73. Особенности маркетинговой деятельности в Интернет-среде.

Маркетинговая интернет среда:

1. обычный пользователь.[поиск информации для проведения маркетинговых исследований с помощью поисковых систем]

2. активный пользователь [создание сайта компании]

Минусы

1. охват

2. представление товара в интернете

3. сложно привлечь потребителя (реклама)

Плюсы

1. Большой охват

2. Обратная связь

3. Возможность конкурировать с гигантами индустрии

4. 24 часовая работа

5. Наиболее полно представлен продукт

6. Низкая цена

7. Возможность купить уникальный продукт

Так же как и в любой среде используем маркетинг микс

74.Описание процесса производства Web-сайта.

75. Современные методы наружной рекламы. Особенности восприятия наружной рекламы. Оценка эффективности.

Виды: 1. рекламные щиты. (9х12, 3х6, 1.2х1.8) с расширением (выносные детали), подсветка и эффект движения (достигается «бегущими огнями» 2. брандмауэры 3. крышные установки и вывески 4. штендеры 5. электронное табло 6. неоновая реклама 7. витринная реклама 8. ротафиши и лайтбоксы 9. транспоранты-перетяжки 10. флаги 11. аэростаты и дирижабли. 12. надувные конструкции.

Особенности восприятия: для того чтобы прочитать информацию с рекламного щита едущему человеку даётся не более 3-х секунд. Поэтому у рекламиста есть несколько секунд для того, чтобы: привлечь внимание к рекламе, заставить прочитать текст, заставить запомнить. При этом оказать воздействие на автомобилиста гораздо сложнее, чем на пешехода. Последний не должен следить за дорогой и концентрировать свое внимание на определенном количестве объектов. Кроме того, он в любой момент может остановиться, вернуться, подойти. Поскольку от концентрации внимания водителя зависит его жизнь, он не отвлекается на второстепенные объекты (поэтому бессмысленно помещать на щите всевозможные "завернутые" тексты, картинки - такие, которые требуют повышенной концентрации внимания для восприятия).

Правила оформления: на рекламном щите должна присутствовать только одна мысль (рекламная коммуникация); визуальный образ («айс-стопер») и рекламный лозунг должны отражать рекламную коммуникацию, поэтому они не должны противоречить друг другу; на рекламном щите должно быть минимум дополнительной информации (особенно, реквизитов); на рекламном щите должен быть один визуальный объект, если объектов несколько, то они должны восприниматься, как нечто цельное, например, много деревьев – это лес; на рекламном щите должно быть правильное сочетание цветов; на рекламных щитах должны использоваться только легко читаемые шрифты; рекламный щит должен «читаться» с большого расстояния; визуальный образ («айс-стопер») не должен быть образом-вампиром.

Оценка эффективности: Главным результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной аудитории, на которую окажет воздействие сообщение, размещенное на рекламной конструкции.  

1. Потенциальная аудитория (Основным показателем является количество потенциальных рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть данную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц). Оценка количества потенциальных рекламных контактов производится через оценку объема общей потенциальной аудитории конкретного местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств наружной рекламы, потоков: личного автотранспорта, общественного транспорта, пешеходов. Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством применения специальных коэффициентов)

2. Эффективная аудитория (OTS. Оценка характеристик размещения рекламной конструкции, позволяет определить размеры той части потенциальной аудитории, которая имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как: угол поворота, транспортное положение, расстояние до светофора, ширина проезжей части, расстояние видимости, конкурирующие конструкции, препятствия обзора. Для оценки сравнительной значимости этих параметров используется математическое моделирование и система экспертных оценок. Использование данных показателей в виде системы понижающих коэффициентов позволяет рассчитывать величину эффективной аудитории (или OTS — opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).

3. GRP (gross rating point) — это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше). Показатель GRP является базовой величиной для оценки аудитории одной рекламной поверхности, а сумма GRP рекламных поверхностей — это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании. Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании.

4. Другие показатели Помимо показателей OTS и GRP приводятся оценки потенциальной аудитории в месяц и CPT (Cost Per Thousand) — оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов. материал подготовлен «Эспар-Аналитик»

1.

2

122