Вопрос 11. Реклама в прессе

11.1. Печатная реклама в газете

По размерам рекламных бюджетов реклама в газетах занимает второе место после TV рекламы. Газеты имеют самый высокий тираж. Для населения газеты – это источник информации, новостей, рекламы, развлекательных материалов. Газетам доверяет большое количество населения. Реклама в газетах отличается гибкостью форматов рекламы и охвата аудитории. Эта реклама является относительно дешевой. К рекламе в газете читатель может вернуться в любое время по собственной инициативе. Однако, не всегда газетная реклама позволяет обеспечить безупречность передачи креативных стратегий.

Плюсы:

• -обеспечивает широкий охват аудитории, в том числе и высокодоходных потребителей;

• -относительно дешево обходится для рекламодателя;

• -обеспечивает гибкость форматов и позволяет использовать дополнительные средства воздействия на аудитория(например, купоны);

• -имеет специализированные рублики и способна обеспечить адресный характер рекламы;

• -упрощается процедура оценки социальной эффективности рекламы;

• -пользуется доверием у читателей.

Минусы:

• -по данным маркетинговых исследований среднестатистический потребитель тратит на прочтение газеты 30 – 40 минут в день. Вместе с тем газеты крайне насыщены редакционными материалами и содержат до 40% от объема рекламной информации, в связи с этим привлечь внимание читателей удается только высококачественным рекламным материалам;

• -падает уровень образования массового потребителя и как результат интерес к прочтению газет;

• -не всегда имеется возможность придать рекламному обращению в газете привлекательный внешний вид, использовать цвет.

11.2. Печатная реклама в журналах

Журналы отличаются ориентацией на конкретную целевую аудиторию. Имеют ограниченный тираж по сравнению с газетами. Интересные для себя материалы потребитель может просматривать несколько раз, в том числе и в виде электронной версии. Журналы пригодны для размещения престижной рекламы. Дают возможность использовать дополнительные стимулы для потребителя, в том числе вкладыши, пробники, полоски со специальной пропиткой, позволяющей передать запах. В журналах можно размещать многостраничную рекламу. При условии длительного сотрудничества с каким-либо изданием рекламодатель может получить дополнительные финансовые выгоды при размещении рекламы (скидки, приоритеты в размещении).

Плюсы:

• -имеется возможность обеспечить адресный характер рекламы;

• -высокое качество печати способствует повышению осведомленности о торговой марке и запоминаемости рекламы;

• -региональные и демографические выпуски обеспечивают еще более точный выбор аудитории и создают возможности для размещения в журналах рекламы, интересной для потребителей конкретного региона;

• -журналы обычно читают внимательно, их часто передают из рук в руки, что увеличивает охват аудитории без роста затрат;

• -журнал – это авторитетное средство информации, поэтому больше доверия к рекламе в журналах;

• -реклама в журналах имеет более высокие показатели экономической и социальной эффективности.

Минусы:

• -расценки на размещение рекламы в журналах выше, чем в газетах (журналы – одно из самых дорогих медиа в расчете на один контакт);

• -многие журналы перегружены рекламой;

• -тираж и количество выходов журналов ограничено и поэтому макеты объявлений подают в журналы задолго до выхода издания;

• -у рекламодателей меньше возможностей для реагирования на изменения во внешней среде и проявления гибкости;

• -число подписчиков и читателей журналов меньше, чем газет поэтому реклама может не достичь всего необходимого сегмента, в результате приходится использовать дополнительные источники информации.

Вопросы 12 и 13. Наружная реклама Наружная реклама. К наружной рекламе относится вся та реклама, которая демонстрируется за пределами помещения. К ней можно отнести: уличную рекламу (постеры, рекламные доски, щиты, вывески, панно, световые табло, рекламные тумбы), рекламу на транспортных средствах, Рекламу на вокзалах и аэропортах, в том числе внутренние дисплеи, рекламу на остановках общественного транспорта. Все виды наружной рекламы отличаются яркостью, броскостью, масштабностью, Она отличается массовостью, самой длительной историей и популярностью среди потребителей.

Плюсы:

• обеспечивает широкий охват аудитории;

• оказывает влияние на потребителей в течении суток, что особенно важно при выведении на рынок новых торговых марок;

• отлично привлекает к себе внимание и может служить напоминанием о товарах вблизи предприятий торговли, банков, сферы услуг;

• имеет привлекательный внешний вид;

• может применяться при проведении рекламных мероприятий практически всех товарных категорий;

• особенно актуальна в условиях растущей мобильности населения;

• отличается не высокой стоимостью.

Минусы:

• ограничены возможности для размещения большого количества текстовой информации, а, следовательно, предъявляются особые требования к ее производству (заголовок и 7-10 слов должны передать основной смысл обращения);

• сложно количественно оценить эффективность наружной рекламы и сравнить ее аудиторию с аудиторией других носителей рекламы;

• много законодательных ограничений на ее использование.