МИНОБРНАУКИ РФ
Государственное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный
инженерно-экономический университет»
Факультет менеджмента
Кафедра маркетинга и управления проектами
Раздаточный материал
к выпускной квалификационной работе
На тему:
«Маркетинговый анализ
санкт-петербургского рынка одежды
с целью разработки комплекса маркетинга компании «ICEKATE»
Выполнил: студентка гр.61/3481,
специальность 080111 – Маркетинг _________ Н.Л. Голландцева
Руководитель:
к.э.н., доцент кафедры маркетинга
и управления проектами _________ Д.В. Соловьева
Санкт-Петербург
2011
Логика и структура выпускной квалификационной работы
Описание корпоративного профиля новой компании
Ресурсы, компетенции, потенциальные конкурентные преимущества |
Описание |
|
|
Персонал |
Большинство сотрудников компании находятся на фриласне, что позволяет максимально эффективно использовать рабочее время. |
Средства производства |
Швейные машины и оврлоки находятся в частной собственности у персонала компании, что позволяет поддерживать постоянное рабочее состояние оборудования и не допускать сбоев в производстве. |
Нематериальные ресурсы |
Компания обладает большим количеством нематериальных ресурсах, которые заключаются в образах моделей новых коллекций, идей по декору платьев, ноу- хау по крою и обработке изделий. |
Финансовые ресурсы |
Свободные денежные средства в настоящее время у компании отсутствуют. Есть возможность льготного кредитования по программе развития малого бизнеса. При положительном решении о внедрении на рынок необходимо создание бизнес-плана с целью привлечения инвесторов. |
Компетенции компании |
Нестандартный и нетрадиционный подход к дизайну и крою изделий. На видение дизайнера не повлияла традиционная санкт-петербургская школа кройки и шитья. Изделия создаются не для показов, а для жизни. |
Потенциальные конкурентные преимущества |
Нетрадиционное видение. Индивидуализация кроя. Минимизация издержек за счет переноса основной работы по производству на аутсорсинг. |
Постановка задачи маркетингового исследования
Методология исследования
Предмет исследования |
Вид |
Источник |
Метод сбора информации |
Состояние рынка одежды, Перспективы развития российских брендов |
Первичная качественная |
Эксперты |
Экспертное интервью |
Вторичная количественная |
Отчеты об исследованиях, пресса, интернет-ресурсы |
Традиционный анализ документов |
|
Структура рынка одежды, Предпочтения и частота покупки определенного вида товара |
Вторичная качественная и количественная |
Отчеты об исследованиях, пресса, интернет-ресурсы |
Традиционный анализ документов |
Первичная количественная, качественная |
Целевые потребители |
Стандартизированный опрос, глубинное интервью |
|
Наиболее доходный сектор |
Вторичная качественная и количественная |
Отчеты об исследованиях, пресса, интернет-ресурсы |
Традиционный анализ документов |
Потрет целевого потребителя авторской одежды |
Первичная качественная |
Эксперты, целевые потребители
|
Экспертное интервью, наблюдение, Глубинное интервью |
Вторичная качественная и количественная |
Отчеты об исследованиях, пресса, интернет-ресурсы |
Традиционный анализ документов |
|
Выгоды, ожидаемые от приобретения товара |
Первичная , качественная количественная |
Целевые потребители |
Стандартизированный опрос, глубинное интервью |
Анализ партнеров и конкурентов |
Первичная качественная |
Эксперты, субъекты рынка |
Экспертное интервью. наблюдение |
Вторичная качественная и количественная |
Отчеты об исследованиях, пресса, интернет-ресурсы |
Традиционный анализ документов |
|
Товарные предложения конкурирующих компаний |
Первичная качественная |
Товарные предложения |
Наблюдение |
Вторичная качественная и количественная |
Интернет-ресурсы, рекламные материалы компаний, пресса |
Традиционный анализ документов
|
|
Элементы коммуникационной политики конкурентов |
Первичная количественная
|
Товарные предложения, целевые потребители |
Наблюдение, стандартизированный опрос, глубинное интервью
|
Вторичная качественная и количественная |
Интернет-ресурсы, рекламные материалы компаний, пресса |
Традиционный анализ документов и интернет- ресурсов |
|
Каналы распределения конкурентов, уровень цен |
Первичная количественная |
Товарные предложения |
Наблюдение |
Вторичная качественная и количественная |
Интернет-ресурсы, рекламные материалы компаний, пресса |
Традиционный анализ документов и интернет-ресурсов |
|
Осведомленность, товарный ассортимент, потребительские характеристики, восприятие брендов, мотивы приобретения, неудовлетворенность, вероятность покупки. |
Первичная Количественная, качественная |
Целевые потребители, контактные аудитории, товарные предложения |
Стандартизированный опрос, глубинное интервью, экспертное интервью, наблюдение
|