25. Договорные отношения в рекламной деятельности

(ГК РФ, ст. 420) Договором признается соглашение двух или нескольких лиц об установлении, изменении или прекращении гражданских прав и обязанностей. К договорам применяются правила о двух- и многосторонних сделках.

(ГК РФ, ст. 153) Сделками признаются действия граждан и юридических лиц, направленные на установление, изменение или прекращение гражданских прав и обязанностей.

(ФЗ о Рекламе от 13 марта 2006, ст. 3) Субъекты рекламной деятельности:

1. рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

2. рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

3. рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

4. потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама.

Рекламный договор – это договор, в соответствии с которым исполнитель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) обязуется выполнить по заданию заказчика (рекламодателя) определённую работу и/или оказать услуги, связанные с производством, размещением или распространением рекламы заказчика и/или производимых им товаров (работ, услуг, иных результатов деятельности), а заказчик обязуется выполненные работы и оказанные услуги.

Этапы заключения договора:

1. предложение заключить договор – ОФЕРТА;

2. согласие заключить договор на предложенных условиях – АКЦЕПТ.

Рекламный договор по своей природе является двусторонним консенсуальным (договор считается заключённым с момента, когда стороны достигли соглашения по всем существенным условиям), возмездным и взаимообязывающим; при этом в соответствии со статьями 161 и 432 ГК РФ рекламный договор заключается в простой письменной форме и должен содержать все существенные условия:

1. предмет договора;

2. цена;

3. срок действия договора;

4. иные условия, относительно которых должно быть достигнуто соглашение.

«На заметку: Помимо простой письменной формы бывают также нотариально-удостоверенная и заключённая путём конклюдентных действий – действия, которые свидетельствуют о явном намерении лица заключить сделку (например сотовые операторы: для перехода на данный тариф нажмите # 127#номер телефона вызов.)»

Часто рекламный договор представляет собой смешанный форму договора, т.е. включающую в себя элементы разных договоров, которые не противоречат ГК РФ.

Основные виды договоров и их особенности описаны Гражданском Кодексе Российской Федерации.

Наиболее распространённые – договор подряда и договор об оказании услуг.

По договору подряда (ГК РФ ст. 702) одна сторона (подрядчик) обязуется выполнить по заданию другой стороны (заказчика) определенную работу и сдать ее результат заказчику, а заказчик обязуется принять результат работы и оплатить его.

Другими словами, при договоре подряда обязателен материальный результат, что отличает его от договора об оказании услуг.

Например: Рекламодатель заключает договор подряда с рекламопроизводителем (Типография) об изготовлении баннера.

Договор возмездного оказания услуг (ГК РФ, ст. 779). По договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.

Например: Рекламораспространитель (Издательство) обязуется разместить рекламное сообщение, составленное Рекламопроизводителем (Рекламное Агентство).

Между Рекламопроизводителем и рекламораспространителем может быть заключён Агентский договор. (ГК РФ, ст. 1005). По агентскому договору одна сторона (агент) обязуется за вознаграждение совершать по поручению другой стороны (принципала) юридические и иные действия от своего имени, но за счет принципала либо от имени и за счет принципала.

Например: Рекламное Агентство (агент, Рекламопроизводитель) от своего имени, но за счёт рекламодателя (принципал) заключает договор с типографией (3е лицо) на печать визиток.

Разновидностями Агентского договора являются договор поручения или договор комиссии.

По договору поручения (ГК РФ, ст. 971) одна сторона (поверенный) обязуется совершить от имени и за счет другой стороны (доверителя) определенные юридические действия. Права и обязанности по сделке, совершенной поверенным, возникают непосредственно у доверителя.

Например: Доверитель – юрист (Поверенный) от имени Рекламодатель (Доверителя) проверяет законность сделок с Рекламопроизводителем или Рекламораспространителем.

По договору комиссии (ГК РФ, ст. 990) одна сторона (комиссионер) обязуется по поручению другой стороны (комитента) за вознаграждение совершить одну или несколько сделок от своего имени, но за счет комитента.

Например: Комиссионер (промоагентство - рекламораспространитель) проводит промоакцию за счёт Комитента (рекламодателя), но от своего имени набирает и готовит персонал (проводит тренинги).

Рекламной деятельности могут также заключаться договор аренды (аренда щита), договор купли-продажи (сувенирные изделия), трудовой договор (привлечение актёров для видеоролика), договор коммерческой концессии (франчайзинг), договор на проведение научно-исследовательских работ (маркетинговые исследования) и т.д.