21. Финансовые аспекты рекламной деятельности. Бюджетирование.

Бюджетирование рекламной деятельности нацелено на выявлениее наиболее эфективных направлений использования финансовых средств, а так же внедрение системы контроля по использованию технических средств информационных технологий и персонала.

Разработка бюджета:

1. % от продаж

2. Конкурентный паритет

3. От наличных средств

4. От целей и задач

При планировании Р бюджета необходимо учесть следующие факторы.

1. Этап ЖЦТ

2. Доля рынка. Чем больше доля рынка, тем больше затрат на рекламу

3. Реклама

4. Частота рекламы

5. Отличие товара

6. Значение творческой стороны рекламы в 10 раз важнее чем денежной.

22. Экономическая эффективность рекламной деятельности: сущность и особенности. Методы определения экономической эффективности.

Рекламная деятельность требует финансовых затрат, по этому очень фажно контролировать эффективность , но нужно учитывать, что в большенстве случаев определить обсолютно точно эффективность отдельных рекламных средств или рекламной кампании не предоставляется никакой возможности из за сложности такой оценки.

Различают экономическую и коммуникативкую (психологическую) эффективность

Экономическая эффективность рекламы зависит от степени его психологичского воздейсвия.

Методы оценки экономической эффективности:

1. Прямые. Основаны на непосредственном подсчете результатов продаж полученные под влиянием рекламы

2. Косвенные

- способ по определению клиентов

- способ по определению счетов

3. По определению суммы продаж

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы:

Тд=Тс*П*Д/100

Тс-средний дневной таварооборот до рекламного периуда

П- прирост дневной товарооборот во время и после рекламного периуда

Д- количество дней учета товарооборота

Тд- в рублях считается

23. Оборотные средства рекламных предприятий: стоимостная оценка, оборачиваемость

Оборотные средства - это совокупность денежных средств предприятия, необходимых для формирования и обеспечения кругооборота производственных оборотных фондов и фондов обращения.

Ритмичность и слаженность работы предприятий во многом зависит от его обеспеченности оборотными средствами. Избыток оборотных средств приводит к бездействию капитала, омертвлению ресурсов, неэффективному их использованию. Недостаток в оборотных средствах тормозит ход производственного процесса, замедляя скорость хозяйственного оборота средств предприятия.

В состав оборотных фондов включают:

·производственные запасы - сырье, вспомогательные материалы, покупные полуфабрикаты, топливо, тара, запасные части для ремонта оборудования, а также хозяйственный инвентарь;

·незавершенное производство - предметы труда, которые находятся в производстве на разных стадиях обработки в подразделениях предприятия;

·полуфабрикаты собственного изготовления - предметы труда, обработка которых полностью завершена в одном из подразделений предприятия, но подлежащие дальнейшей обработке в других подразделениях предприятия;

·расходы будущих периодов, к которым относятся затраты на подготовку и освоение новой продукции, рационализаторство и изобретательство.

Соотношение между отдельными группами, элементами оборотных фондов и общими их объемами, выраженное в долях или процентах, называется структурой оборотных фондов. Она формируется под влиянием ряда факторов: объема производства и реализации; вида бизнеса; масштаба деятельности; длительности производственного цикла; структуры капитала предприятия; учетной политики и системы расчетов; условий и практики кредитования; уровня материально-технического снабжения; видов и структуры потребляемого сырья; темпов прироста объемов производства и реализации продукции; квалификации менеджеров и бухгалтеров и др. факторов.

Фонды обращения - это средства предприятия, вложенные в запасы готовой продукции, товары отгруженные, но не оплаченные, а также средства в расчетах и денежные средства в кассе и на счетах.

Фонды обращения связаны с обслуживанием процесса обращения товаров, они не участвуют в образовании стоимости, а являются ее носителями. После изготовления продукции и ее реализации стоимость оборотных средств возмещается в составе выручки от реализации продукции (работ, услуг). Это способствует постоянному возобновлению процесса производства, который осуществляется путем непрерывного кругооборота средств предприятия.

Оборотные средства предприятия постоянно находятся в движении, совершая кругооборот (Рисунок 2). Из сферы обращения они переходят в сферу производства, а затем из нее - вновь в сферу обращения и т. д. Кругооборот денежных средств начинается с момента оплаты предприятием материальных ресурсов и других элементов, необходимых производству, и заканчивается возвратом этих затрат в виде выручки от реализации продукции. Затем денежные средства вновь используются для приобретения материальных ресурсов и запуска их в производство.

Время, в течение которого оборотные средства совершают полный кругооборот, т. е. проходят период производства и период обращения, называется периодом оборота оборотных средств. Этот показатель характеризует среднюю скорость движения средств на предприятии. Он не совпадает с фактическим сроком производства и реализации определенных видов продукции.

Управление оборотными средствами состоит в обеспечении непрерывности процесса производства и реализации продукции с наименьшим размером оборотных средств. Это означает, что оборотные средства предприятия должны быть распределены по всем стадиям кругооборота в соответствующей форме и в минимальном, но достаточном объеме. Оборотные средства в каждый момент всегда одновременно находятся на всех трех стадиях кругооборота и выступают в виде денежных средств, материалов, незавершенного производства и готовых изделий.