ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО РЫБОЛОВСТВУ

Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота

Матвеева Е.А., Афанасьева О.Е.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности

программа и методические указания по выполнению контрольной и курсовой работ для студентов специальности 080111 «Маркетинг» всех форм обучения

Калининград

Издательство БГАРФ

2013

ББК 65.050-211

А 94

Авторы: Матвеева Е.А., к.э.н., доцент,

Афанасьева О.Е. ст. преподаватель

программа и методические указания по выполнению контрольной и курсовой работ для студентов специальности 080111 «Маркетинг» всех форм обучения

Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов специальности 080111 «Маркетинг» заочной и очно-заочной форм обучения рассмотрены и одобрены на заседании кафедры маркетинга и логистики БГА РФ от «31» января 2013 г., протокол № 5

Рецензент: Беклемешева Е.В., к.э.н., доцент

Содержание

1. Общие организационно-методические указания

2. Тематический план дисциплины

3. Программа по дисциплине «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» и методические указания к самостоятельному изучению

4. Тестовые задания для проверки текущих знаний

5. Теоретические вопросы для выполнения контрольной работы

6. Практические задания для выполнения контрольной работы

7. Методические рекомендации по выполнению контрольной работы

8. Методические указания и рекомендации по выполнению практических заданий

9. Перечень тем курсовых работ

10. Методические указания к выполнению курсовой работы

11. Примерный перечень экзаменационных вопросов

12. Общий перечень рекомендуемой литературы

13. Приложения

1. Общие организационно-методические указания

1.1. Цель изучения дисциплины заключается в углублении знаний студентов в области организации маркетинговой деятельности на предприятиях различных отраслей народного хозяйства страны.

1.2. Задачи изучения дисциплины:

- выявление особенностей маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности;

- получение базовых знаний по использованию маркетинга в определенных сферах деятельности.

Объектом изучения дисциплины “Маркетинг в отраслях и сферах деятельности” является маркетинговая деятельность организации (предприятия). Предметом изучения дисциплины являются следующие объекты: принципы, инструменты, элементы, формы и методы маркетинга в различных отраслях и сферах предпринимательской деятельности.

1.3. Место (роль) дисциплины в учебном процессе. Учебная дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» является самостоятельным курсом, в котором раскрывается современные подходы к организации маркетинговой деятельности в различных отраслях и сферах деятельности. Данная дисциплина относиться к циклу «Дисциплины специализации», является частью федерального компонента и имеет взаимосвязь с такими дисциплинами как: «Основы маркетинга», «Статистика», «Экономика организации», «Поведение потребителей», «Рекламная деятельность», «Маркетинговые исследования» и т.д.

Учебная дисциплина «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности» ориентирована на углубление и расширение знаний студентов основного курса «Основы маркетинга» и формирование навыков в организации маркетинговой деятельности на фирме в различных отраслях и сферах деятельности. Данный курс отличается от курса «Основы маркетинга» своей практической направленностью, конкретностью, проблемностью излагаемого материала, нацеленностью на эффективное сочетание стратегии и тактики маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности в современных условиях. Полученные знания окажут студентам помощь в будущей профессиональной деятельности, и будут способствовать более полному учету особенностей и специфики деятельности фирмы на различных рынках и сферах деятельности с целью выработки эффективных конкурентных стратегий.

Логика курса состоит в том, чтобы на основе систематического анализа примеров проблем, возникающих в процессе реализации комплекса маркетинга предприятиями различных отраслей народного хозяйства страны, наработать навыки их разрешения. Для этого в теоретической части курса сначала изучаются вопросы организации маркетинговой деятельности предприятия, а затем рассматривается специфика этой деятельности на рынке товаров промышленного назначения, на рынке потребительских товаров, на рынке услуг. В рамках изучения отраслевой специфики маркетинга рассматриваются образцы типичных маркетинговых проблем, средства их анализа и поиска решений, техники принятия решений по комплексу маркетинга и их реализации. Практическая часть курса предусматривает практические и лабораторные занятия по вопросам организации маркетинга на предприятии, а также самостоятельную работу студентов по изучению маркетинговой деятельности реальных предприятий Калининградского региона с целью обнаружения, идентификации, анализа проблем, а также наработке альтернатив, их обоснованию, выбору и реализации в виде организационно-маркетинговых мероприятий.

В лекционных и практических занятиях предполагается ознакомление слушателей с будущей профессиональной деятельностью, более полным учетом особенностей и специфики деятельности фирмы на различных рынках и сферах деятельности с целью выработки эффективных конкурентных стратегий. В курсе рассматриваются особенности организации маркетинговой деятельности в производственной, сельскохозяйственной, внешнеэкономической, страховой, банковской, политической, гостиничной, оптовой и розничной торговле и других сферах. Достаточно полно представлены вопросы маркетинговой деятельности в сфере услуг, в том числе и консалтинговых и в сфере высшего образования.

С целью проверки знаний и навыков студентов по каждой теме курса даны проблемные ситуации и задания, выполнение которых позволит закрепить полученные знания, сформировать и развить навыки практического применения маркетинга на фирме с учетом особенностей сферы ее деятельности.

В качестве дидактических инструментов в учебном процессе используются наборы тематических слайдов, ситуаций, семинаров по проблемным темам, тестов, а также набор практических проблем организации маркетинга в Калининградской области, решения по которым были успешными.

С целью проверки знаний и навыков студентов по каждой теме курса даны проблемные ситуации и задания, выполнение которых позволит закрепить полученные знания, сформировать и развить навыки практического применения маркетинга на фирме с учетом особенностей сферы ее деятельности.