4. Конкурентная среда предприятия:

• перечень имеющихся на рынке конкурентов, их рыночная доля;

• наиболее важные конкуренты, их сильные и слабые позиции.

5. Политика ценообразования на предприятии:

• задачи ценообразования на предприятии;

• методы установления исходной цены и факторы, ее определяющие;

• существующие системы скидок и надбавок.

6. Процесс товародвижения и сбыта:

• характеристика каналов товародвижения и посредников;

• применяемые системы транспортировки и складирования готовой продукции;

• условия продажи продукции.

7. Продвижение продукции:

• характеристика применяемых видов продвижения продукции (реклама, использование средств массовой информации, персональные продажи, выставки, ярмарки и т.д.);

• характеристика бюджета на продвижение продукции;

• планирование стимулирования сбыта.

В результате анализа состояния маркетинговой деятельности на предприятии обосновывается тема для разработочной части.

Разработочная часть

В данной части разрабатываются на выбор следующие вопросы, которые определяют общую тему курсовой работы:

1. Разработка стратегии развития предприятия.

2. Разработка плана (программы) маркетинга предприятия.

3. Разработка бюджета маркетинга предприятия.

4. Разработка организационной структуры управления службы маркетинга на предприятии.

5. Анализ рынка сбыта продукции предприятия и его сегментация.

6. Анализ конкурентной среды предприятия, оценка и пути повышения его конкурентоспособности.

7. Анализ и формирование товарной политики предприятия.

8. Разработка концепции нового товара и программы вывода его на рынок.

9. Разработка производственно-сбытовой программы предприятия.

10. Анализ товародвижения на предприятии и разработка возможных путей его оптимизации.

11. Разработка ценовой политики предприятия.

12. Разработка комплекса стимулирования (программы продвижения) товара на предприятии.

13. Разработка комплексного бюджета стимулирования на предприятии.

14. Разработка программы маркетингового исследования по конкретному направлению маркетинговой деятельности предприятия.

15. Ситуационный анализ предприятия как средство контроля маркетинговой деятельности.

По согласованию с руководителем возможен выбор для разработки и других вопросов маркетинговой деятельности предприятия.

В теоретическом разделе данной части необходимо сделать обзор соответствующих методик (подходов) решения поставленных задач (если есть несколько методик или подходов), обосновать выбор и изложить методику решения задач, определенных темой курсовой работы.

В практическом разделе необходимо подробно рассмотреть выбранный вопрос на примере предприятия и предложить практические рекомендации по его решению.

Заключение

В заключении кратко формулируются цели, задачи работы и достигнутые результаты.

Список литературы

В список включается только та литература, на которую имеются ссылки в работе.

Приложения

В приложения по необходимости помещаются собранные материалы и исходная информация по различным аспектам маркетинговой деятельности предприятия.

В исключительных случаях, при отсутствии исходных материалов по предприятию и в обязательном порядке по согласованию с руководителем, возможно написание курсовой работы реферативного содержания.

Примерные темы курсовых работ реферативного содержания приведены ниже:

1. Особенности маркетинговой деятельности в международной фирме.

2. Особенности маркетинга в банковской деятельности.

3. Маркетинг на рынках интеллектуального продукта.

4. Особенности маркетинга в страховой деятельности.

5. Некоммерческий маркетинг.

6. Особенности маркетинга в области информационных технологий.

7. Маркетинг на рынке ценных бумаг.

8. Маркетинг биржевой деятельности.

9. Особенности маркетинга объектов капитального строительства.

10. Особенности маркетинга высших учебных заведений и на рынке образовательных услуг.

11. Маркетинг на рынке минерально-сырьевых ресурсов.

12. Реклама в системе маркетинга.

13. Стимулирование сбыта в системе маркетинга.

14. Личные продажи в системе маркетинга.

15. Пропаганда в системе маркетинга.