Федеральное государственное бюджетное образовательное

учреждение высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

экономический университет»

Кафедра маркетинга и управления проектами

Отчет по исследованию петербургского рынка модной молодежной одежды

Выполнили:

Козлова Екатерина

Тетерева Дарья

Дунаева Екатерина

Волкова Александра

Максимова Анна

Кирючёва Мария

Иванов Вадим

Веселов Виктор

Литвинова Полина

Санкт – Петербург

2013

Содержание

Содержание 2

Введение 3

Постановка задач кабинетного исследования 3

Часть I. Кабинетное исследование 5

Анализ макросреды 5

Анализ микросреды 5

Рынок молодежной модной одежды 5

Конкуренты на рынке одежды 7

Потребители на рынке одежды 10

Швейные производства и посредники 11

Выводы качественного этапа исследования 12

Часть II. Полевое исследование 13

Описание полученных результатов в ходе опроса 16

Результаты женщины 21

Результаты мужчины 24

Выводы по работе 26

Приложение 1 28

Приложение 2 30

Приложение 3 31

Приложение 4 34

Введение

Наша компания собирается выйти на рынок модной молодежной одежды. Наша целевая аудитория ограничена возрастным промежутком 16 – 30, что мы должны учитывать. Мы также имеем определенный стартовый капитал в размере 1 000 000 у.е.

Исследовательская проблема заключается в нехватке информации о рынке, о потребителях, о конкурентах и поставщиках, которая является необходимой для разработки стратегии выхода нашей компании на рынок модной молодежной одежды.

Наша бизнес – идея заключается в том, чтобы открыть магазин молодежной одежды в современном классическом стиле. Мы предполагаем, что данная концепция является привлекательной в качестве основной для бизнеса. Настоящее исследование поможет проверить и оценить данную идею, которое будет состоять из двух частей: первая, это кабинетное исследование, которое сформирует базу для проведения полевого количественного исследования, вторая, непосредственно проведение количественного анализа. По результатам двух этапов будут описаны результаты работы и сделаны выводы, которые помогут в формировании стратегии выхода новой компании на рынок одежды.

География исследования – г. Санкт – Петербург

Постановка задач кабинетного исследования

Объект исследования – макро и микросреда рынка одежды, операторы данного рынка (конкуренты, поставщики, потребители).

Предмет исследования – деятельность операторов рынка и их взаимодействие между собой, тенденции на рынке модной одежды, характер влияния макрофакторов на функционирование рынка.

Цель кабинетного исследования – поиск, сбор, анализ, систематизация информации о всех процессах, протекающих на рынке модной молодежной одежды.

Рабочие гипотезы

• Наиболее ощутимым отличием, разграничивающим конкурентов на данном рынке – цена;

• Средний сегмент является наиболее привлекательный для бизнеса для целевой аудитории в возрасте 16 до 30 лет;

• Для новичков рынка барьер – сложный доступ к ресурсам;

• На рынке одежды большое множество компаний, которые предлагают достаточно схожий ассортимент продукции, присутствует жесткая ценовая конкуренция;

• Массовые бренды копируют бренды высокой моды, которые диктуют модные веяния, тем самым создавая доступную моду. Это объясняется тем, что потребители следят за модой, но не могут позволить себе дорогие бренды, поэтому предпочитают «доступную» моду

Задачи кабинетного исследования:

Осуществить характеристику внешней среды:

1. Произвести анализ макросреды

2. Произвести анализ микросреды для данной сферы деятельности

• определить конкурентную рыночную среду

• тенденции

• выявить и описать основных конкурентов

• темпы роста рынка и его сегментов

• барьеры входа

• интенсивность конкуренции

• тип конкуренции

• товарная и ценовая политики компаний на рынке

• описать потребителей рынка одежды

• выявить основные швейные предприятия и поставщиков

Методы исследования – в ходе исследования будут использованы вторичные источники информации, а именно традиционный анализ документов и статистический анализ.