6. Анализ положения дел в отрасли (в т.Ч. Анализ конкуренции).

В этом разделе проводится описание внешней среды фирмы, оценка привлекательности рынков, их сегментация, определение потенциальной емкости рынка и потенциальных объемов продаж, делается вывод об общей привлекательности рынка и дается прогноз продаж своей продукции (табл. 3). Кроме того здесь же анализируются конкурентные силы, проводится сравнительный анализ деятельности конкурентов и вашего бизнеса, обосновывается выбор конкурентной стратегии. Даже если конкуренции внутри отрасли нет, то конкурентный анализ все равно должен проводиться, учитывая тот факт, что по М. Портеру кроме конкуренции внутри отрасли существует еще 4 конкурентные силы: новые конкуренты, товары-заменители, клиенты (повышая свои требования) и поставщики (изменяя цены на поставки).

При оценке конкурентной позиции и анализе положения дел в отрасли можно воспользоваться методикой SWOT-анализа, основная матрица которого представлена в табл. 3.

Таблица 3. Матрица SWOT-анализа.

S Сильные стороны предприятия	O Возможности рынка
W Слабые стороны предприятия	T Угрозы рынка

Сильные стороны вашего предприятия — то, в чем оно преуспело или какая-то особенность, предоставляющая вам дополнительные возможности. Сила может заключаться в имеющемся у вас опыте, доступе к уникальным ресурсам, наличии передовой технологии и современного оборудования, высокой квалификации персонала, высоком качестве выпускаемой вами продукции, известности вашей торговой марки и т.п.

Слабые стороны вашего предприятия — это отсутствие чего-то важного для функционирования предприятия или то, что вам пока не удается по сравнению с другими компаниями и ставит вас в неблагоприятное положение. В качестве примера слабых сторон можно привести слишком узкий ассортимент выпускаемых товаров, плохую репутацию компании на рынке, недостаток финансирования, низкий уровень сервиса и т.п.

Рыночные возможности — это благоприятные обстоятельства, которые ваше предприятие может использовать для получения преимущества. В качестве примера рыночных возможностей можно привести ухудшение позиций ваших конкурентов, резкий рост спроса, появление новых технологий производства вашей продукции, рост уровня доходов населения и т.п. Следует отметить, что возможностями с точки зрения SWOT-анализа являются не все возможности, которые существуют на рынке, а только те, которые может использовать ваше предприятие.

Рыночные угрозы — события, наступление которых может оказать неблагоприятное воздействие на ваше предприятие. Примеры рыночных угроз: выход на рынок новых конкурентов, рост налогов, изменение вкусов покупателей, снижение рождаемости и т.п.

Обратите внимание: один и тот же фактор для разных предприятий может быть как угрозой, так и возможностью. Например, для магазина, торгующего дорогими продуктами, рост доходов населения может быть возможностью, так как приведет к увеличению числа покупателей. В то же время, для магазина-дискаунтера тот же фактор может стать угрозой, так как его покупатели с ростом зарплат могут перейти к конкурентам, предлагающим более высокий уровень сервиса.

Сам же анализ проводится на основе составления матрицы пересечений-сопоставлений сильных и слабых сторон предприятия с возможностями и угрозами внешней среды, представленный в табл. 4.

Таблица 4. Матрица пересечений SWOT.

	O	T
S	Поле № 1.	Поле № 3.
W	Поле № 2.	Поле № 4.

Поле № 1. Как я могу воспользоваться открывающимися возможностями, используя сильные стороны предприятия?

Поле № 2. Какие слабые стороны предприятия могут мне в этом помешать?

Поле № 3. За счет каких сильных сторон можно нейтрализовать существующие угрозы?

Поле № 4. Каких угроз, усугубленных слабыми сторонами предприятия, мне нужно больше всего опасаться?

Анализ конкурентов можно также проводить с использованием табл. 5., где в балльной оценке (пяти, десяти, сто или др. – балльная шкала) на основании мнений экспертов проводится сравнение себя с конкурентами по разработанной системе показателей, которых желательно не должно быть менее 10.

Таблица 5. Конкурентный анализ.

Показатели	Мы	Конкурент № 1	Конкурент № 2	…	Конкурент № n
Показатель 1
Показатель 2
…
Показатель m
Сумма баллов

На основании полученных в табл. 5. результатов делается вывод о самом опасном и самом слабом конкуренте. А также разрабатывается комплекс мер по преодолению отставаний по тем показателям, по которым не был набран максимальный результат.