Раскрутка сайта

Раскрутка сайта, привлечение его аудитории – очень важный этап, к которому необходимо подойти с умом, очень ответственно. Постарайтесь не перепрыгивать ни через один из пунктов моих советов, а награда за ваше усердие не заставит себя ждать.

Индексирование сайта в поисковых системах

Под индексированием сайта подразумевается сообщение поисковой системе о том, что появился новый сайт, чтобы его внесли в существующий каталог. Есть много поисковых систем, наиболее известные из которых – Yandex, Google, Yahoo, Rambler и другие. Поскольку мы до сих пор с вами находимся в мастерской на www.narod.yandex.ru, то мы вполне-таки можем воспользоваться еще одной возможностью, которую предоставляет этот сайт. Опять же в разделе «Редактирование и управление» есть как раз такой пункт, как «Индексирование в поисковых системах». Переходим по этой ссылке. Здесь сначала описывается, что необходимо сделать, чтобы сайт не индексировался поисковыми системами. Нам это совсем не нужно, поэтому опускаемся ниже, где встречаем ссылку «Добавить URL», с помощью которой мы можем индексировать наш сайт в поисковой системе «Яндекс». Проходим по этой ссылке. Мы оказываемся на специальном разделе «Яндекс для веб-мастеров» (т. е. для нас) – www.webmaster.yandex.ru. Здесь нам предлагается ввести адрес нашей главной страницы, вводим его. Не забудьте набрать защитный код, который представлен ниже, после чего нажимайте «Добавить». Теперь остается ждать, пока робот Яндекса пройдет по страницам вашего сайта, чтобы убедиться, что все в порядке. После чего ваш сайт станет доступным для поиска. Но мы не будем ждать, сложа руки, поскольку нас ждут и другие поисковые системы.

Следующая поисковая система, которой мы и сообщим о существовании нашего сайта, – это Rambler. Для этого мы должны перейти по адресу www.rambler.ru/doc/add_site_form.shtml. Здесь нам предлагается написать имя нашего сайта (придумайте что-нибудь оригинальное и запоминающееся). После этого вводим адрес сайта и описываем, о чем же наш сайт. Затем заполняем поля с личной информацией и жмем «Зарегистрировать». И опять нам предлагают подождать. Что ж, согласимся, тем более, нам есть чем еще заняться.

Переходим к поисковой системе Google, регистрация в которой нам особенно важна, ведь именно с ее рекламной программой Google Adsense мы в дальнейшем будем работать. Итак, чтобы зарегистрироваться в Google, необходимо перейти по ссылке www.google.ru/addurl. В поле URL вводим название своего сайта, не забывая при этом про префикс http://, как того требуют. Затем смело жмем «Добавить URL».

Еще одна поисковая система, которая не менее популярна, чем те же Google и Yandex, – это поисковая система Yahoo. Чтобы добавить сюда свой сайт, проходим по ссылке www.search.yahoo.com/info/submit. Под заголовком «Yahoo! Search Submission» находим строчку «Submit Your Site for Free». Нажимаем на нее. На открывшейся странице отыскиваем ссылку с названием «Submit a Website or Webpage», жмем на нее. Ниже у нас открывается окошко, в котором появилось поле Submit URL. Вводим адрес своего сайта в это поле, нажимаем на кнопку. Через некоторое время (может быть, понадобятся недели) ваш сайт появится в поисковой системе Yahoo.

Теперь займемся регистрацией своего сайта в поисковой системе Аport. Для этого перейдем по ссылке www.catalog.aport.ru/rus/add/AddUrl.aspx. Мы находимся на первом шаге, где нам надо ввести адрес ресурса. Вводим его и нажимаем кнопку «Далее». В шаге втором нам предлагается описать наш сайт. Опять же придумываем название ресурса и, самое главное, ключевые слова, о роли которых мы узнали ранее. После заполнения опять-таки жмем «Далее». После этого выбираем рубрику, к которой относится ваш сайт (это шаг 3). Шаг 4 – выбираем свой регион (оказывается, что эти данные тоже очень важны). Итак, мы на финальной стадии. Здесь нам предлагается проверить ту информацию, которую мы внесли. Если все верно, то нажимаем «Далее». После проверки сайта аналитической группой он будет добавлен в поисковую систему «Апорт».

Теперь зарегистрируем сайт в поисковой системе www.ru.msn.com. Для осуществления индексирования сайта в данном каталоге переходим по ссылке www.search.msn.com/docs/submit.aspx. На открывшейся странице вводим символы с рисунка (так система определяет, что с ними работает не робот), после чего указываем адрес вашего ресурса. Передаем URL.

Итак, мы зарегистрировали наш сайт в наиболее известных в России поисковых системах. Стоит отметить, что это не единственные поисковые системы, их на самом деле намного больше. Особо хочется отметить такие русские и зарубежные поисковые системы, как Mail.Ru, AltaVista, AllTheWeb.com, AOL Search, Teoma, Lycos, About.com, Britannica.com, Netscape Search, WiseNut, и другие. В дальнейшем вы можете зарегистрировать свой сайт в каталогах и других поисковых систем. Мы же пока закончим с данным видом регистрации сайта. Перейдем к так называемым закладкам.

Оставляем закладки – рекламируем сайт

Существует ряд сайтов, которые предоставляют вебмастерам и просто обычным пользователям возможность рекламировать какой-либо ресурс. Это осуществляется путем создания закладок со ссылками на данный ресурс. В этом разделе мы рассмотрим, какие сервисы социальных закладок наиболее популярны. А также, каким образом на этом сервисе осуществляется процесс создания закладок.

1. memori.ru. Для того чтобы начать работать с данным сервисом, вам необходимо на нем зарегистрироваться. После завершения регистрации и ее подтверждения переходим по ссылке «добавить закладку». Процесс напоминает индексирование сайта в поисковых системах. Снова пишем адрес ресурса, его название и краткое описание. Постарайтесь, чтобы данное описание буквально потянуло людей на ваш сайт, чтобы познакомиться с информацией на нем более подробно.

