Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
СОНЯ.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
3.15 Mб
Скачать

Баннерная реклама и альтернативное продвижение сайтов

Медийная баннерная реклама - это один из способов медийной или имиджевой рекламы. Для того, чтобы максимально эффективно организовать рекламную политику сайта, надо правильно определить тематические сайты, или рекламные площадки, на которых будет крутиться медийная реклама. При верном выборе тактики баннерная реклама может принести весьма ощутимые плоды.

Кликабельность баннерной рекламы составляет примерно от 0.4% по общим тематикам до 2.5% при размещении баннера на узкоспециализированном веб-ресурсе. Цена баннерной рекламы обычно определяется от число показов, реже - от количества переходов. В отличии от контекстной рекламы, географию и время показа баннерной рекламы редко удается настроить индивидуально: как правило, функции временного и регионального таргетинга не предоставляются. Выбор площадок и разработку стратегии, организацию и проведение медийной рекламной кампании можно поручить специалистам по альтернативному продвижению проектов, но это выйдет дороже.

Вирусный маркетинг и smo реклама в социальных сетях

Клерк, разносящий на куски свой собственный офис, бритва Жилеттс 20 лезвиями, прикольные байки с сисадмином в качестве главного персонажа - это всевирусный маркетинг. Обычно вирусным маркетингом называют видео-клипы с провокационным, скандальным или забавным сюжетом, которые отправляются пользователям или показываются на различных сайтах.

Смысл вирусного маркетинга прост и понятен: человек смотрит ролик, который его удивляет или смешит, а затем рассказываете про него другим: "Вы знаете, что я вчера видел?!". Другие рассказывают своим знакомым, те своим друзьям, и так далее. Все, дело сделано: рекламный вирус запущен. Таким альтернативным способом можно рекламировать что угодно: веб-сайты, услуги потребителям, свою продукцию. Вирусный маркетинг - это своего рода ответ традиционным рекламным технологиям с их агрессивным массовым прессингом потребителей. Это вид альтернативного рекламного продвижения достаточно эффективен, если надо разжечь общественный интерес или поднять шумиху (существует даже такой термин, buzz-маркетинг) вокруг продвигаемого товара или услуги.

Другим революционным способом альтернативного продвижения сайта в Интернете является рекламная деятельность в общественных социальных сетях (блогосфера "Живой Журнал", социальные сети "Одноклассники" и "Вконтакте"). Этот вид рекламного продвижения сайтов получил название SMO-продвижение(Social Media Optimization). Такой альтернативный способ раскрутки состоит в следующем: сайт или продукция рекламируется в блогах или на собственной страничке и распространяется среди других пользователей социальной сети. Для этого могут создаваться группы - например, по интересу к товару рекламодателя. Такая социальная медийная реклама SMO-вида может носить явный или скрытый характер, когда приглашают зайти посмотреть страничку, а там стоит реклама продвигаемого бренда.

Способ альтернативного продвижения в offline-рекламе

Offline-реклама - это любой вид рекламы, не находящейся в Интернете. К offline-рекламе сайтов относятся печатная, наружная, радио- и теле-реклама. Действенность такой рекламы для небольшого бизнеса - вопрос не ясный: конечный результат может не оправдать высокую цену такого альтернативного способа продвижения сайта. Оффлайн-реклама применяется, как правило, при продвижении товаров и услуг массового потребления, кино и музыкальных проектов или для создания привлекательного имиджа фирмы. В остальных случаях применение offline-рекламы редко бывает экономически оправданным.