2. Пол Лазарсфельд и его вклад в развитие

Пол Л. представитель Колумбийского университета. Его друг Роберт Мертон. Они близко сотрудничали и помогали в разл. исследованиях.

Австрийский гражданин, родился в Вене, получил образование математика и психолога в Венском Университете и защитил работу Прикладной математики.

В 1929 году создает Первый Институт прикладных социальных исследований. Занимался разработкой методики и техники эмпирических исследований.

Попытка поиска социальных проблем.

В институте реализовывались масса проблем, основными заказчиками были частные фирмы.

Впоследствии создан институт в Нью Ар, потом бюро радиоисследований в Принстоне.

Проект, посвященный социальным психологич. последствиям безработицы. Местом проведения был город Мариенталь.

Осн. методы: включенное наблюдение, анализ биографий, не искаженный метод измерения последствий безработицы. Замерялась скорость ходьбы людей. Мужчины ходили медленнее. С повышением уровня безработицы увеличивается интерес к развлекательной прессе. В библиотеках меньше брались книги для чтения, повысилась апатия.

В 33 году была написана работа Мариенталь вместе с его женой Марией Ягодой. Работа стала классической благодаря тому, что в работе было использовано интегральному методу количественного и качественного методов. Эта книга была запрещена нацистами, но с 78 года явл. обязательной для изучения социологами в австрийских университетах.

После опубликования Мариетналя, был приглашен для получения стипендии Рокфеллеров.

С 37 по 40 год возглавляет исследовании по радио в Принстонском ун. Дальше работал в Колумб. унив. Дальше переименован в бюро по исследованиям соц. исследований. Радио становится первым СМИ, кот. используются, как инструмент пропаганды.

Под руководством Лазар. работал Френк Стантон, кот. создал себе известную радиовещательную компанию. Коллектив изучал радиоаудитории, эффективность радиопрограмм. Теодор Адорман был в команде, измерял соц. функции популярной музыки, Лео Ливенталь, Агерта Герцог – изучала аудиторию мыльных опер, вторжение марсиан.

Темой Лаз. была сравнение влияния на аудиторию радио и прессы.

«Массовая коммуникация, популярные вкусы и организованное соц. действие» в 1948 году была написана эта работа.

Многофакторный или факторный анализ, работа Лазарсфельд и Стауффер. Удалось преобразовать метод изучения электорального лидерства.

Проблема обзорного анализа с третьей женой………….. Применен метод обзорного анализа.

Изучал аудоиаудиторию и введение метода глубинного, способствовал разработке контент-анализа. Одним из крупных работ – разработка панельного метода (одна и та же выборка интервьюируется по одному и тому же инструментарию). Использовал для электоральных исследований во время выборов в 40 годах в США.

СМИ воздействуют вначале на лидеров мнений в своем окружении, потом они воздействую на сове окружение. Это двухступенчатый поток информации, открытых Лазарсфельдом. На основе этого метода он предложил метод Снежного кома.

Изучал проблему действия, как ее можно изучать с помощью соц. опроса. Это связано с проблемой обоснования «Искусство спрашивать: почему».

В работе выделяются три типа данных:

1. Данные о влиянии, кот. при водят к действиям

2. Данные о соответствующих качествах товаров

3. Данные об импульсах покупателя, влияющих на свершение или не совершение покупки.

«Американский солдат»

Каким образом Лазарсфельд и Стауффер применили метод работы «Американский солдат». Исследование называлось «…..» В нем была предложена модель нового подхода , связанная с массовыми исследованными. Изучение реальных количественных данных, кот. применялись для решения определенных прикладных задач. Исследование сделано при военном министерстве США.

Черты подхода:

1. Анкетный опрос

2. Стат. проверка данных, кот. основана на субъект. мнениях оценки респондентов

3. Стремление делать выводы скорее на основе повторного анализа данных, чем на основе статистической проверки отдельных блоков данных

4. Математические методы для измерения отношений, особое внимание к ним.

Стауффер оказывал, в рамках этого исследования оказывал помощь Гутмену при разработке методов шкалограммный анализ и факторного анализа.

Коттонский (Хоттонский) эксперимент

Проводился в 1927-30 года на заводе Хоттон Вёркс, Вестерн Электрик, телефонная компания, производившая телефоны, нах. в пригороде Чикаго, Чечеро.

Руководителем считался Элтон Мейо.

На этом заводе проводились эксперименты, в 1924 году, призванные проверить влияние освещения на производительность труда. Как выяснилось, улучшение или ухудшение света не влияет на производительность труда. Человек начинает работать лучше, несмотря на какие-то стимулы.

Под руководством Мейо – эксперимент со сборщицами реле. Были выделены 6 женщин. Их посадили в отдельную комнату с их монотонным трудом. Решили повлиять на их работу: увеличили премию, сделали ряд доп. промежутков для отдыха, добавили выходной. Они были осознанные участники эксперимента, интересовались их мнением. Результат остался тот же, как в экспериментальнй группе, так и в контрольной.

Параллельно в 1928 году проводились массовые опросы. Введены доп. услуги: комнаты для отдыха, психологи на предприятии.

Основные выводы:

1. При отмене всех новшеств – производительность осталась такой же высокой,

2. Выявил фактор Социабильность – важность человеку принадлежать какой-то группе

3. Идея о существовании внутри бригад особых неформальных отношений, статус человека оказался более важным, чем материальный статус

4. Доктрина материальных отношений.