2. vaau.ru. Чтобы оставить ссылку на ваш сайт на данном ресурсе, необходимо на нем зарегестрироваться. Для этого вам надо проити по адресу www.vaau.ru/login/signup. Заполняем предложенную форму регистрации. После этого по вашему e-mail вам придет письмо, в котором вы получите код подтверждения. Его вам надо ввести, чтобы заверить регистрацию. После этого вы можете добавить новость, в которой, рассказав о своем сайте, вы добавите и ссылку на него.

3. furl.net. Опять же для начала необходимо зарегистрироваться. Для этого переходим по адресу www.furl.net/signups/new.

4. mister-wong.ru. Для регистрации на этом сайте проходим по адресу www.mister-wong.ru/register. После подтверждения регистрации вы оказываетесь на странице, вверху которой находим надпись «добавить». Жмем на нее. Описываем сайт, ставим побольше тегов (слов, характеризующих тему вашего сайта), т. е. ключевых слов.

5. myscoop.ru. Регистрируемся на сайте (никаких подтверждений по почте совершать не надо, поэтому регистрация занимает пару секунд). После этого вы можете прочитать, как замысловато описывают добавление закладок на данном сайте, или же сэкономьте свое время и нажмите «Добавить закладку» (www.myscoop.ru/add). Заполняем предложенную форму и нажимаем «сохранить».

6. 100zakladok.ru. Регистрируемся, переходим на страницу «Мои закладки». Нажимаем «Добавить». Описываем сайт и добавляем вашу закладку.

В принципе, как вы уже успели заметить, все вышеперечисленные сайты имеют похожую структуру, поэтому и процесс добавления закладок тоже одинаков. Вот почему, поработав с несколькими сайтами, вы уже без труда сможете разобраться и с остальными подобными. Не будем на них долго задерживаться, а просто перечислим еще ряд сайтов для добавления социальных закладок, которые относятся к наиболее популярным. Итак, вы можете оставить ссылку на свой ресурс на следующих сайтах:

– communizm.ru;

– smi2.ru;

– text20.ru;

– zakladki.net;

– lopas.ru;

– webmarks.ru;

– toodoo.ru;

– moemesto.ru;

– bobrdobr.ru.

Конечно же, это не полный перечень сайтов. Существуют и другие, всех не перечесть, есть много зарубежных сайтов. Вы легко можете найти ссылки на них в Интернете.

Да, закладки – это неплохой способ раскрутки сайта, но он все-таки недостаточно эффективен. Во-первых, люди в любом случае будут мало вам доверять, какие бы вы песни не распевали в описании вашего сайта в закладке. Поэтому лучше всего вам сыграть роль случайного посетителя данного сайта, которому он так понравился, что он решил оставить о нем положительный отзыв. К примеру, ваш сайт посвящен заработку в Интернете. Есть два варианта закладок, которые вы оставите. Первый будет чем-то вроде: «Новый сайт о заработке в Интернете, здесь вы найдете много интересных способов подзаработать в виртуальном мире реальные деньги. Ссылка». Да, звучит неплохо, но вот только действует такая реклама на недоверчивый народ не в полной мере. А вот второй вариант: «Недавно обнаружил интересный сайт о заработке в Интернете. Попробовал воспользоваться одним предложением, уже кое-что заработал. Советую и вам». Думаю, что данная реклама звучит более убедительно, поскольку основывается на личном опыте, в ней не прослеживается какая-то личная выгода человека, который оставил данную закладку.

Ну, вот вы и убедились, что на людей очень хорошо действует несколько завуалированная реклама. Ведь мы часто больше верим своим родным, друзьям и знакомым, чем рекламе по телевизору. Поэтому, чтобы прорекламировать свой сайт, вы должны стать для пользователей Интернета вот таким другом, знакомым, соседом, которому можно верить. Вот почему будет уместно перейти к следующему несложному виду раскрутки сайта, который как раз и основывается на данных выведенных нами замечаниях.

Реклама через общение

Данный способ рекламы вашего сайта основывается на общении, когда вы, разговаривая (конечно же, виртуально) с людьми, как бы между делом упоминаете об интересном сайте, на страницах которого вы обнаружили нужную вам информацию. Итак, как же осуществляется данное общение. Для этого лучше всего подойдут различные форумы и чаты, но не все подряд. Если, к примеру, вы решили пообщаться на чате знакомств или каком-то общетематическом форуме и при этом упорно упоминаете о своем сайте, посвященном, скажем, починке газонокосилок или творчеству малоизвестного резчика по дереву, то возможно два варианта. Как минимум, и это в лучшем случае, вас просто проигнорируют или ваше сообщение удалят администраторы сайта, в худшем случае на вас сильно разозлятся и добавят в игнор, из которого вы неизвестно когда выберетесь. Поэтому лучше всего общаться по делу. Для этого и посещать нужно те форумы и чаты, в которых как раз и ведут беседу по той теме, к которой относится вам сайт. Найти такие форумы и чаты несложно. Для этого в любой поисковой системе введите тему вашего сайта и слово форум (чат), а затем выбирайте, что вам больше всего подходит. Но, зарегистрировавшись на форуме (чате), не нужно сразу же «кричать» о вашем сайте. Пообщайтесь для начала с людьми, войдите в доверие, а уже потом в завуалированной форме пригласите их посетить и ваш сайт (хотя лучше не писать, что сайт создали именно вы). Завуалированная форма сообщения о вашем сайте поможет вам не только лучше его представить, в более выгодном свете, но и спасти ваше сообщение от администраторов (админов) данного форума, поскольку часто бывает так, что они очень не любят видеть на своем сайте любые сообщения, связанные с рекламой. Поэтому постарайтесь вашу рекламу сделать незаметной. Лучше всего при этом не использовать прямых ссылок на ваш ресурс, а писать адрес как-нибудь по-особенному, но не сильно запутанно, чтобы его все-таки можно было разобрать.

Чаты – это, конечно, тоже неплохой способ рекламы сайта, но, в отличие от форумов, сообщения в чате живут меньше. Но все-таки не надо вычеркивать из своего плана этот вид раскрутки.

