- •Отчет по бизнес - игре «Анализ рынка модной молодежной одежды»
- •Описание функций каждого игрока, степень участия игрока в подготовке проекта на этапе маркетингового исследования, оценка каждого игрока, сформированная командой
- •Введение
- •Постановка задач исследования
- •Планирование маркетингового исследования
- •Процедура планирования выборки
- •Анализ внешней среды
- •Pest-анализ
- •Анализ ситуации
- •Потенциальная емкость
- •Конкуренты
- •Планирование программы исследования Определение методики и графика проведения исследования
- •Формирование выборки для отбора респондентов
- •Обработка информации, полученной путем проведения количественного опроса Составление социально-демографического портрета потребителя
- •Респонденты по квотам
- •Обработка информации, полученной путем проведения качественного опроса
- •Обработка данных, полученных от экспертов
- •Обработка данных, полученных в ходе наблюдения
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Спасибо за участие! Приложение 5
- •Большое спасибо за Ваше участие! Приложение 6
- •Гайд для глубинного интервью
- •Приложение 7
Спасибо за участие! Приложение 5
Гайд для глубинного интервью
Здравствуйте! Прошу Вас принять участие в интервью, которое поможет мне собрать необходимую информацию для исследовательской работы. Приветствуются наиболее подробные ответы!
Пол
Возраст
Социальный статус
Доход
Тема обсуждения (вопросы) |
Мотивы приобретения Цель: выявить мотивы и цели приобретения новой одежды и аксессуаров Вопросы: Как часто вы ходите по магазинам? Как часто вы покупаете одежду? Почему вы обычно приобретаете одежду? Насколько для вас важны модные тенденции? Следуете ли вы им? Вы используете одежду для самовыражения? Считаете ли вы, что одежда должна отвечать лишь утилитарным требованиям, менять её стоит только при изнашивании? Может ли шопинг выступать для вас способом проведения досуга? Совершаете ли вы импульсивные покупки? Как часто?
|
Потребительские предпочтения Цель: выявить потребительские предпочтения относительно стилей одежды, выбора места покупки, конкретного магазина и ценовой категории Вопросы: Какие стили одежды вы предпочитаете? Где вы предпочитаете покупать одежду? (на рынках/в специальных магазинах/торговых центрах/интернете) Одежду какой ценовой категории вы приобретаете? Какая средняя стоимость единицы продукции? Какую сумму вы обычно тратите при походе в магазин одежды? Сколько денег вы примерно тратите в год на свой гардероб?
|
Потребительские ожидания Цель: выявить ожидания потребителей относительно ассортимента, цены и качества приобретаемой одежды Вопросы: Каковы ваши ожидания относительно цены при покупке одежды? Каковы ваши ожидания относительно качества продукции? Всегда ли качество соответствует цене? Насколько важна для вас широта ассортимента магазина? Для вас важно разнообразие моделей и цветов одежды? Существуют ли у вас определенные ожидания относительно цветов, моделей одежды, которые предопределяются какими-либо факторами (сезон/мода/настроение)?
|
Влияние социального окружения Цель: определить степень влияния социального окружения на процесс принятия решения о покупке новой одежды/аксессуаров Вопросы: На чье мнение вы полагаетесь при выборе одежды? Следите ли вы за модными тенденциями, которые диктуют различные дизайнеры? Насколько для вас важно мнение специалистов в сфере моды при выборе своего гардероба? Для вас важно мнение ваших друзей/родных/близких при выборе одежды? Насколько существенно влияние данного мнения? С кем вы предпочитаете совершать покупки, Часто ли вы ходите по магазинам в друзьями/родственниками/знакомыми? Как часто вы совершаете покупки, придерживаясь только своего вкуса и чувства стиля? Что предопределяет ваш вкус, на что вы ориентируетесь? |