Чистота была не доказана по причине частой смены женщин и их заинтересованности в материальном вознаграждении за участие в эксперименте.

24.02.12

История эмпирической социологии в США.

История электоральных исследований

Электоральные исследования - это исследования в процессе выборов.

В США в первой трети 20 века началось.

США – это страна, где демократические принципы сложились достаточно давно, практически 200 лет назад. С момента возникновения, появилась идея – предсказать результаты выборов. Использовались различные методов, кот. могли позволить журналистам и политикам попытки изучить настроение избирателей. Термин – соломенный опрос.

Пример: выпуска пачек попкорна с изображениями разных претендентов в президенты. Какие пачки больше раскупались, к такому выбору больше склоняются избиратели.

В США был журнал Литерари Дайджест общественно – политический, кот. проводил опрос с опросниками. Получали ответы и достаточно успешно прогнозировали результаты выборов.

В 1938 году были два претендента : Рузвельт и Ландон. За полгода до выборов, появляется статья Джорджа Гэллап, где он утверждал, что тот журнал проводит опросы и он назвал цифры полученные, но они будут ошибочные и Ландон не победит на самом деле. Над ним посмеялись. Все забыли об этой истории. Но когда в ноябре случились выборы, и подвели итоги и вспомнили его имя. Он правильно предсказал ошибку, кот. допустил тот журнал. Все задумались, почему так произошло. Суть заключалась в следующем. В 1936 году журнал проводил опрос среди обеспеченных американцев, покупающих машины, но в то время, послекризисное, а в то время республиканцы – богатые люди, голосовали за своих. Получается, что журнал опросил больше республиканцев. Это называется Ошибка выборки.

Гэллап использовал выборочный метод, метод выборки. Баули впервые использовал выборочный метод. Суть выборочного метода в том, что можно делать выводы обо всей генеральной совокупности, опросив некоторую часть. Гэллап опросил около 3000 американцев, а журнал – несколько миллионов. Это был колоссальный шаг в электоральной социологии. С тех пор в США и в других странах – стало таким де-факто, как стандарт электоральной социологии. Можно рассчитать вероятность ошибки и так далее.

Джордж Гэллап родился в 1901- 1984 гг. Начинал он с изучения «Об определения читательского интереса к чтению газет». После 1936 года провели исследование Арчибалд Кроссли и Элмо Ропер. Три соц. центра этих трех социологов, начали историю эмп. элект. социологии в США.

С 1936 по наше время было проведено колоссальное количество опросов. В 1948 году была самая большая ошибка – были несколько претендентов: Труман и Дювей. По всем прогнозам, побеждал Дювей. Все настолько верили социологам, что решили, что уже все случилось и делать ничего не надо. Сам Дювей тоже так решил. Труман не согласился с этими результатами и предпринял отчаянные попытки, за два месяца он совершил 350 выступлений по всем штатам. Получилось в конце, что победил Труман. Эта ситуация ударила по всем трем службам социологов. Социологи начали анализировать причины фиаско. Причина оказалась в том, что есть особенности электорального поведения избирателей. Выяснилось, что есть большое количество не определившихся – 20%. Их поведение невозможно определить. Их просто поделили пропорционально. А на самом деле все оказалось не так просто. 77% не определившихся проголосовали за Трумана.

Выводы:

1. Исследование нужно проводить до самого конца выборов.

Социологи определились и больше не совершали таких ошибок.

В Российской социологии есть ошибка выборов 1994 года. Эти выборы были после расстрела Белого дома. Первое место заняла партия ЛДПР с Жириновским. И не одна из соц. служб не предсказала такой итог.

Элизабет Ноэль Нойман – Спираль молчания (петля молчания) – в определенных социально политических условиях, респонденты в своем вербальном поведении, стараются не вступать в противоречия в доминирующими настроениями. На выборах, посредством тайного голосования, партия Жириновского получила порядка 24% голосов.

Исследование Гэллопа поставило его во главу угла до сегодняшнего дня.

Американский социолог Луис Бин занимался изучением избирательной статистики. Он просчитал, как голосуют за партии, то есть статистику голосования, и выяснил тренды. Тренды имеют 20 летний цикл. Повышение и снижение голосования за партию.

Выяснил Барометрические территории – есть города, территории, где люди голосуют, как правило, как вся страна. По их голосованию можно сладить за голосованиями всей страны.

Он был единственным социологом, кот. правильно предсказал рез. выборов 1948 года. Его назвали «Одинокий пророк».

Он проверил, что 1946 год – был пик поддержки республиканцев. Дальше решил, что будет падение. Проанализировал опросы Геллопа в штате Нью Мехико. Бин внимательно проанализировал результаты и сравнил с результатами предыдущих голосований, и вывел, что результаты стали ниже на 9%. А Нью Мехико был той Барометрической зоной.

Дом. задание:

«Исследовательские центры в Европе и США» - сделать доклады.

Оформлять на сдачу.

Название центра, когда был создан, чем занимается, какие исследования были проведены.

Кравченко Добрянкова – Методы соц. исследований.

Интернет: Центр Геллоп Интернешнл, Центр Элизабет Ноэль

Маркетинговые и социальные исследования.

Методология социологического исследования

1. Методология, методы, процедура и техника в соц. исследовании

2. Развитие эмп. социологии и становление классических принципов исследования общества

3. Методологический кризис середины 20 века и становление и развитие качественной методологии в соц. исследованиях