- •Отчет по бизнес - игре «Анализ рынка модной молодежной одежды»
- •Описание функций каждого игрока, степень участия игрока в подготовке проекта на этапе маркетингового исследования, оценка каждого игрока, сформированная командой
- •Введение
- •Постановка задач исследования
- •Планирование маркетингового исследования
- •Процедура планирования выборки
- •Анализ внешней среды
- •Pest-анализ
- •Анализ ситуации
- •Потенциальная емкость
- •Конкуренты
- •Планирование программы исследования Определение методики и графика проведения исследования
- •Формирование выборки для отбора респондентов
- •Обработка информации, полученной путем проведения количественного опроса Составление социально-демографического портрета потребителя
- •Респонденты по квотам
- •Обработка информации, полученной путем проведения качественного опроса
- •Обработка данных, полученных от экспертов
- •Обработка данных, полученных в ходе наблюдения
- •Заключение
- •Список литературы
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Приложение 3
- •Приложение 4
- •Спасибо за участие! Приложение 5
- •Большое спасибо за Ваше участие! Приложение 6
- •Гайд для глубинного интервью
- •Приложение 7
Заключение
По предпочтениям нам ближе всего вторая квота, люди со средним бюджетом и выше среднего. Люди предпочитают качественную одежду и готовы переплатить за качество. Респонденты отметили, что выбирают повседневный стиль одежды, однако готовы поменять его на классический, вамп или романтичный стиль одежды. Также респонденты отметили, что хотели бы приобретать одежду за цену среднюю и ниже среднего. Однако так как мы выбрали квоту, которая может переплатить за качество одежды. Мы можем тем самым слегка повысить цену и сделать ее средний или выше среднего. В магазине на постоянной основе должна быть базовая коллекция, обязательно много категорий товаров: одежда, аксессуары, нижнее бель и т.д. Тем самым мы поможем потребителям н уходить из нашего магазина а купить все в нем. Расположение может быть как в крупных торговых центрах, так и в отдельных фирменных магазинов, но расположенных в центре города. Сделать сайт с интернет-магазином. Мы должны учитывать все проблемы, которые стоят перед потребителем.
Стиль одежды – классическая, романтичная одежда с элементами трэша.
Ценовая категория – средняя, выше среднего.
Расположение – центр, крупные торговые центры.
Сайт с интернет-магазином.
Список литературы
Конспект лекций по дисциплине «Маркетинговое исследование» Божук С.Л.
Конспект лекций по дисциплине «Управление маркетингом» Зонис М.М.
Интернет-источник http://www.fashion-report.ru/sostojanie-rynka/detail.php?ELEMENT_ID=5616
Интернет-источник http://www.zara.com/
Интернет-источник http://www.hm.com/ru/
Интернет-источник http://www.riverisland.com/
Интернет источник http://www.strategplann.ru/nauchno-tehnicheskij-progress/suschnost-nauchno-tehnicheskogo-progressa-i-ego-rol-v-razvitii-obschestvennogo-proizvodstva.html
Интернет-источник http://www.rbcdaily.ru/politics/opinion/562949983802598
Интернет-источник http://www.gks.ru/bgd/free/B12_00/IssWWW.exe/Stg/dk04/6-0.htm
Интернет-источник http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/population/demography/
Интернет-источник http://gov.spb.ru/helper/day/people/
Интернет-источник http://www.galeria-spb.ru/
Интернет-источник http://brukligmark.com/
Интернет-источник http://fashionaround-lera.blogspot.com/
Приложение 1
График исследования
№ |
Наименование мероприятия |
Сроки исполнения |
Ответственные за исполнение |
|
Общая продолжительность исследования |
03.03.2013-03.04.2013 |
|
|
В том числе: |
|
|
|
|
Разработка постановки задач |
03.03.2013-06.03.2013 |
Писклова |
|
|
Разработка программы исследования |
07.03.2013-08.03.2013 |
Шитик, Минеева, Гросман |
|
|
Определение объёма и процедуры единиц выборки |
07.03.2013-08.03.2013 |
Гросман, Шитик, Писклова |
|
|
Разработка рабочих документов для количественного опроса |
09.03.2013 |
Минеева, Гросман, Шитик |
|
|
Разработка рабочих документов для качественного опроса |
09.03.2013- 10.03.2013 |
Гросман, Минеева, Писклова, Шитик |
|
|
Разработка рабочих документов для проведения глубинного интервью с экспертами |
09.03.2013- 10.03.2013 |
Гросман, Минеева, Шитик |
|
|
Разработка рабочих документов для проведения наблюдения |
09.03.2013- 10.03.2013 |
Гросман, Минеева, Шитик |
|
|
Проведение количественного опроса (компьютерное анкетирование) |
11.03.2013-20.03.2013 |
Шитик, Писклова, Минеева, Гросман, Третьякова, Котельникова, Драганчук, Блейдер Бредний |
|
|
Проведение качественного опроса (глубинное интервью) |
20.03.2013-25.03.2013 |
Минеева, Шитик |
|
|
Проведение глубинного интервью с экспертами |
20.05.2013-25.03.2013 |
Шитик, Писклова, Минеева, Гросман, Третьякова, Котельникова, Драганчук, Блейдер Бредний |
|
|
Проведение наблюдения |
20.03.2013-25.03.2013 |
Шитик, Писклова, Минеева, Гросман, Третьякова, Котельникова, Драганчук, Блейдер Бредний |
|
|
Обработка информации, полученной путем количественного опроса |
26.03.2013-29.03.2013 |
Шитик, Минеева, Гросман |
|
|
Обработка полученной информации путем качественного опроса |
30.03.2013-01.04.2013 |
Шитик, Минеева, Гросман |
|
|
Обработка информации, полученной путем глубинного интервью с экспертами |
26.03.2013-01.04.2013 |
Шитик, Минеева, Гросман |
|
|
Обработка информации, полученной путем наблюдения |
26.03.2013-01.04.2013 |
Шитик, Минеева, Гросман |
|
|
Анализ полученной информации и разработка стратегии |
01.03.2013-02.04.2013 |
Шитик, Писклова, Минеева, Гросман, Третьякова, Котельникова, Драганчук, Блейдер Бредний |