Используем почту

Почта в Интернете является, пожалуй, наиболее популярным ресурсом. Многие люди практически и не используют Интернет, а вот почту используют довольно часто. Вот почему для раскрутки вашего сайта было бы неправильно забывать об использовании в этих целях почты, а именно – почтовых рассылок.

Все почтовые рассылки можно условно поделить на две категории:

– СПАМ;

– почтовая рассылка по подписке.

Остановимся на каждом виде раскрутки ресурса подробнее.

Итак, СПАМ. Думаю у многих, даже у тех, кто не знает значения этого слова, оно вызывает неприятные ассоциации. И это во многом не лишено смысла.

Ведь СПАМ является массовой рассылкой, в данном случае – рекламных сообщений людям. И главная особенность таких рассылок в том, что люди, которые их получают, совсем не хотят их получать. Очень часто бывает так, что люди, видя в своем электронном ящике письмо, похожее на СПАМ, даже не удостаивают его своим вниманием и сразу же удаляют. Так из-за своей навязчивости СПАМ и приобрел такое антирасположение людей.

Но обратимся немного к истории. Тем более в отношении слова «СПАМ», его происхождения есть интересные предпосылки. Появилось английское слово «spam» в 1936 г., когда об Интернете еще не было и речи. Это аббревиатура, которая расшифровывалась как SPiced hAM, что в переводе означало «острая ветчина». Да, это не опечатка. В то время в Америке действительно существовала такая марка мясной продукции, как «SPiced hAM». И знаменита эта продукция стала не из-за высокого качества товара, а из-за чрезмерной навязчивости в рекламе. А свое известное сокращение «spam» данная торговая марка получила на телешоу «Летающий цирк Монти Пайтона» в 1969 г. В ролике, показанном на нем, главный герой со своей женой приходит в ресторан, где пытается заказать какое-нибудь блюдо, не содержащее СПАМа. Но это ему так и не удалось. По подсчету, слово «spam» упоминается в этом небольшом ролике более ста раз.

И все же эта версия происхождения СПАМа является хотя и наиболее популярной, но не единственной. Другая версия рассказывает о том, что во время Второй мировой войны солдаты американской армии постоянно снабжались данными консервами «SPiced hAM». А вот после окончания войны осталось огромное количество их запасов, которые срочно надо было хотя бы куда-то деть, поскольку их качество постоянно ухудшалось. Пришлось взяться за рекламу, причем глобальных масштабов. От вывесок, слоганов с аббревиатурой «SPAM» просто нельзя было скрыться. Итак, постепенно слово СПАМ стало не просто названием навязчивой мясной продукции, оно стало символизировать всю рекламу, которая попадает к людям, не желающим ее получать. В наше время СПАМ, особенно в Интернете, развивается очень интенсивно. Существуют целые системы, которые занимаются такого вида рекламой. Они получают определенный заказ, затем занимаются сбором адресов электронной почты и рассылкой по этим адресам рекламных писем. Весь этот процесс сильно автоматизирован. Но поскольку, кроме как рекламодателей, он больше в основном никого не радует, то, помимо спамеров, существуют и антиспамеры, т. е. те, кто со всем этим борется.

Ну вот, небольшой экскурс в историю СПАМа вы совершили. И теперь вам решать, хотите ли вы сами использовать данную технологию для раскрутки вашего ресурса. От себя хочу заметить, что СПАМ – очень коварное занятие, поэтому очень легко с его помощью превратить вашу рекламу в антирекламу. Ведь со СПАМом вы будете походить на мошенников на улице, которые созывают людей на очередной «лохотрон», выгоду от которого будут иметь только они. И кто за вами пойдет? Боюсь, что вы только зря потратите свое драгоценное время, которое могли бы использовать с большей пользой. Вот почему, чтобы ваши потенциальные посетители с большим уважением относились к вашему ресурсу, лучше всего воспользоваться вторым способом раскрутки сайта с помощью почты, а именно – почтовой рассылкой по подписке.

Что же это такое? Прежде всего вам надо попросить посетителей своего сайта подписаться на рассылку, посвященную вашему сайту, его новинкам и т. д. Конечно, не все посетители сразу же ринуться подписываться, но будут и такие, кому интересен по какой-то причине ваш сайт и кто захочет постоянно получать новости о нем. Кроме того, вы можете заманить потенциальных подписчиков каким-либо подарком, бесплатной литературой или чем-то подобным. Это заметно увеличит число людей, желающих получать ваши уведомления.

Итак, постепенно количество подписчиков на вашем сайте будет достаточным, чтобы наконец-то начать саму рассылку. К этому вопросу тоже надо подходить очень ответственно. Старайтесь поменьше использовать в письме какие-то стандартные и неинтересные фразы, типа «сайт супер», «классный сайт, заходите к нам» и т. п. Таких «классных» сайтов в Интернете огромное количество, поэтому не пытайтесь привлечь посетителей подобными фразами ни о чем. Старайтесь каким-то небольшим предложением, высказыванием привлечь людей. Напишите о том, что необычного они найдут на вашем сайте, чего они вряд ли увидят у других. Вы можете даже немного преувеличить возможности вашего сайта, зато число его посетителей тоже возрастет. И не забывайте как можно чаще в рассылке использовать адрес вашего сайта, чтобы на него уж точно обратили внимание. Но не забывайте о том, что ваш сайт должен постоянно обновляться, о чем вы сможете упоминать в ваших рассылках. Иначе люди станут периодически получать письма о замечательном сайте, переходя по адресу в который, будут встречать одно и то же. Таким образом вы быстро потеряете заметную долю подписчиков.

Конечно же, в самом начале число ваших подписчиков вряд ли превысит пару десятков, но, развивая и улучшая ваш ресурс, постоянно его обновляя, не забывая о непрерывной его раскрутке, вы добьетесь того, что число подписчиков перевалит за тысячу. В этом случае почтовая рассылка по подписке на вашем сайте превратится в очень эффективный рекламный механизм, о мощи которого вы сможете судить по количеству посещений на вашем сайте. Статистика говорит о том, что после осуществления рассылки по подписке на сайт приходит около 40–50 % подписавшихся посетителей. Тем самым ваш трафик сразу же резко увеличивается.

