Вопрос 1. Основные понятия в рекламной деятельности. Цели и задачи рекламы

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г.).

Объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юр. лица и товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деят. либо мероприятие, на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Товар – продукт деятельности, в т ч работа, услуга, предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

Ненадлежащая реклама – реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

Рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и содержание рекламы лицо;

Рекламопроизводитель – лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

Рекламораспространитель – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Спонсор – лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и трансляции теле- или радиопередачи либо создания и использования иного результата творческой деятельности;

Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

Социальная реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.

Цель: формирование спроса на товар и стимулирование сбыта

Задачи:

1. Информирование – формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме

2. Увещевание – постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки

3. Напоминание – поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар

4. Позиционирование (перепозиционирование, репозиционирование) товара или фирмы

5. Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке

6. Имиджирование, создание образа фирмы, отличного от образов-конкурентов.

Вопрос 2. Место рекламы в обществе

• Социальная (достижение общественно полезных целей);

• Роль рекламы в сбыте (экономия и уменьшение издержек сбыта; личные продажи).

• Образовательная (в процессе просмотра рекламы, а также внедрения новых технологий товаров и услуг, о которых она вещает, человек может почерпнуть для себя информацию абсолютно из всех сфер жизни);

• Влияние на торговую и экономику (рекламы увеличивают уровень продаж, тем самым увеличивается выручка и увеличение производства товаров=> развитие НТП и экономики в целом).

• Идеологическая (фактор, влияющий на становление и формирование мировоззрения человека);

• Психологическая (воздействует на желания и мечты покупателя, не взывая к его разуму);

• Эстетическая (культурная). Во многих рекламах очень качественно подобраны цвета, звуки, которые могут повлиять на человека, вызвав в нём желание реализовать рекламное предложение или хотя бы обратить на неё более пристальное внимание.