- •Сутність та класифікація категорії “попит”.
- •Сутність та класифікація категорії “потреба”
- •Сутність та визначення поняття "маркетинг".
- •Об¢єкти та суб'єкти маркетингу: сутність і характеристика.
- •Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •Концепція маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •Концепція вдосконалення виробництва: виникнення, сутність, принципи.
- •Концепція вдосконалення товару: виникнення, сутність, принципи.
- •Концепція збуту: виникнення, сутність, принципи.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу: виникнення, сутність, принципи.
- •Особливості, цілі та функції сучасного маркетингу.
- •Тенденції розвитку сучасного маркетингу.
- •Принципи маркетингу та їх характеристика.
- •Цілі маркетингу та їх характеристика.
- •Стратегічні задачі маркетингу та їх характеристика.
- •Сутність та види основних функцій маркетингу.
- •Тактичні задачі маркетингу та їх характеристика.
- •Класифікація маркетингу.
- •Ринкова частка як показник ефективності маркетингової діяльності фірми.
- •Керовані фактори маркетингу та їх характеристика.
- •Зовнішні фактори маркетингу та їх характеристика.
- •Концепція “4Рs”: виникнення та зміст.
- •Сучасні трактування концепції “4Рs”: сутність та критика.
- •Види маркетингу в залежності від стану попиту.
- •Сутність, принципи та практичні приклади застосування соціально-етичного маркетингу.
- •26.Комплекс маркетингу: сутність та характеристика.
- •27.Система маркетинг-мікс: походження та сучасні інтерпретації.
- •28. Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •29. Сутність та класифікація маркетингової інформації.
- •30.Методи збору маркетингової інформації: сутність та характеристика.
- •31.Маркетингові дослідження ринку: види, напрями, методи.
- •32.Маркетингові дослідження підприємства: види, напрями, методи.
- •33.Сутність, завдання та принципи маркетингової товарної політики.
- •34.Функції маркетингової товарної політики та їх характеристика.
- •35.Рівні товару в маркетингу та їх характеристика
- •36.Специфіка товару в маркетингу.
- •37.Індекси конкурентоспроможності товару: сутність і методика розрахунку.
- •38.Концепція життєвого циклу товару: сутність та дискусійні положення.
- •39.Види графіків життєвого циклу товару та їх характеристика.
- •40.Дайте визначення термінів “життєвий цикл товару”, “концепція життєвого циклу товару”, “етап життєвого циклу товару”.
- •42.Етапи оцінки конкурентоспроможності
- •43.Одиничний параметричний індекс та особливості його визначення.
- •44.Економічна сутність інтегрального індексу конкурентоспроможності та особливості його розрахунку.
- •45.Груповий індекс конкурентоспроможності товару: економічна сутність та методика розрахунку.
- •46.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •47.Етап впровадження товару на ринок: сутність і характеристика.
- •48.Сутність та характеристика етапу зростання в життєвому циклі товару.
- •49.Особливості та характеристика стадії зрілості життєвого циклу товару.
- •50.Стадія спаду життєвого циклу товару: її особливості та характеристика.
29. Сутність та класифікація маркетингової інформації.
Марк інф-ція – це вихідний елемент марк досліджень і найцінніший ринк продукт. Цінність марк інф-ції полягає в тому, що вона створює передумови для здобуття конкур переваг, допомагає знизити рівень комерц ризику, визначити й урахувати зміни в навк бізнес-середовищі.
Ознаки класифікації |
Види інформації |
Характеристика і напрямки використання інформації |
1. Призначення |
Вихідна |
Для визначення проблеми та її розв’язання |
Контрольна |
Для оцінки ефективності розв’язання проблеми |
|
2. Рівень |
Макропланова |
Інформація про державну фінансову систему, політику економічного регулювання цін, доходів, податків, позик тощо |
Мікропланова |
Інформація про величину попиту і пропонування, про показники діяльності підприємства, його конкурентів, споживачів |
|
3. Власність |
Власна |
Інформація, яка зібрана підприємством і належить йому |
Чужа |
Власність інших підприємств чи держави |
|
4. Доступність |
Відкрита |
Доступна всім |
Приватна |
Доступна лише для службового користування |
|
Таємна |
Доступна для обмеженого кола осіб |
|
5. Термін отримання |
Вторинна |
Зібрана раніше для розв’язання інших проблем |
Первинна |
Зібрана спеціально для розв’язання конкретної проблеми |
|
6. Роль у діяльності фірми |
Стратегічна |
Для розв’язання стратегічних завдань |
Тактична (оперативна) |
Для розв’язання тактичних і (оперативних) завдань |
|
Ознаки класифікації |
Види інформації |
Характеристика і напрямки використання інформації |
7. Зміст |
Аналітична |
Ідеї, гіпотези, поняття |
Методологічна |
Методи, підходи, методики |
|
Фактична |
Статистичні дані |
|
8. Джерела отримання |
Внутрішня |
Звіти фірми, списки покупців, постачальників, посередників |
Зовнішня |
Звіти підприємств і торговельних організацій, періодичні видання, дані опитувань |
|
9. Інформаційні потреби підприємства |
Навколишня |
Дані про суб’єкти, сили, умови навколишнього бізнес-середовища |
Проміжна |
Дані про наявні можливості підприємства щодо впливу на суб’єктів ринку |
|
Орієнтувальна |
Дані щодо обмежень впливу маркетингового інструментарію за різних умов навколишнього бізнес-середовища |
|
10. Маркетингові аспекти |
Попит |
Що користується попитом, коли і де він є, хто його носії, яка їхня поведінка, еластичність попиту |
Пропонування |
Які продукти пропонуються на ринку, коли, де, хто, в яких обсягах пропонує, еластичність пропонування |
|
Співвідношення попиту і пропонування |
В якій мірі і за яких умовах відбувається врівноважування попиту і пропонування |
|
Стан ринку |
Ринковий потенціал, реальний обсяг ринку, частки ринку |
|
Споживачі |
Характерні ознаки, ринкові сегменти |
|
Ціни |
Рівень, динаміка |
|
Конкуренція |
Стан, форми, характерні ознаки конкурентів |
|
Макросистема |
Економічна, податкова, фінансова політика держави, система розподілу доходів, зовнішньоекономічні відносини, закони, норми і правила господарювання |