен на товары при неизменной величине номинального дохода потребителя происходит изменение покупательной способности данной суммы денег. Снижение цен приводит к увеличению реального дохода. Снижение цен означает то же самое, что и увеличение доходов потребителя, хотя доходы номинально и не выросли. Увеличение доходов столь же реально, как и в случае повышения заработной платы.

В результате изменение реального дохода потребитель изменяет объем потребления различных видов благ в зависимости от их оценки как нормальных или низшего качества. Рост дохода стимулирует спрос на нормальные товары и уменьшает спрос на товары низшего качеств. Однако потребитель, если не хочет увеличения потребления подешевевших товаров, может перейти на потребление аналогичных, но более качественных и дорогих товаров. Эффект дохода вызывает в этом случае эффект замещения (субституции).

2.Эффект замещения будет иметь место тогда, когда потребитель начнет покупать больше товаров, на которые снизились цены, и заменять ими товар, на который цены постоянны или даже выросли.

Эффект дохода и эффект замещения дополняют друг друга, обуславливая способность и желание потребителя купить большее количество определенного товара по низкой цене, чем по высокой.