Последовательность проведения оценки конкурентоспособности продукции (услуги) организации:

1. Выбор основных конкурентов, с продукцией которых будет проводиться сравнение.

2. Определение набора потребительских и экономических параметров (свойств), по которым будет проводиться сравнение.

3. Выбор базы (эталона) для сравнения.

Существует несколько методик выбора базы для сравнения. За базу можно принять:

• лучший отечественный образец продукции,

• лучший мировой образец,

• образец, наиболее представленный и лучше всего продаваемый на рынке,

• гипотетический продукт, у которого все параметры реализованы на 100%.

4. Оценка параметров.

Оценивать параметры (свойства) продукции или услуги следует с позиции потребителей.

Каждому параметру определяют значение его весомости – m_i, при этом Σ m_{i =} 1. (i варьируется от 1 до q, где q – выбранное число потребительских параметров).

Для каждого параметра определяется его параметрический индекс n_i, который принимается в значениях от 0 до 1.

По окончании оценки определяется сводный параметрический индекс по потребительским параметрам:

I _{св. потр.}= Σ m_{i *} n_i

Аналогично рассчитывается сводный параметрический индекс по экономическим параметрам:

I _{св. экон.} = Σ m_{g *} n_g ,

где m_g – весомость g- го экономического параметра,

n_{g –} значение параметрического индекса по g _– му экономическому параметру_,

g варьируется от 1 до p, где p – выбранное число экономических параметров.

Показатель конкурентоспособности К определяется по формуле:

К = I _{св. потр.} : I _{св. экон.}

Таблица 7

Оценка конкурентоспособности продукции организации

Сравниваемые параметры	Весомость параметра mi , mg	Значение параметрических индексов ni , ng
		Организация	Конкурент 1	Конкурент 2	Конкурент 3
Потребительские параметры
1.
2.
3.
4.
I св. потр.= Σ mi * ni
Экономические параметры
1.
2.
3.
I св. экон. = Σ mg * ng ,
К = I св. потр. : I св. экон.