1.2 Что такое риск с точки зрения классической теории риска?

В имеющейся литературе неоднозначно трактуется понятие риска, его элементов и черт. В результате дискуссий в экономической науке сложились, в основном, две теории риска: классическая и неоклассическая.

С точки зрения классической теории, экономический риск можно рассматривать либо как возмещение возможного дохода вследствие принятого решения, либо как получение убытков (наступления неблагоприятных последствий) вследствие реализации неудачного решения. Экономисты классического направления понимали экономический риск только как возможный ущерб, вследствие экономического действия. С математической точки зрения риск в данной теории есть не что иное, как математическое ожидание потерь. Именно ориентация экономистов данной школы на одностороннее понимание экономического риска вызывала критику ее положений и явилась причиной создания иной теории предпринимательских рисков, получившей название неоклассической.

2 Оценка рисков на примере магазина «твое»

2.1 Общая характеристика предприятия

В июле 2001 года на российском рынке появилась новая марка модной одежды - «ТВОЕ», а уже в конце 2002 года под тем же названием открылся первый магазин в Москве.

Сегодня, по происшествии нескольких лет, можно уверенно сказать: «ТВОЕ» в России состоялся как бренд и представляет реальную конкуренцию таким международным маркам как Benetton, Sisley, Mango.

Первый фирменный магазин в г.Череповец открылся 20 сентября 2004 года по адресу пр. Победы, д. 93. Режим работы: 10:00-21:00,без обеда, без выходных.

Помещение магазина имеет площадь 100 м², в котором 20 м² занимает подсобное помещение, выполняющее также функции и складского. Торговый зал имеет площадь 80 м², он разграничен небольшой стеной, что визуально разделяет магазин на две зоны: в одной зоне располагаются примерочные кабинки и касса, а в другой зоне находится весь ассортимент товаров. В торговом зале выставлены образцы мужской и женской одежды.

Основной вид деятельности – розничная торговля непродовольственными товарами, специализируется на продаже одежды. Основной целью предприятия является получение прибыли, а также удовлетворение запросов потребителей.

Конкурентные преимущества одежды «ТВОЕ»:

-модный дизайн;

-высокое качество исполнения;

-отсутствие брака;

-высокая комфортность;

-изделия легко комплектуются;

-очень низкая цена;

-натуральные ткани с небольшим процентом эластана;

-частая сменяемость коллекции;

-полный размерный ряд;

-актуальные цвета.

Одежда «ТВОЕ» производится крупным российским холдингом «Русский трикотаж». Это одежда Российского производства - Московская область. Демократичная цена достигается за счет полного технологического цикла на предприятии – от создания пряжи, крашения, выпуска ткани до выпуска готовых моделей одежды.

Ассортимент представленных товаров в магазине «ТВОЕ» представлен большим количеством разновидностей товаров и предоставляющий различные варианты удовлетворения одной и той же потребности (верхняя одежда, аксессуары).

Первоначально задачу формирования торгового ассортимента видели в том, чтобы предложить потенциальным покупателям возможность удовлетворить потребность в качественной и недорогой одежде, но со временем стало ясно, что различные характеристики товаров взаимодействуют друг с другом и в процессе этого взаимодействия изменяют потребительскую ценность, как самих товаров, так и всего товарного ассортимента. Поэтому в магазине «ТВОЕ» мы наблюдаем большой ассортимент аксессуаров.

Сумки - самое распространенное дополнение к одежде, без них действительно трудно обойтись. В магазине «ТВОЕ» представлены сумки из самых разнообразных материалов: натуральная и искусственная кожа, и замша, мех, синтетические материалы, ткань. И имеются сумки для работы, прогулки, театра, пляжа. Сегодня дизайнеры предлагают настолько необычные, порой уникальные сумки, что каждая из них могла бы положить начало целой коллекции, которую можно собирать всю жизнь.