
- •Отчет по бизнес - игре «Анализ рынка модной молодежной одежды»
- •Описание функций каждого игрока, степень участия игрока в подготовке проекта на этапе маркетингового исследования, оценка каждого игрока, сформированная командой
- •Введение
- •Постановка задач исследования
- •Планирование маркетингового исследования
- •Процедура планирования выборки
- •Анализ внешней среды
- •Pest-анализ
- •Анализ ситуации
- •Потенциальная емкость
- •Конкуренты
- •Планирование программы исследования Определение методики и графика проведения исследования
- •Формирование выборки для отбора респондентов
- •Обработка информации, полученной путем проведения количественного опроса Составление социально-демографического портрета потребителя
- •Респонденты по квотам
- •Обработка информации, полученной путем проведения качественного опроса
- •Обработка данных, полученных от экспертов
- •Обработка данных, полученных в ходе наблюдения
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Спасибо за участие! Приложение 5
- •Большое спасибо за Ваше участие! Приложение 6
- •Гайд для глубинного интервью
- •Приложение 7
Большое спасибо за Ваше участие! Приложение 6
Гайд для экспертов
Гайд для глубинного интервью
1. Расскажите о себе (каким образом Вы связаны с модой, чем Вы занимаетесь (работа, учеба), как долго Вы этим занимаетесь);
2. Что для Вас мода?
3. Что, кто и как создает модные тенденции?
4. Какие модные тенденции Вы видите у современной молодежи?
5. Что, Вы считаете, должно быть в базовом гардеробе у современной девушки (must-have 2012-2013 года)?
6.Что никогда не выйдет из моды?
7. Что, по Вашему мнению, категорически нельзя носить?
8. Какие средства массовой информации Вы посоветуете, чтобы отслеживать модные тенденции (глянцевые журналы, ТВ-передачи, другие периодические издания, книги и т.д.)?
9. Должны ли мужчины следовать моде, и каким образом?
10. Можете ли Вы предположить, какие модные тенденции будут в 2013-2014 году?
11. Чтобы бы Вы посоветовали тем, кто ищет модного совета?
Приложение 7
Результаты, полученные в ходе опроса
1 В качестве оценки проделанной работы, будет использоваться бальная система от 0 до 10, где 0 – совсем не принимала участие в работе, не выполняла, возложенные на участника функции; 10 – принимала участие во всех сферах работы, выполнила все свои функции.
2 http://www.fashion-report.ru/sostojanie-rynka/detail.php?ELEMENT_ID=5616
3 В данном маркетинговом исследовании используются только эмпирические методы исследования.
4 http://gov.spb.ru/helper/day/people/