В следующем разделе мы более подробно остановимся на механизмах рассылки и на том, как ее можно осуществить на вашем сайте.

Рекламная рассылка по подписке

Поскольку мы собираемся продвигать наш сайт при помощи почтовой рассылки, то нам нужен вполне сформированный и удобный в применении список тех, кто эти рассылки будет получать. Такой список можно сделать несколькими способами. Первый из них – это сделать все самостоятельно. То есть вы используете OutLook Express или Eudore, куда вбиваете все адреса ваших подписчиков. Если вы откроете одну из этих программ, то быстро найдете специальную форму, которая как раз и предполагаетсь для подобных целей. Но если такое занятие вас не устраивает, то вам подойдут сервисы, которые как раз и занимаются этим. Одним из таких сервисов является ListBot by LinkExchange. Обратившись туда, вы сможете получить форму, которая является подпиской. Пользователи сами подписываются на рассылку, причем такая подписка невозможна без ее подтверждения. Поэтому оговоримся сразу, не пытайтесь самостоятельно за кого-то подписаться, с данной программой такая уловка не пройдет.

Еще один широко известный сервис, занимающийся рассылками, – это www.subscribe.ru. Он интересен хотя бы даже тем, что насчитывает более пяти миллионов подписчиков, и их число постоянно растет. Данный сервер очень удобный, поэтому, если вы захотите воспользоваться его услугами, вы легко сможете во всем разобраться. Ну а если у вас все-таки возникли какие-то вопросы, то вам надо перейти по адресу www.subscribe.ru/faq/author, здесь вы найдете все ответы.

И, когда вы добьетесь того, что число подписчиков у вас будет переваливать за несколько сотен, то тогда можно будет вашу рассылку делать более регулярной. К примеру, наиболее оптимальным вариантом является рассылка раз в неделю.

Ну и напоследок несколько советов, которые помогут вам создать наиболее интересную и функциональную рассылку.

1. Высказывание «первый блин – комом» не должно распространяться на вашу рассылку, поскольку после первой неудачи к вам вряд ли вернутся ваши подписчики, многие тут же и вовсе отпишутся от рассылки. Поэтому с особым вниманием отнеситесь именно к вашей первой рассылке, так сказать, к вашему «пилотному» выпуску. Именно от него во многом зависит судьба всей последующей вашей рассылки.

2. Многие веб-мастера совершают одну и ту же ошибку. Они очень быстро, второпях выпускают первый номер подписки, при этом не имея даже идей о том, что будет в следующих номерах. В результате они или оттягивают на неопределенный срок следующие рассылки, или же их очередная рассылка просто оставляет желать лучшего. Поэтому стоит посоветовать прежде чем начинать свою рассылку, подсобрать материала на несколько номеров вперед, чтобы уберечь себя от возможных проблем.

3. Стоит обратить свое внимание на объем рассылок. Он зависит от того, как часто ваши подписчики будут их получать. К примеру, если рассылка будет ежедневной, то не стоит превышать ее объем (рассматривается пример текстовой рассылки) 5–7 kb. Еженедельную рассылку допускается делать более крупной, от 10 до 30 kb. Так что не пытайтесь заполучить своих посетителей количеством, предложенный объем является наиболее оптимальным вариантом, поскольку именно столько ваши подписчики смогут прочитать с особым вниманием. Если же объем вашей подписки намного превышает данные нормы, то просто разбейте ее на несколько номеров, так вы заодно обеспечите себя материалом и сможете на время отвлечься от данного вида раскрутки сайта и заняться другими.

Ну и напоследок еще несколько полезных ссылок по данной теме, список основных операторов, которые занимаются рассылками:

– оператор MailList. Вы найдете данный сервис по адресу www.maillist.ru. MailList – это сервис, которые занимается бесплатными почтовыми рассылками компании AGAVA Software;

– www.content.ru. Также хорошо известный оператор рассылок от каталога List.ru;

– наверное, наиболее старым оператором рассылок является оператор Атлант. Для создания своей рассылки на нем перейдите по адресу www.virtuals.atlant.ru;

– www.e-mail.com.ua;

– www.yamschik.pp.ru;

– www.newsman.com.ua – это украинский оператор создания рассылок;

– www.rasmas.com.

Делитесь, рекламируя

Здесь все очень просто. Если вы написали небольшую книжку, которой хотите поделиться, вы можете это сделать, при этом с большой пользой для себя. Для этого вам просто надо или в самой книге, или в отдельном текстовом документе упомянуть о вашем сайте. К примеру, у вас есть интересная книга pdf-формата. Вы создаете текстовый документ, где пишете, что данная книга предоставляется автором такого-то сайта, заходите сюда (адрес), вас ждет много интересного и т. п. Затем этот текстовый документ вместе с книгой архивируете и выкидываете в Интернет для всеобщего скачивания, например, в какой-нибудь файлообменный ресурс. После этого стоит немного прорекламировать данную книгу и дать на нее вашу ссылку. А затем реклама будет работать уже на вас.

Но такой способ может быть использован не только с книгами. Вы можете делиться играми, музыкой, программами и т. п., не забывая при этом каким-то образом упоминать о вашем сайте.

Баннерный обмен

Прежде чем говорить о баннерном обмене и о том, какое он имеет значение в деле раскрутки вашего сайта, давайте разберемся с самим понятием «баннер». Думаю, оно многим знакомым, при этом большинство и не знают, что же это на самом деле.

Слово «баннер» относится не только к сети Интернет. Оно имеет английское происхождение и в переводе «banner» означает «транспарант», «флаг». Итак, под баннерами понимаются различные графические изображения, которые носят сугубо рекламный характер.

