Заключение

Маркетинговое исследование состоит из двух частей: исследования рынка и изучения собственного потенциала предприятия в сравнении с требованиями рынка и потенциалом имеющихся на рынке конкурентов.

Источники международной маркетинговой информации подразделяются на внешние и внутренние.

К каждой из двух категорий относятся источники первичной (необходимые сведения никем не были предварительно собраны и опубликованы в том или ином виде) и вторичной информации (любые виды собранной и опубликованной тем или иным способом информации).

Сбор первичной информации может осуществляться посредством проведения количественных или качественных международных маркетинговых исследований.

Количественное исследование позволяет охватить большее количество респондентов, но способно осветить меньшее число проблем, нежели качественные исследования.

Используется также параллельное использование количественных и качественных методов исследования для решения какой-либо проблемы-триангуляция.

Основные методы проведения маркетинговых исследований – это наблюдение, опрос, эксперимент, интервью, телефонный и почтовый опрос.

Базой принятия всех решений в международном маркетинге служит информационная база, лежащая в основе маркетинговых исследований разной глубины и широты охвата.

В дальнейшем эта информация будет детализироваться и уточняться, описываться все большим числом параметров.

Кроме задачи служить источником проведения на постоянной основе перспективных маркетинговых исследований, база данных маркетинговой информации будет являться и основой принятия оперативных решений при заключении конкретных договоров и контрактов (конъюнктурные листы).

Список использованных источников

1. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: Финстатинформ. 2001. – 415с.

2. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательский центр «Академия»; Мастерство, 2004. – 347с.

3. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1. С. 15 - 27

4. Гаврилин Ю.Ф. Маркетинг. - Челябинск: ЧГТУ, 2000. – 364с.

5. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: ВЛАДОС, 1999. – 445с.

6. Деева Е.М. Стратегия маркетинга консультационных услуг // Маркетинг. 1999. № 4. С. 26 - 34

7. Деева Е.М. Ценообразование и коммуникационная политика на рынке консультационных услуг // Маркетинг. 2000. № 1. С. 45 - 51

8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1999. – 415с.

9. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент.- СПб: Питер Ком, 2003. – 521с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Росинтер, 1999. – 456с.

11. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: практическое пособие. - М.: Финстатинформ, 2001. – 369с.

12. Лайдинен Н.В. Руководители агентств по связям с общественностью о современном состоянии рынка ПР в России // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 2, 3. С. 41 - 50

13. Лайс Г. Маркетинг: Пособие для практиков. Пер. с нем. Гукасяна Г.А. – М.: «Международные отношения», 2002. – 454с.

14. Майор 3. Маркетинг. - М., Финансы и статистика, 2000. – 361с.

15. Мак Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2000. – 440с.

16. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М.: Внешторгиздат, 1999. – 520с.

17. Орманова Ж.Б. Генерирование предпосылок формирования и развития консалтинга в маркетинговом управлении организации / Тезисы конференции «Предпринимательство и его место в экономике современной России» в Московской академии предпринимательства при Правительстве Москвы, 2006. – 471с.

18. Орманова Ж.Б. Маркетинг (учебное пособие) / Коллектив авторов. М.: ТРИАДА, 2000. – 419с.

19. Орманова Ж.Б. Маркетинг (хрестоматия) / Коллектив авторов. Под общ. Ред. В. И. Видяпина. Бакалавр экономики. Т. 4. М.: Питер, 2004. – 318с.

20. Орманова Ж.Б. Управление маркетингом (учебник) / Коллектив авторов. Под ред. Данько Т.П. М.: ИНФРА-М, 2001. – 471с.

21. Орманова Ж.Б. Управление маркетингом (учебное пособие) / Коллектив авторов. М.: ТРИАДА, 2000. – 582с.

22. Сысоева С.А. Основные направления маркетинговой деятельности консультационных компаний на российском рынке // Маркетинг. 2001. № 2. С. 17 - 26

42