Тема 4. Особенности маркетинга в сфере строительства

Строительная индустрия как сфера промышленного маркетинга. Особенности маркетинга в строительной индустрии. Развитие рынка строительной продукции и услуг. Сегментирование и позиционирование строительной продукции. Особенности строительной продукции как товара.

Особенности сбыта строительной продукции. Анализ результатов сбытовой деятельности строительной фирмы. Особенности ценообразования в строительстве.

Методические рекомендации

В данной теме студент рассматривает сферу строительного маркетинга, ее особенности. Необходимо обратить на отраслевые характеристики данной сферы, а также на специфику формирования комплекса маркетинга в сфере строительства.

Литература: [5, с. 33-52] или [25, с. 13-24]

Вопросы для самопроверки

1. Основные направления маркетинговой деятельности в строительстве.

2. Динамика показателей развития строительной деятельности в Калининградском регионе.

3. Характеристика маркетинговой среды строительных предприятий.

4. Формирование модели товара в строительстве.

5. Классификация строительной продукции и услуг.

Тема 5. Особенности транспортного маркетинга

Современное состояние рынка транспортных перевозок. Сущность маркетинга в сфере транспортных перевозок. Специфика транспортных услуг с позиции маркетинга. Формирование конкурентных преимуществ на рынке транспортных услуг.

Методические рекомендации

В данной теме студент изучает понятие и особенности услуги, специфику маркетинга услуг. Особое внимание необходимо обратить на характерные особенности транспортного маркетинга.

Литература: [4, с. 150-268] или [5, с. 66-77]

Вопросы для самопроверки

1. Сущность и принципы транспортного маркетинга.

2. Особенности транспортной услуги как объекта маркетинга.

3. Динамика показателей рынка транспортных услуг Калининградского региона.

4. Основные направления исследования рынка транспортных услуг.

Тема 6. Сущность и особенности маркетинга в торговле

Современное состояние торговли как сферы деятельности. Особенности функционирования и классификация торговых предприятий. Экономические основы деятельности торгового предприятия. Необходимость учета экономических показателей в маркетинге.

Понятие и особенности торгового маркетинга. Задачи торгового маркетинга. Особенности маркетинга в оптовой и розничной торговле. Маркетинговая среда торгового предприятия. Инструменты торгового маркетинга.

Методические рекомендации

В данной теме студент обращает внимание на отраслевые особенности торговли в современных условиях. Необходимо обратить внимание на взаимосвязь экономических показателей в маркетинговой деятельности.

Литература: [5, с. 52-66] или [16, с. 5-47] или [32, с. 11-108]

Вопросы для самопроверки

1. Особенности торговли как сферы деятельности.

2. Тенденции развития торговли в Калининградской области.

3. Задачи анализа товарооборота, показатели оценки товарооборота.

4. Особенности маркетинга в торговле.

5. Характеристика зон взаимодействия видов маркетинга.