Способы рекламы постоянно развиваются и совершенствуются. Поэтому сейчас реклама с использованием баннеров приобретает широкую популярность. И вместе с тем и сами баннеры также совершенствуются. Если еще недавно в основном использовались баннеры, которые представляли собой просто графические изображения формата jpeg или gif, то сейчас на смену этим статичным баннерам приходят динамичные, изготовленные по таким технологиям, как Flash и Java. Такие новые баннеры хороши не только тем, что визуально намного интереснее, но и тем, что в них может быть задействована еще одна рекламная технология, а именно звук. Использование звуковых эффектов привлекает намного больше внимания, поэтому и эффективность такой рекламы намного выше.

Если вы собираетесь заниматься баннерным обменом, то вам обязательно понадобится познакомиться с основными характеристиками баннеров. А основная их характеристика – это их размер, который измеряется в пикселях. Неопытные пользователи ошибочно полагают, что чем баннер больше, тем больше внимания он привлечет, тем больше вероятность того, что на него кликнут и перейдут по соответствующей ссылке. Это далеко не так. Все дело в том, что, чем больше баннер по своему размеру, тем больше он будет весить, а значит, тем дольше он будет загружаться. И может случиться так, что пользователь уже успеет ознакомиться со всей информацией, находящейся на веб-странице, и перейти на следующую, а баннер еще и не откроется. Поэтому старайтесь найти золотую середину. Чтобы правильно использовать баннер и подобрать нужный его размер, следует оценить всю страницу в целом, сколько она весит без него, сколько времени будет затрачивать пользователь при ее открытии. После этого вы можете выбрать идеальный, как вам кажется, по своим параметрам баннер. Конечно, размеры баннера могут быть любыми, но есть некий набор стандартных размеров, которые имеют свои специальные названия. Именно эти виды баннеров наиболее часто применяются для рекламы в Интернете. К таким баннерам относятся: «небоскреб», размер которого 120x600, «широкий небоскреб» (160x600), «ведущий стенд» (728x90), микрополоса (88x31), длинный баннер (468x60), вертикальный прямоугольник (240x400), всплывающий квадрат (250x250), объявление на полстраницы (300x600) и другие.

Поскольку главная цель баннеров – это привлечение внимания потенциальных посетителей с целью побудить их перейти на ваш сайт, то должны существовать параметры баннеров, которые как раз и оценивают, насколько они выполняют свое предназначение. Такими параметрами для определения эффективности баннерной рекламы являются:

– количество кликов;

– количество показов;

– CTR;

– стоимость баннерной рекламы;

– CTI;

Рассмотрим каждый из параметров отдельно.

Итак, количество кликов. Название говорит само за себя. Данный параметр показывает, сколько кликов по данному баннеру было сделано. Именно этот показатель является для рекламодателя наиболее важным.

Второй параметр – количество показов. Показов обычно намного больше, чем кликов по баннеру, и измеряется этот параметр тысячами, если ресурс посещаемый.

Следующий параметр – CTR. Эта аббревиатура расшифровывается как «Click-Through-Ratio». Переводится это как «показатель кликабельности» или просто «кликабельность». Кроме того, в русском языке можно встретить синоним данного слова – «отклик». Чтобы определить значение отклика бан нера, нужно число кликов поделить на число показов и умножить на сто процентов. То есть получаем формулу:

CTR = (клики) / (показы) X 100 %.

Чем больше данный параметр, тем эффективнее работа данного баннера. Конечно же, стопроцентной кликабельности добиться практически невозможно. Но к ней необходимо стремиться. А для этого баннер должен заинтересовать посетителей, привлечь их и подтолкнуть к действию, т. е. клику по нему.

Стоимость баннерной рекламы, следующий параметр ее эффективности, обычно обозначается английской аббревиатурой CPM, что расшифровывается как cost per mille, т. е. стоимость тысячи показов. На данном этапе, когда мы просто рассматриваем баннерный обмен в целях рекламы своего ресурса, нас данный параметр не должен сильно волновать. Но зато потом, когда мы займемся размещением чужой рекламы на своем сайте, доход от сайта будет напрямую зависеть от данного параметра. Поэтому его уместно ввести в данном разделе знакомства с баннерами.

Но перейдем к следующему параметру оценки эффективности баннеров. Это CTI. Расшифровывается данный параметр как Click-To-Interest. То есть по значению данного параметра можно судить о заинтересованности посетителей. Так вот, чтобы эту заинтересованность определить, необходимо воспользоваться следующей формулой:

CTI = (заинтересованные посетители) / (общее число посетителей).

Как же определить, какие посетители относятся к заинтересовавшимся, а какие нет. Здесь все просто. Если посетитель просмотрел не только главную страницу сайта, а пролистал несколько страниц; если он запомнил адрес сайта, чтобы потом снова к нему обратиться, то такого посетителя можно отнести к категории заинтересованных. Конечно, данный параметр является в некоторой степени субъективным, поэтому точно определить его практически невозможно. Но все же полезно и его взять в рассмотрение.

Итак, мы ознакомились с понятием баннерной рекламы и с тем, как данный вид рекламы работает и как его эффективность можно оценить. Теперь вернемся к раскрутке сайта, для чего как раз и используется баннерный обмен. Такое применение баннеров является очень эффективным механизмом рекламы, причем чаще всего абсолютно бесплатным.

Представьте следующую ситуацию. Вы хотите прорекламировать ваш новый ресурс. В сети Интернет же существует огромное количество пользователей, которые также хотят этого же. И почему бы вам в этом деле не объединиться. У вас есть небольшое количество посетителей, они есть и у них, поэтому вам надо друг с другом этими посетителями поделиться. И все от этого останутся в выигрыше. Где же найти таких людей, которые согласятся рекламировать ваш сайт взамен на то, что вы будете рекламировать их сайт. К примеру, вы можете обратиться к своим знакомым, которые также занимаются созданием сайтов, и поменяться с ними баннерами. Это один способ, но есть и более эффективный, а именно использовать более раскрученный ресурс. Так просто вам на него вряд ли удастся выйти. Вот почему для этих целей в Интернете существуют целые службы, являющиеся посредниками между теми, кто хочет осуществить такой обмен. Вам осталось только обратиться к наиболее надежному посреднику. Ниже представлен список наиболее известных служб, занимающихся баннерным обменом в нашей сети.

