42. Фирменный стиль: понятие, характеристика основных элементов фирменного стиля.

(по методичке Ананич)

Фирменный стиль – это одно из средств создания имиджа компании.

К объектам фирменного стиля относятся:

* деловая документация – визитки, бланки, конверты;

* печатная реклама – листовки, каталоги, проспекты и т.д.;

* сувенирная продукция;

* гимн фирмы;

* форма персонала;

* «корпоративная легенда»

и т.д

Основой фирменного стиля считаются такие константы, как товарный знак (логотип), фирменный блок, фирменный цвет (или сочетание цветов), набор фирменных шрифтов, графические символы.

Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, служащее для отличия товаров данной фирмы от изделий других фирм. Это одновременно юридическое понятие и дизайнерская разработка.

Логотип – специально разработанное, оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы товаров.

Фирменный блок – объединённая композиция товарного знака, логопита, почтовые и банковские реквизиты, графические элементы и слоган.

Фирменный цвет или сочетание цветов – цветовая гамма, являющаяся своеобразной характеристикой товаров и услуг фирмы. При его выборе необходимо руководствоваться особенностями цветового восприятия.

Фирменный стиль, или «корпоративная идентичность» организации, обеспечивается визуальным, цветовым и смысловым единством товаров и услуг, всей исходящей информацией, внешним и внутренним оформлением. Благодаря разработке фирменного стиля, организация может добиться запоминаемости рекламной информации, а следовательно, рекламируемого объекта.

Можно выделить 2 назначения воздействия фирменного стиля:

Внешнее – на потребителя, и внутреннее – на создание корпоративной культуры организации.

Фирменный стиль является элементов имиджевой рекламы, способствующей укреплению репутации фирмы, росту популярности и степени узнаваемости продвигаемого продукта, а также эффективности рекламной кампании.

43. Рекламная идея: методы разработки и связь с целевой аудиторией

Этапы: 1. подготовка: сбор информации, анализ фактуры, обобщение данных, сравнение показателей и т.д. Эта стадия обычно принимает вид аналитической процедуры. 2. концентрация. Сосредоточение умственных усилий на проблеме, отдельных фактах, системе фактов. Возникновение явления фрустрации, умственного затруднения. Стремление преодолеть барьер затруднений. Спады и подъемы активности, расслабление и напряжение мышц. В результате — наплыв идей. 3. инкубация идей. Все идеи, которые возникают в процессе мыслительной концентрации, передаются в подсознание. Там происходит их группировка по методологическим основаниям. Личностная цензура сначала подвергает эти идеи моральному и ценностному тестированию, а затем передает в высшие этажи психики. 4. просветление — вспышки «ага-переживаний». Процесс переработки идей, совершенствующийся по волновому циклу (с подъемами и спадами), результируется как вспышка мысли: «Ага — вот где собака зарыта!» «А — так это вот как!» «Теперь все ясно!» и т.д. 5. анализ и синтез. Исследование результатов креативного мышления на уровне логического анализа. Оценка «диких идей».

Персонаж (персонажи). Например, жевательная резинка «Dirol» – две подружки.

Группа персонажей. Например, сок «Моя семья» – жизнь семьи или жевательная резинка «Orbit» – приключения космических персонажей.

Страна. Например, «Чудо» – волшебная страна.

Ценность. Например, сок «Добрый» – добрые чувства или пиво «Пит» – «мужской клуб».

Сюжетная линия. Например, жевательная резинка «Orbit» – мужчины достают фрукты для женщин.

Видео решение. Например, напиток «Red Bull» – узнаваемая анимация.

Визуальный элемент. Например, видеоролики «Heineken» – использование бутылки и пробки.

1. Лобовое иллюстрирование ключевого сообщения 2. Аналогия, непрямое иллюстрирование ключевого сообщения 3. Иллюстрирование ключевого сообщения с помощью рекламируемого товара. 4. Придумать персонажа 5. Показать гипертрофированный эффект от использования товара 6. Игра слов, каламбур, двусмысленность 7. Использование эротических ассоциаций 8. Перевести обращение на язык целевой аудитории 9. Рассказать типичный случай из жизни 10. Зарифмовать сообщение и превратить все в мюзикл 11. Оживить продукт 12. Пародирование типовой рекламы из другой товарной категории 13. Показать последствия отсутствия товара 14. Обыграть логотип 15. Заимствование чужого формата, сюжета, стиля, способа подачи