249. Фірма «Кристал», яка спеціалізується на виготовленні литва за технологією «ноу-хау» на початку своєї діяльності потребує:

рекламування через радіо та телебачення, на виставках, ярмарках;

пропаганди своїх переваг через громадські організації;

пропагування технологічних переваг у наукових колах, на конференціях з участю потенційної клієнтури, реклами в науковій пресі;

рекламування у спеціальних виданнях, буклетах, проспектах.

250. Щоб активізувати продаж нових цукерок, які не загрожують дітям карієсом, кондитерська фірма «Світоч» (м. Львів) має скористатися з:

пропаганди;

«паблік рилейшинз»;

широкої рекламної кампанії у пресі, на телебаченні;

пропаганди та «паблік рилейшинз».

251. Чи наявні у процесі персонального або особистого продажу товарів дилером, продавцем у крамниці елементи маркетингової стратегії просування:

таких нема;

вони певною мірою наявні;

наявні значною мірою;

наявність чи брак таких залежать від кваліфікації продавця.

252. Стратегія єдиних чи перемінних цін включає:

цінову дискримінацію, єдині та гнучкі ціни;

цінові лінії, ціни на доповнюючі товари або послуги;

ціни на нові товари, стратегію незаокруглених цін;

ціни на "обов'язкове приладдя".

253. Цінова стратегія в межах товарного асортименту включає:

цінову дискримінацію, єдині та гнучкі ціни;

цінові лінії, ціни на доповнюючі товари або послуги;

ціни на нові товари, стратегію незаокруглених цін;

ціни, встановлені за географічним принципом.

254. Перевага персонального продажу проти реклами полягає в тому, що маркетингові елементи просування:

реалізуються продавцем одночасно з продажем товарів;

реалізуються індивідуально кожним продавцем;

застосовуються індивідуально до кожного покупця;

використовуються значно ефективніше продавцем, ніж друкованою чи радіорекламою.

255. Ринок, де є широкий діапазон цін, широкий вибір товару, розробляються різні пропозиції щодо різних ринків, називається:

ринком чистої монополії;

олігополістичним ринком;

ринком монополістичної конкуренції;

ринком чистої конкуренції.

256 Який із елементів маркетингової стратегії просування дає змогу охопити за короткий час найбільшу аудиторію?

реклама;

пропаганда;

персональний продаж;

стимулювання продажу.

257. Застосування якого з елементів маркетингової стратегії просування дає змогу якнайбільше врахувати індивідуальність клієнта?

реклама;

пропаганда;

персональний продаж;

стимулювання продажу.

258. Яким є найпоширеніший підхід до вибору окремих елементів маркетингової стратегії?

у певній послідовності застосовується кожний із елементів;

для певних товарів рекомендуються окремі елементи цієї стратегії;

як правило, застосовуються всі елементи, хоч у певні періоди важ­ливість окремих із них зростає;

використання відповідних елементів стратегії просування орієнтується на окремі категорії покупців.

259. Якщо в рекламному зверненні зазначено крамницю або місце розпродажу товарів, то при цьому реалізовано таку функцію:

відповідь на запитання покупців;

обґрунтування ціни товару;

пояснення, де можна придбати товар;

вилучення з продажу товарів, які втрачають свої позиції на ринку.

260. Маркетингова стратегія просування має аспекти:

тільки інформативний та комунікативний;

тільки спонукальний та стимулюючий;

і комунікативний, і стимулюючий;

ні комунікативний, ні стимулюючий.

261. Аналіз асортименту виробів з точки зору його повноти включається в дослідження:

споживчих властивостей продукції;

ринку;

торговельних та розподільчих операцій;

комерційної діяльності.

262. Планування в маркетинговій діяльності складається із:

стратегічного планування і контролю;

стратегічного і тактичного планування;

тактичного планування і контролю;

організації маркетингу та контролю.

263. Система формування асортименту розпочинається з:

оцінки існуючих аналогів конкурентів;

критичної оцінки виробів, які випускаються підприємством в тому ж асортименті, але вже з позицій покупця;

визначення поточних та перспективних потреб покупців;

розробки специфікацій нових або поліпшення продуктів у відповідності з вимогами покупців.

264. Система формування асортименту закінчується:

визначенням поточних та перспективних потреб покупців;

розробкою специфікацій нових або поліпшення продуктів у відповідності з вимогами покупців;

оцінкою та переглядом усього асортименту;

оцінкою існуючих аналогів конкурентів.

265. Етап впровадження товару на ринок характеризується:

надходженням на ринок першого зразка товару;

отриманням найвищих прибутків;

збільшенням обсягів витрат на комплекс маркетингових комунікацій;

зниженням темпів продажу товарів.

266. Тривалість життєвого циклу товару не залежить від:

ступеня доступності товару споживачам;

досягнень науково-технічного прогресу;

сезонності постачання сировини;

досвіду підприємства щодо впровадження на ринок нових товарів.

267. Крива, яка дає графічний вираз збуту застарілого товару, що знову здобув популярність, називається:

традиційною;

поновлення;

тривалого захоплення;

сезонною.

268. Крива провалу відтворює життєвий цикл:

товару, який добре реалізувався протягом окремих періодів;

товару, який не мав ринкового успіху;

товару, який продавався лише один рік;

товару, що мав швидкий злет і падіння популярності.

269. Чіткі та вимірювальні цілі, що визначають рівень обслуговування клієнта, називаються:

напрямами товароруху;

елементами товароруху;

стандартами товароруху;

нормами товароруу.

270.До стандартів товароруху не належить:

втрата якості продукції при транспортуванні не більше 0,1%;

знижка 5% на суму, не меншу 50 тис.грн.;

якісний сервісний ремонт техніки;

поставка продукції в межах України протягом 3-ох діб.

271.До критеріїв оцінки ефективності застосування певного виду транспорту для перевезення продукції не належить:

сезонність попиту на перевезення;

частота відправлень;

додержання графіків доставок;

вартість доставок.

272. Право власності на товар не беруть на себе:

брокери і агенти;

посилторговці;

організатори;

спеціалізовані оптовики.

273. Різновид супермаркету з асортиментом, розширеним за рахунок ліків, називається:

торговим комплексом;

складом-магазином;

комбінованим магазином;

магазином знижених цін.

274. Торговельний комплекс містить:

комбінований магазин, магазин роздрібних цін, роздрібний склад-магазин;

супермаркет, магазин високих цін, склад-магазин;

демонстраційний зал, магазин роздрібних цін, склад-магазин;

супермаркет, магазин роздрібних цін, роздрібний склад-магазин.

275. Торговий сервіс якформа роздрібної реалізації не включає:

торгівлю в демонстраційних залах;

торгові автомати;

продаж телефоном;

службу замовлень.

276. Предметом конкуренції є:

споживач;

товар;

середовище;

договір.

277. Об'єктом конкуренції є:

середовище;

партнер;

споживач;

товар.

278. Стратегія лідера включає:

активну оборону;

флангову атаку;

оточення;

фронтальну атаку.

279. Стратегія претендентів на лідерство включає:

фронтальну оборону;

активну оборону;

обхід;

мобільну оборону.

280. До завдань комплексу маркетингових комунікацій частіше не належить:

створення, підтримання або поліпшення іміджу підприємства;

забезпечення виходу підприємства на ринок;

оптимізація ринкової кон'юнктури;

збільшення обсягів реалізації продукції.

281. Процес формування комплексу маркетингових комунікації розпочинається:

виявленням цільової аудиторії;

вибором засобів впливу;

визначенням мети і завдань;

формуванням каналів зворотного зв'язку.