1. Баннерная сеть ClickHere (www.clickhere.ru). На данном сервере предоставляется возможность бесплатного баннерного обмена. Кроме того, здесь вы можете за определенную плату без обмена разместить баннерную рекламу своего сайта в баннерной сети. Цены здесь вполне уместные, к тому же вы сами можете выбрать сайты, на которые хотели бы поместить свою рекламу.

2. ИнтерРеклама – еще одна наиболее популярная обменная служба. Располагается по адресу www.ir.ru. Многие пользователи отмечают, что данная служба является наиболее удобной в использовании. Здесь вы можете подобрать себе наиболее оптимальный размер баннеров: от самых больших до самых маленьких. Кроме того, вы можете выбрать подходящий для вас формат баннера (gif, jpeg, png). Вообще данная служба очень лояльна к сайтам, в отличие от описанной выше ClickHere. Здесь принимают практически все сайты. Но и тут есть небольшой подвох, поскольку ИнтерРеклама допускает любые сайты, сюда входят и порносайты. Поэтому есть вероятность того, что на вашем сайте по обмену появится подобная реклама, что, скорее всего, будет не очень выгодно смотреться на вашем ресурсе. Успокаивает только то, что вероятность показа таких баннеров очень мала, поскольку администрация сайта старается разграничивать ресурсы по тематикам.

Интересна служба «ИнтерРеклама» еще и тем, что, кроме баннерного обмена, здесь можно найти много полезного материала для веб-дизайнеров, начиная от советов по раскрутке сайта и заканчивая списком полезных счетчиков (о них мы поговорим подробнее в следующем разделе).

3. Наиболее крупной сетью баннерного обмена в Сети является www.reklama.ru. Но сюда так просто не попасть, поскольку главное требование к сайту – это число показов в день, превышающее 400. Строгий отбор проходят и сами баннеры, их визуальный эффект оценивается в данной системе по пяти степеням. В принципе, если в вашем баннере нет ничего непристойного, ненормативной лексики, и графика не подкачала, то вы смело можете надеяться на то, что его одобрят.

4. Linkz Banner Network. Адрес данного сервиса баннерного обмена www.linkz.ru/bannerbank.html. Здесь установлен стандартный размер баннера – 468x60. Прежде чем начать работать с данной системой, рекомендую ознакомиться с ее правилами, поскольку и в ней есть свои ограничения. Опять-таки недопустимы «сайты для взрослых», сайты, которые в чем-то нарушают российское законодательство. И сами баннеры должны быть выполнены по определенным правилам.

5. RLE Banner Network (www.rle.ru). На данном сайте осуществляется обмен баннерами, имеющими основные форматы, к которым относятся 468x60 и 240x400. Причем баннерный обмен является не единственным способом показа рек ламы с помощью данного ресурса. Здесь можно также купить рекламу.

6. Banner Point (www.bannerpoint.ru) – это баннерная обменная сеть для обмена баннерами размером 100x100.

7. Всего.ru – баннерная сеть, которая располагается по адресу www.vbn.vsego.ru. Здесь существует два вида форматов баннеров: 100x100 и 468x60.

8. P.B.S. – это баннерная сеть, предназначенная для обмена баннерами размером 120x60.

Есть и другие ресурсы, вы сможете найти их с помощью любой поисковой системы.

9. R.B.2 (www.rb2.design.ru). Баннерная система, в которую можно попасть только по специальному приглашению. И если вы где-то такое приглашение все-таки достали, то вам повезло, вы станете обладателем специальных «подъемных» для новичков, которые равняются 2000 показов.

Статистика говорит о том, что число баннерных показов здесь превышает 4 000 000.

10. LBN (www.lbn.ru/). Число показов данной баннерообменной сети превышает 40000000. Стоит отметить, что на сегодняшний день данный сервис стал входить в состав агентства Medialand.

11. Medialand (www.ml-network.ru) – данный сервис занимает лидирующее положение в системе баннерного обмена на рынке рекламы. В состав Medialand входит целый набор обменных сетей (LBN Standart, LBN Auto, LBN Tourist, LBN Fun, LBN Music, LBN News, LBN Ben). Уместно будет остановиться на каждой из сетей в отдельности, поскольку они имеют ряд отличий, и вам выбирать, что наиболее пригодно для вас:

– LBN Standart. Раньше эта обменная сеть называлась LBN Деловая. Это связано с тем, что сюда приглашаются только те ресурсы Интернета, которые имеют профессиональный контент деловой направленности. Основные темы сайтов, которые принимаются, – это Интернет, СМИ, различные корпоративные сайты, бизнес-порталы и т. п. Показ на данных ресурсах должен быть не ниже 100 раз в сути;

– LBN Auto. Уже из названия ясно, что данный обменный сервис предназначается для ресурсов, посвященных автомобильной тематике. Сайты, не имеющие отношения к автомобильной направленности, в сеть LBN Auto не принимаются. Как и в прошлом сервисе, минимальное количество показов здесь равно ста в сутки;

– если ваш сайт имеет туристическую тематику, то вам лучше всего обратиться в туристический баннерообменный сервис LBN Tourist. Требования здесь аналогичны предыдущим сервисам;

– LBN Fun – баннерообменная сеть развлекательной направленности. Данная сеть использует два вида баннеров: размером 468x60 и 100x100. Из-за такой тематики круг допустимых ресурсов заметно расширяется. Исключение составляют сайты, посвященные заработку в Интернете, имеющие эротическое содержание, домашние странички, а также сайты о казино, всевозможных тотализаторах, лотереях и т. п.;

– LBN Music – баннерообменный ресурс, посвященный музыкальной тематике;

– LBN News – баннерообменный ресурс, имеющий новостную направленность. Данный ресурс удобен тем, что здесь представлен широкий выбор возможных видов баннеров: 468x60, 234x60, 100x100, 234x120, 150x80, text, teaser. Вот почему практически на любом сайте можно подыскать место под соответствующие рекламные места. Но на данном ресурсе более строгий отбор ресурсов. Число показов здесь уже не 100, а 500 в сутки;

– LBN Ben. Аббревиатура BEN расшифровывается как Banner Erotic Network. Данная баннерная сеть является, пожалуй, одной из самых крупных сетей по обмену баннерами, посвященных эротической теме, теме досуга и развлечений.

