Задание 3

Факторы эффективности

Способ измерения в условных единицах

1. Содержание рекламного сообщения

1.1. Возможность прочтения, понимания, запоминания текста (рисунка, фото и др.) рекламного сообщения по предъявляемой фотографии в течение 0,5-0,9 с

1,2

1.2. Характер рекламного сообщения (определяется экспертами)

0,1

1.3. Количество элементов рекламного сообщения (количество образцов: слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и т.д.) определяется экспертами 1

0,5

2. Характеристика знака (буквы)

2.1. Отношение высоты знака (буквы) к ее ширине в рекламном тексте*

1,2

2.2.1. Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Светлый на темном. 2.2.2. Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Темный па светлом

0,1

2.3. Расстояние между знаками (буквами).

1,2

3. Характеристика слова

3.1. Расстояние между словами (по горизонтали)

1,2

3.2. Расстояние между строками текста(по вертикали)**

0,1

3.3. Соотношение высоты слов текста**

0

4. Композиционные характеристики текста

4.1 .Соотношение размеров эмблемы и текста

1,2

4.2. Горизонтальное или верти­кальное расположение букв на щите

1,2

4.3. Контраст (или его отсутствие) между фигурой (текстом, эмблемой, рисунком и др.) и фоном (наличие, отсутствие теней) оценивается экспеотом

0,5

5 Характеристики месторасположения щота

5.1. Отношение отчетливо просматриваемой площади восприятия щита (К) к теоретически вычисляемой N (Ы' (м)) = 2,5 • N (мм)

1,2

5.2. Угол установки плоскости щита по отношению к направлению авто или пешеходного движения

0,5

5.3. Высота расположения щита над уповнем земли (м)

0,5

6. Аудитория щита

6.1. Количество проезжающих в пределах отчетливой видимости шита автотранспорта (определяется на основе видеозаписи с экспозицией в 3 мин) Время замеров постоянное

1,2

6.2. Количество пешеходов в пределах отчетливой видимости шита (определяется аналогично 6.1

1,2

6.3. «Работа» щита в ночное время

0,3

7. Характеристики щита по принципу 'фигура – фон

7.1. Эстетическое соответствие щита окружающему фону (экспертная оценка)

0,5

7.2. Выделяемость щита (фигуры) на фоне конкурирующей рекламы (экспертная оценка)

1,2

7.3. Выделяемость щита (фигуры) на фоне окружающей местности (экспертная оценка)

0,5

8. "Активность" и безопасность щита

8.1. Наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта (светофоры, пост ГИБДД, частые автомобильные пробки) в местах, находящихся в области восприятия щита

1,2

8.2. Наличие в области восприятия рекламного щита мест скопления людей (автомобильные и другие остановки, киоски, пешеходные переходы)

1,2

8.3. Безопасность щита для движения пешеходов и автотранспорта

1,2

Итого:

18,5

Факторы эффективности

Способ измерения в условных единицах

1. Содержание рекламного сообщения

1.1. Возможность прочтения, понимания, запоминания текста (рисунка, фото и др.) рекламного сообщения по предъявляемой фотографии в течение 0,5-0,9 с

0,5

1.2. Характер рекламного сообщения (определяется экспертами)

0,5

1.3. Количество элементов рекламного сообщения (количество образцов: слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и т.д.) определяется экспертами 1

0,5

2. Характеристика знака (буквы)

2.1. Отношение высоты знака (буквы) к ее ширине в рекламном тексте*

1,2

2.2.1. Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Светлый на темном. 2.2.2. Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Темный па светлом

1,2

2.3. Расстояние между знаками (буквами).

1,2

3. Характеристика слова

3.1. Расстояние между словами (по горизонтали)

1,2

3.2. Расстояние между строками текста(по вертикали)**

1,2

3.3. Соотношение высоты слов текста**

0

4. Композиционные характеристики текста

4.1 .Соотношение размеров эмблемы и текста

0,1

4.2. Горизонтальное или верти­кальное расположение букв на щите

1,2

4.3. Контраст (или его отсутствие) между фигурой (текстом, эмблемой, рисунком и др.) и фоном (наличие, отсутствие теней) оценивается экспеотом

1,2

5 Характеристики месторасположения щота

5.1. Отношение отчетливо просматриваемой площади восприятия щита (К) к теоретически вычисляемой N (Ы' (м)) = 2,5 • N (мм)

1,2

5.2. Угол установки плоскости щита по отношению к направлению авто или пешеходного движения

0,5

5.3. Высота расположения щита над уповнем земли (м)

0,5

6. Аудитория щита

6.1. Количество проезжающих в пределах отчетливой видимости шита автотранспорта (определяется на основе видеозаписи с экспозицией в 3 мин) Время замеров постоянное

1,2.

