282. Процес формування асортименту розпочинається з:

розгляду пропозицій про створення нових товарів, їх поліпшення;

здійснення випробувань (тестувань) товарів;

визначення наявних та перспективних потреб споживачів;

оцінювання конкуруючих товарів-аналогів та їх замінників.

282. Для чого потрібний контроль маркетингової діяльності?

тільки для документування результатів;

передусім для уникнення помилок;

для підтвердження правильності коригувальних дій, якщо такі були;

для встановлення рівня кваліфікації фахівців, які здійснювали маркетингову діяльність.

283. Ревізія і контроль маркетингової діяльності у процесі управління маркетингу на фірмі здійснюється:

на одному з перших етапів;

на останньому етапі цього процесу;

після кожного із відповідальних кроків процесу управління маркетингом;

тільки перед початком і після закінчення процесу управління мар­кетингом.

284 Розширити товарний асортимент підприємства можна шляхом:

диференціації;

сегментації;

позиціонування;

нарощування або насичення.

285. Яка різниця існує між контролем господарської і контролем маркетингової діяльності?

Перший спрямовано на встановлення законності здійснення господарських операцій, а другий – на виявлення професійного рівня діяльності на ринку;

у разі виявлення недоліків у господарській діяльності фірма підлягає адміністративній чи навіть кримінальній відповідальності, а недоліки в маркетинговій діяльності можуть призвести до банкрутства фірми;

метою першого є визначення найприбутковіших напрямів діяльності, а другого – найрезультативніших заходів маркетингової діяльності;

є ширший і ґрунтовніший варіант відповіді.

286. Кількість позицій в кожній асортиментній групі товарів називається:

гармонійністю;

шириною;

глибиною;

насиченістю.

287. Оцінка упаковки з погляду її відповідності стандартам, умовам безпеки називається:

нормативним тестом;

візуальним тестом;

дилерським тестом;

інженерним тестом.

288. Маркування упаковки включає:

кодування та етикетки;

етикетки та ярлики;

етикетки та рекламу;

рекламу та ярлики.

289. Процес розробки нового товару розпочинається з:

відбору ідей;

розробки та перевірки задуму товару-новинки;

пошуку ідей;

пробного маркетингу.

290 Можливість патентування нової продукції визначають на етапі:

пробного маркетингу;

пошуку ідей;

відбору ідей;

розробки та перевірки задуму товару-новинки.

291. В умовах обмежених ресурсів доцільним є:

недиференцшований маркетинг;

концентрований маркетинг;

диференційований маркетинг;

товарний маркетинг.

292. Якщо підприємство виходить на ринок з новим товаром, то найдоцільнішим є:

концентрований маркетинг;

диференційований маркетинг;

недиференційований маркетинг;

товарний маркетинг.

293. Рівень інфляції є ознакою:

психографічного принципу сегментації;

поведінкового принципу сегментації;

демографічного принципу сегментації;

соціально-економічного принципу сегментації

294. Рід занять є ознакою:

поведінкового принципу сегментації;

психографічного принципу сегментації;

соціально-економічного принципу сегментації;

демографічного принципу сегментації.

295. Привід для здійснення купівлі є ознакою:

демографічного принципу сегментації;

психографічного принципу сегментації;

соціально-економічного принципу сегментації;

поведінкового принципу сегментації.

296. Стиль життя є ознакою:

психографічного принципу сегментації;

поведінкового принципу сегментації;

демографічного принципу сегментації;

соціально-економічного принципу сегментації.

297. Інтенсивність споживання є ознакою:

демографічного принципу сегментації;

соціально-економічного принципу сегментації;

психографічного принципу сегментації;

поведінкового принципу сегментації.

298. Бенчмаркінг, який ґрунтується на порівнянні характеру та якості роботи суміжних підрозділів у межах одного підприємства, називається:

внутрішнім;

галузевим;

процесним;

стратегічним.

299. Бенчмаркінг, який ґрунтується на вивчені практики побудови бізнес-процесів в організаціях, що не є прямими конкурентами підприємства, але мають подібні основні бізнес-процеси, називається:

внутрішнім;

процесним;

функціональним;

стратегічним.

300. Бенчмаркінг, який являє собою систематичний процес,спрямований на оцінювання альтернатив, реалізацію стратегій і вдосконалення характеристик продуктивності на основі вивчення успішних стратегій підприємств-партнерів, називається:

функціональним;

стратегічним;

внутрішнім;

процесним.

301. До основних принципів бенчмаркінгу не належить:

періодичність;

взаємність;

аналогія;

достовірність.

302. Кількість незалежних учасників в каналі розподілу протягом усього збутового ланцюжка від виробника до споживача називається:

шириною;

гнучкістю;

довжиною;

складністю.

303. Кількість незалежних учасників в каналі розподілу на окремому етапі збутового ланцюжка називається:

гнучкістю;

довжиною;

складністю;

шириною.