Кроме общетематических сервисов, осуществляющих баннерный обмен, есть и узконаправленные. В этом вы убедились на примере различных разновидностей баннерообменных сетей LBN. Приведем в пример еще несколько таких сервисов по различным темам.

1. Agro.Net.Ru (www.agro.net.ru) – это ресурс, который занимается обменом баннерами, посвященными аграрной тематике. Используемые здесь форматы: 468x60, 120x60 и 100x100.

2. Travel Paradise (www.turkey.ru/tp) осуществляет баннерный обмен между ресурсами, имеющими туристическую тематику, как-то связанными с путешествиями и т. п.

3. С помощью сервиса Sport Banner Network (www.sbn.ru) осуществляется баннерный обмен между ресурсами, посвященными спортивной тематике.

4. «Электротехническая Баннерная Сеть» – это наиболее известная сеть, которая объединяет российские бизнес-ресурсы, посвященные электротехнике, энергетике, промышленности и т. п. Если ваш сайт подходит под описание, то ищите данный ресурс по адресу www.bn.elec.ru.

Как мы видим, большинство банннерообменных сетей налагают строгие правила на вид вашего баннера, поэтому об этом стоит поговорить отдельно.

Повышение эффективности баннера

Мы уже говорили о том, что одним из наиболее важных показателей эффективности баннера является его кликабельность, т. е. CTR (Click True Ratio). В процентном соотношении обычно эта величина колеблется от 0,5 до 10 % (исключение составляют порнобаннеры, кликабельность которых в среднем достигает 15 %). Если вы не создатель сайта «одноклассники», то хорошо, если CTR вашего баннера составит 2 %, поэтому где-то к этому показателю нам надо сейчас стремиться. А для этого необходимо соблюдать некоторые правила, нарушение которых ведет к тому, что эффективность баннера заметно снизится или же он вообще не пройдет проверку в системе баннерного обмена. Вот эти советы.

1. Баннер ни в коем случае не должен быть выполнен в формате TIF.

2. Если баннерообменная система задала определенный размер вашего баннера, то не стоит выходить из заданного формата, не пытайтесь никого обмануть.

3. Лучше всего, если баннер будет не статичным, а динамичным, т. е. анимированным. И статистика кликов говорит о том, что разница между анимированным и статичным баннером просто огромная. К примеру, разница в CRT может достигать 300 %. Все потому, что баннер должен привлекать внимание посетителей, и если он не анимирован, то он как бы сливается с фоном и не заставляет обратить на себя внимание.

4. Баннер должен привлекать внимание, но он не должен раздражать своим видом. Для этого стоит задуматься о том, какую световую гамму вы применяете. Хорошо, если вы используете не более трех цветов, так баннер будет лучше усваиваться, лучше грузиться, и нет риска того, что текст на нем будет нечитаемым.

5. Аналогично, как и с цветами вашего баннера, не стоит переусердствовать и с его картинками. Лучше, когда у вас используется один рисунок, на котором по кадрам изменяются какие-то элементы.

6. Много слов – это тоже не очень хорошо. Постарайтесь привлечь посетителей не количеством текста, а его качеством. Ведь вряд ли кому-то захочется читать огромные рекламные тексты. Придумайте небольшую фразу из двух или трех слов, но таких, чтобы они полностью передавали всю информацию и были понятны посетителям. То есть, чтобы они знали, что они могут получить, если кликнут по вашему баннеру.

Если вы не владеете инструментами для создания баннеров, то в сети вы найдете ресурсы, на которых вы сможете легко сделать себе свой собственный баннер. Причем многие ресурсы предоставляют бесплатную возможность для этого. Вот список некоторых из них:

– www.bannerkoper.narod.ru. Здесь на выбор предоставляется два вида баннеров. Конечно, они слегка примитивные, но зато бесплатные и вполне подойдут на первое время;

– www.banzai.samara.ru/babu/1. Здесь только 6 шаблонов, но пользоваться ими очень легко. Для этого только и надо, что вставить свои слова. И вот – баннер готов;

– www.crecon.com/banners.html – англоязычный сервис, предоставляющий возможность бесплатного создания баннеров;

– www.coder.com/creations/banner;

– www.am.donec.net/regular/banners.htm.

Но есть и платные сервисы, где за определенную плату вам сделают очень качественный и эффективный баннер. В Интернете их очень много. Вот некоторые из наиболее популярных сервисов:

– www.rubanner.ru/ – это, наверное, наиболее популярный в сети ресурс по изготовлению баннеров. Цена анимированного баннера Gif-формата колеблется от 500 до 900 руб лей в зависимости от его размера. Если же вы хотите удивить посетителей Flash-баннером, то вам придется раскошелиться на 900-5000 рублей;

– www.mbanner.ru. Здесь стандартный баннер размера 468x60 стоит порядка 800 рублей. Кстати сказать, Flash-баннер такого же размера стоит несколько больше, 1400 рублей;

– www.bannermaker.ru/. Разновидность форматов баннеров здесь впечатляет, но вот и цены тут тоже немалые. К примеру, стоимость за gif-баннеры начинается от 1500 рублей, а на flash-баннеры и вообще переваливает за 2000 рублей.

Кроме того, в сети очень часто на всевозможных форумах можно встретить людей, которые предлагают свои услуги по созданию баннеров, причем совершенно бесплатно. Не знаю, какие цели они преследуют, может быть, таким вот благородным образом набивают себе руку в создании баннеров, но такие люди есть, поэтому можете воспользоваться их услугами. Все равно вы ничего не теряете.