6.2. Количество пешеходов в пределах отчетливой видимости шита (определяется аналогично 6.1

1.2

6.3. «Работа» щита в ночное время

0,5

7 Характеристики щита по принципу 'фигура - фон

7.1. Эстетическое соответствие щита окружающему фону (экспертная оценка)

0,5

7.2. Выделяемость щита (фигуры) на фоне конкурирующей рекламы (экспертная оценка)

1,2

7.3. Выделяемость щи та (фигуры) на фоне окружающей местности (экспертная оценка)

1,2

8. "Активность" и безопасность щита

8.1. Наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта (светофоры, пост ГИБДД, частые автомобильные пробки) в местах, находящихся в области восприятия щита

1,2

8.2. Наличие в области восприятия рекламного щита мест скопления людей (автомобильные и другие остановки, киоски, пешеходные переходы)

1,2

8.3. Безопасность щита для движения пешеходов и автотранспорта

1,2

Итого:

20,6

Факторы эффективности

Способ измерения в условных единицах

1. Содержание рекламного сообщения

1.1. Возможность прочтения, понимания, запоминания текста (рисунка, фото и др.) рекламного сообщения по предъявляемой фотографии в течение 0,5-0,9 с

1,2

1.2. Характер рекламного сообщения (определяется экспертами)

0,1

1.3. Количество элементов рекламного сообщения (количество образцов: слов, шрифтов, рисунков, символов, цветовых пятен и т.д.) определяется экспертами 1

1,2

2. Характеристика знака (буквы)

2.1. Отношение высоты знака (буквы) к ее ширине в рекламном тексте*

1,2

2.2.1. Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Светлый на темном. 2.2.2. Ширина штриха по отношению к высоте знака (буквы). Темный па светлом

1,2

2.3. Расстояние между знаками (буквами).

1,2

3. Характеристика слова

3.1. Расстояние между словами (по горизонтали)

0,1

3.2. Расстояние между строками текста(по вертикали)**

1,2

3.3. Соотношение высоты слов текста**

1,2

4. Композиционные характеристики текста

4.1 .Соотношение размеров эмблемы и текста

1,2

4.2. Горизонтальное или верти­кальное расположение букв на щите

1,2

4.3. Контраст (или его отсутствие) между фигурой (текстом, эмблемой, рисунком и др.) и фоном (наличие, отсутствие теней) оценивается экспеотом

1,2

5 Характеристики месторасположения щота

5.1. Отношение отчетливо просматриваемой площади восприятия щита (К) к теоретически вычисляемой N (Ы' (м)) = 2,5 • N (мм)

1,2

5.2. Угол установки плоскости щита по отношению к направлению авто или пешеходного движения

1,2

5.3. Высота расположения щита над уповнем земли (м)

0,5

6. Аудитория щита

6.1. Количество проезжающих в пределах отчетливой видимости шита автотранспорта (определяется на основе видеозаписи с экспозицией в 3 мин) Время замеров постоянное

0,3

6.2. Количество пешеходов в пределах отчетливой видимости шита (определяется аналогично 6.1

0,5

6.3. «Работа» щита в ночное время

0,3

7 Характеристики щита по принципу 'фигура - фон

7.1. Эстетическое соответствие щита окружающему фону (экспертная оценка)

0,5

7.2. Выделяемость щита (фигуры) на фоне конкурирующей рекламы (экспертная оценка)

1,2

7.3. Выделяемость щита (фигуры) на фоне окружающей местности (экспертная оценка)

1,2

8. "Активность" и безопасность щита

8.1. Наличие факторов, ограничивающих скорость автотранспорта (светофоры, пост ГИБДД, частые автомобильные пробки) в местах, находящихся в области восприятия щита

0,1

8.2. Наличие в области восприятия рекламного щита мест скопления людей (автомобильные и другие остановки, киоски, пешеходные переходы)

0,1

8.3. Безопасность щита для движения пешеходов и автотранспорта

1,2

Итого:

20,5