15. Значение конкуренции в современной экономике

Конкуренция - борьба фирм за ограниченные объемы платежеспособного спроса потребителей.

Черты рыночной экономики:

1. Частная собственность

2. Свобода предпринимательства

3. Суневеритет потребителя (независимость)

4. Приоритет личного интереса

5. Ограничена роль государства

Роль конкуренции

Была обобщена ещё в 18 веке Адамам Смитом в так называемом принципе “Невидимой руки”, согласно ему рыночная экономика утроена так, что хотя предпринимательство заботится только о своих личных интересах сила обстоятельств вынуждает действовать их в интересах государста. Это происходит благодаря конкуренции.

Конкуренция- двигатель научно-технического прогресса и она важнейший механизм обеспечения эффективностими динамичности рыночной экономики.

16. Особенности макро- и микросреды функционирования российских предприятий

Микросреда маркетинга – внутренняя среда

• Жесткая конкуренция, в том числе и со стороны иностранных компаний

• Не высокие доходы потребителей

• Не доверие потребителей к банковой системе

• Сложное финансовое положение

Макросреда маркетинга - внешняя среда маркетинга независима от маркетинговых действий фирмы.

•Демографические факторы макросреды маркетинга(рост образованных людей, рот работающих женщин, количество членов семьи падает, локализация человеческих умов в Москву и Питер.)

•Экономические факторы макросреды маркетинга(отсутствует рыночная инфраструктура инвестиций, большое количество предприятий инвестирует себя сами ,развит теневой бизнес, развитие коррупции, большинство отраслей не конкурентоспособны (химическая, легкая, транспортная, машиностроение).)

• Природные факторы макросреды маркетинга (например, невозобновляемость природных ресурсов, рост цен на сырье и энергию вызывают переориентацию производства)

•Технические факторы макросреды маркетинга (новый уровень техники, скорость инновации влияют на скорость амортизации и эффективность производства, на цену продукции)

•Политические факторы макросреды маркетинга (законодательство по регулированию предпринимательской деятельности в различных отраслях и контроль за его исполнением и др.)

•Культурные факторы макросреды маркетинга (степень ценности для общества таких понятий как честная работа, брак, семья, доверие к государству и др. влияют на ориентиры производителей и продавцов)

17. Взаимодействие спроса и предложения. Понятие эластичности спроса и предложения и их практическое значение.

Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Предложение какого-либо товара или услуги - это готовность производителя продать определенное количество товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.

Взаимодействие спроса и предложения формирует цены на рынке. При пересечении кривых спроса и предложения определяется точка равновесия.

Равновесная цена – цена, при которой количество товара, предлагаемого продавцами, совпадает с количеством товара, которое готовы купить покупатели. Данная цена устраивает продавца и покупателя.

В точке равновесия величины спроса и предложения совпадают. На основании этого можно сформулировать условие равновесия: Qd = Qs.

Если условие равновесия не соблюдается, то на рынке может сложиться положение дефицита или избытка товара.

а) избыток товара: Qd < Qs, Ртов > Pp; при увеличении предложения цена товара снижается.

б) дефицита товара: Qd > Qs, Ртов < Pp; с увеличением спроса цена товара на рынке повышается

Эластичность спроса показывает относительное изменение объема спроса под влиянием изменения цены на один процент. Практическое значение при этом имеют не абсолютные величины, а относительные. И это понятно. Когда мы говорим, что цена на "Сникерс" поднялась на 10 рублей — это слишком существенное для "Сникерса" изменение цены, его нельзя не заметить. Оно вызывает значительное изменение величины спроса. Рост цен автомобиля "Вольво" на 10 рублей практически не ощутим для покупателей этой автомашины

Факторами, влияющими на эластичность, являются:

1. Наличие заменителей: чем больше товаров-субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар.

2. Удельный вес товара в бюджете потребителя (обычно чем выше удельный вес, тем выше ценовая эластичность спроса).

3. Размер дохода.

4. Качество товара: является ли данный товар предметом роскоши (спрос на такие товары, как правило, эластичен) или предметом необходимости (спрос на большинство из которых неэластичен).

5. Размеры запаса: чем больше запас, тем более эластичен спрос.

6. Ожидания потребителя. Если в краткосрочном периоде

Эластичность предложения показывает относительное изменение объема предложения под влиянием изменения цены на один процент.

Эластичность предложения зависит от:

1. особенности производственного процесса (позволяет производителю расширить производство товара при повышении цены на него или переключиться на выпуск другого товара при снижении цен)

2. временной фактор (производитель не в состоянии быстро реагировать на изменения цен на рынке)

- зависит и от (не)способности данного товара к длительному хранению

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