Также существуют и специальные программы для этого. Одна из наиболее удобных и часто используемых программ – это Jasc Animation Shop. Ее можно найти по адресу www.qdp.ru/2005/12/27/jasc_animation_shop.html. Здесь же есть и русификатор к ней, который заметно облегчит вам работу.

Платная реклама и рассылка

Пока мы занимались в основном бесплатными способами раскрутки сайта, но есть и платные варианты. Если вы уверены в своем ресурсе, то можете использовать и эту возможность.

Платных способов рекламы в Интернете огромное множество. Во-первых, вы просто можете отдать свой сайт специалистам, и они все сделают за вас. Конечно же, и стоить это будет соответственно. Но если вы все-таки согласны платить, то ниже вы можете ознакомиться с некоторыми сервисами, которые предлагают свои услуги по раскрутке сайта.

1. Реклама сайта на Яндекс.Директ является одним из наиболее популярных инструментов для размещения рекламных объявлений на страницах поисковой системы Яндекс, а также на сайтах-участниках. Плюсом такой системы является то, что вы не просто платите за то, что вашу рекламу будут где-то размещать, а за то, что по данной рекламе люди реально проходят на ваш сайт. То есть реклама, за которую вы платите, действительно работает на вас. Использовать данный способ рекламы вы можете по адресу www.direct.yandex.ru.

2. Рекламные программы от Google Это также наиболее популярный сервис для размещения рекламы на других ресурсах. Как и в Яндекс. Директ, здесь вы платите за реальные клики по вашей рекламе. Эти две сервиса очень популярны и надежны, поэтому большинство рекламодателей доверяют именно им.

3. Link.ru – система рекламных сервисов, которая помогает привлекать целевых посетителей на ваш сайт. Вы можете выбрать тот формат рекламного объявления, который посчитаете наиболее уместным для этого. Кроме того, вы сами можете устанавливать стоимость клика (минимальная стоимость равна 20 копейкам). Адрес для рекламодателей – www.link.ru/reklama.

4. Agava – это мощный рекламный аппарат. Данный сервис предоставляет возможность нескольких видов рекламы вашего ресурса. Во-первых, это баннерная реклама в сети; во-вторых, это реклама в почтовых рассылках, а также оптимизация и продвижение сайта в поисковых системах. Чтобы воспользоваться возможностями данного сайта, вы можете перейти по адресу www.adv.agava.ru. Кстати сказать, на данном ресурсе вы можете создать и свой сайт, для этого вам все предоставляется абсолютно бесплатно. Вам же надо только заниматься его раскруткой. И если у вас все получится, то вы сможете зарабатывать на том, что на вашем сайте будут регистрироваться посетители или переходить по рекламным ссылкам. Так что советую все-таки обратить свое внимание на данный сайт.

5. TBN.ru. Данный сервис предлагает неплохой вариант баннерной рекламы. Адрес – www.tbn.ru.

6. Wmzona. Это ресурс, занимающийся рекламой сайта, увеличением его посещаемости, привлечением целевой аудитории на сайт. Существует несколько видов возможных форм рекламы вашего сайта в wmzona.com. Во-первых, вы можете разместить баннер на ваш сайт на главной странице wmzona.com. Во-вторых, вы можете добавить вашу рекламу в систему показа сайтов. В-третьих, у вас есть возможность добавить ваш сайт в серфинг или в рассылку. Поскольку мы упомянули о таком виде рекламы, как серфинг, хорошо было бы разобраться, что это такое. Конечно же, мы говорим не о водном виде спорта, но это нечто похожее. В данном случае мы передвигаемся по Интернету. Поэтому более уместно называть такое передвижение веб-серфингом. Правда, если в некоторых сервисах оплата производится именно за клик по баннеру, а кликают только действительно заинтересованные в вашем сайте пользователи, то в данном случае, когда речь идет просто о серфинге, вероятность того, что данные посетители к вам вернутся, небольшая. Но, в общем, благодаря такой рекламе количество посещений уж точно увеличится.

7. Реклама на Diriusbux. Данный ресурс похож на предыдущий. На нем, заплатив 2 доллара, вы получите 1000 уникальных показов. Причем данные показы гарантированно будут уникальными. Время просмотра, установленное здесь, составляет 25 секунд.

8. Wmmail. Один из наиболее известных сервисов почтовых рассылок. Его адрес – www.wmmail.ru. Плюсом такой рассылки является то, что она не является СПАМом, т. е. вполне легальная, а значит, у вас есть большая возможность привлечь посетителей. Данный сервис проверен рекламодателями, поэтому относится к очень надежному сервису, поскольку все показы здесь гарантированы. Если, к примеру, письмо по какой-то причине не было получено адресатом, то деньги будут возвращены вам. Кстати, о деньгах. Стоимость одного письма здесь в 2009 г. составляла 0,03 доллара.

Ну и если вас заинтересовала идея почтовых рассылок, то представлю вам еще несколько подобных сервисов:

– Ruwm.ru;

– WMZmail.com.

Каждое письмо можно рассматривать как дополнительную страничку вашего сайта, количество показов рекламы напрямую зависит от количества выпусков вашей рассылки.

9. MAILPAID.info. Адрес данного сервиса для рекламодателей – www.mailpaid.info/reklama.php. Стоит отметить, что здесь вы можете, кроме почтовых рассылок, выбрать и другие виды раскрутки сайта. Например, это может быть баннерная реклама или оплачиваемые клики.

10. WmEarn.com. Если сравнить данный ресурс с предыдущим (MAILPAID.info), то отличий, кроме как в оформлении сайта, найти, думаю, не удастся. Те же услуги, аналогичные расценки. Поэтому не будем уделять ему много внимания.

11. Mailwm.info. Данный сервис почтовых рассылок аналогичен предыдущим. Плюсом его, пожалуй, является то, что здесь, чтобы заказать рекламу, не обязательно регистрироваться. А это дополнительно сэкономленное время. Реклама после заказа появляется автоматически, строго проверяется на свою работоспособность. Если клик или показ был недействительным или не состоялся, то деньги возвращаются рекламодателю, т. е. вам.